В современном мире реклама является неотъемлемой частью бизнеса. Каждый день мы сталкиваемся с огромным количеством рекламных сообщений, которые пытаются привлечь наше внимание и заставить нас приобрести определенный товар или услугу. Однако, не все виды рекламы являются законными и эффективными. В данной статье мы рассмотрим, какую рекламу следует маркировать и какие виды рекламы могут привести к негативным последствиям для вашего бизнеса. Мы разберемся с саморекламой, старыми креативами, рассылками, вакансиями и запрещенными соцсетями, чтобы помочь вам создать эффективную и законную рекламную кампанию.
Где посмотреть, что маркировать, а что нет
Маркировка рекламы в интернете не только требует дополнительных усилий для получения токенов и создания отчетов, но и вызывает страх из-за отсутствия конкретных указаний о том, что следует маркировать, а что нет. Нормативные акты содержат множество общих формулировок, которые могут быть трактованы по-разному, что увеличивает риск нарушения закона и получения штрафа. Однако, некоторые аспекты маркировки можно уточнить, опираясь на нормативные акты, комментарии чиновников, юристов и судебную практику.
В статье приводятся следующие нормативные акты: статья 2, 18.1 Закона «О рекламе», которая определяет, что не считается рекламой и какие исключения существуют при маркировке; распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р, которое также содержит некоторые исключения; письмо Федеральной антимонопольной службы (ФАС) от 25.09.2019 № АК/83509/19, которое рассматривает исключения и признаки, отличающие