В маркетинге невозможно «выучить раз и навсегда». Маркетинг - это живой организм, который регулярно нужно подпитывать и изучать новые фишки в различных источниках трафика. Всё, что вчера казалось золотым стандартом, сегодня может потерять эффективность. Я наблюдала это на своём опыте: от ссылочного ранжирования и внедрения сотни ключей на страницы в 2000-х, до мобильной оптимизации и Core Web Vitals. И вот теперь новая реальность — GEO-продвижение (продвижение в нейросетях).
Яндекс GPT, Google AI Overviews, ChatGPT, GigaChat — сегодня именно они становятся первым источником получения информации для миллионов пользователей. Люди спрашивают напрямую у ИИ — и получают готовый ответ обходя поисковые системы. По последним исследованиям почти треть пользователей перешли на поиск информации с помощью ИИ. А что же происходит с органической выдачей? CTR начинает снижаться, трафик с сайта становится все меньше и меньше.
Бешеный темп роста на искусственный интеллект наблюдается с начала 2024 года. Если смотреть последние исследования, то по данным McKinsey, 78 % организаций по всему миру используют искусственный интеллект минимум в одной бизнес-функции, включая маркетинг, IT и сервисное обслуживание — значительный рост по сравнению с 72 % в начале 2024 года. Помимо этого, около 71 % компаний применяют именно генеративный ИИ в своих процессах — это уже не просто эксперименты отдельных сотрудников, а полноценная рабочая практика .
А вот данные от Capgemini говорят о беспрецедентной масштабности интереса: лишь 6 % организаций ещё не пробовали или не планируют использовать Generative AI — остальные 94 % уже в движении.
Технологии ИИ очень быстро охватывают весь мир и мы не стоим на месте, а входим в эпоху GEO, где присутствие в AI‑ответах становится стратегической практикой.
Смотря на эти данные, мы видим, что сейчас идет массовое внедрение ИИ. И, если вы ещё не оптимизируете ресурсы под генеративную выдачу, то рискуете упустить целую волну внимания и доверия целевой аудитории. GEO — это уже не ближайшее будущее. Это сегодня.
Я каждый год слышу о том, что SEO умерло. Но, SEO как являлось основным источником трафика, так и осталось. Да, CTR снижается, но фундамент остаётся: без оптимизации скорости, правильной структуры, без семантического ядра и без работы по внешней оптимизации — сайт даже не попадёт в поле зрения ИИ.
Поэтому я убеждена: SEO живо и будет жить. GEO — это просто новая ступень. Мы не выкидываем старые практики, мы их расширяем и адаптируем под новые реалии рынка.
GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация контента на страницах сайта под выдачу ИИ, таких как Google, ChatGPT, Яндекс Нейро, Яндекс Алиса, DeepSeek, Gemini, Perplexity и другие. Цель GEO — попасть ТОП выдачи нейросетей по запросам целевой аудитории.
Главное отличие от SEO-продвижения:
В GEO-продвижении одним из самых важных факторов является понятный и структурированный текст для ИИ, т.е. в контенте обязательно должны быть конкретные ответы на вопросы пользователей и максимально объемно раскрыта тема запроса. Алгоритмы искусственного интеллекта таким образом быстро находят информацию на сайте и на ее основании формируют свой ответ.
А в SEO важно правильно распределять ключевые слова, работать над внутренней оптимизацией и доводить техническую часть сайта до идеального состояния.
Но, и в GEO и в SEO очень важно работать над внешней репутацией компании. Поисковые системы и нейросети сканируют большое количество источников: форумы, СМИ, блоги, сайты различных брендов. А все потому, что искусственный интеллект любит доверять и опираться в своих ответах на авторитетные ресурсы — то, что по факту в SEO мы называем E-E-A-T факторами (экспертиза, высокая репутация и релевантность).
Общение с искусственным интеллектом происходит как с человеком, отсюда и отличие запросов. Например запросы в выдаче AI:
Иногда пользователи задают очень широкие запросы и нейросеть их отлично распознает, в отличии от поисковых систем, где в среднем идет распознавание 4-5 слов.
В поисковой системе запросы выглядят следующим образом:
Давайте рассмотрим
Заголовки телеграмм каналов пестрят тем, что пора перестраиваться под новую реальность, и это действительно так! Компании, которые до сих надеются только на старые способы продвижения в SEO — очень сильно рискуют оставаться в тени.
Спрос на GEO-продвижение с мая 2025 активно растет и все больше компаний обращаются за услугой, чтобы успеть занять первое место в выдаче AI.
Если говорить простыми словами, то LLM работает по следующей схеме:
Здесь важно понимать, что если ваш сайт не попал в первую фазу, то второго шанса у него уже не будет.
1. Структурировать данные (таблицы, списки, FAQ)
Страница сайта должны иметь правильную структуру: один смысл — один блок, т.е. обязательно должен идти заголовок с формулировкой, далее текст раскрывающий смысл и после этого маркированный список или таблица.
Обязательный блок на каждой странице — FAQ с прямыми ответами на самые популярные вопросы. Сам вопрос должен быть прописан в живой форме — “Как выбрать”, “Что делать, если”, “Как происходит процесс” и т.д. Ответ должен быть описан в максимально развернутой форме.
Для продажных этапов контент также должен быть оптимизирован и содержать призывы к действию, понятные для всех пользователей (купить в рассрочку, заказать услугу, рассчитать стоимость кредита и т.д). Пользователи могут уточнять детали в чате с ИИ, поэтому важна точная информация о товаре или услуге.
2. Использовать технические разметки (schema.org, LLMs.txt)
Микроразметка помогает поисковым роботам и AI быстрее понимать, какую информацию брать с вашего сайта.
Что обязательно размечать?
3. Подтверждать экспертность с помощью цифр, инструкций, различных исследований и кейсов.
Если вы уже пользовались нейросетями для решения своих задач, то наверняка знаете, что ИИ довольно часто указывает ссылки на источники. Из этого можно сделать вывод, что если ваша страница содержит ссылки на статистику, исследования, кейсы, то у вас большие шансы попасть в выдачу.
GEO-продвижение требует от нас играть по новым правилам — писать полезно, понятно и раскрывать полноценно все грани запрашиваемой темы.
4. Прокачивать отзывы на различных площадках.
ИИ очень трепетно относится к отзывам и статьям о вашей компании на различных площадках. Поэтому очень часто в своих ответах искусственный интеллект подставляет отзывы.
В SEO мы привыкли к уже понятным нам показателям: позиции в поисковых системах, количество посетителей, показатель CTR. Но, в GEO отслеживаются другие показатели:
«Если ваша компания не присутствует в генеративных ответах, то для значительной части аудитории вы попросту не существуете».
Harvard Business Review
Проект с нами уже более 2-х лет на SEO-продвижении и мы изначально внедрили все необходимые правки, которые касались E-E-A-T факторов, добавили микроразметку на все страницы сайта и разметили все поля. Регулярная работа над внешней оптимизацией дала большое количество упоминаний в различных источниках.
Уже с самого начала наш проект цитировался в GPT за счет правильной SEO-оптимизации.
По самым “жирным” запросам наш сайт находится в топ-3 у GPT.
Мы добавили только информацию с кейсами и больше данных в цифрах в апреле 2025 года.
Но, уже наблюдаем большой рост переходов и это только с ChatGPT.
11 конверсий с ChatGPT — неплохое начало, учитывая то, что для AI необходимо около 2-3 месяцев для индексации.
Seo-продвижение — это база! Как без фундамента не построить дом, так и без SEO не попасть в GEO.
GEO не убивает SEO. Оно его дополняет.
Я как директор агентства и SEOшник со стажем более 10 лет, уверена, что бизнесу в 2025 году нужно работать на два фронта. SEO — для стабильного трафика. GEO — для будущего, где AI станет главным источником информации.
Мы используем cookies для улучшения вашего опыта на сайте. Для продолжения, пожалуйста, примите нашу политику обработки cookies.
Маркетинговое агентство полного цикла
Маркетинговое агентство полного цикла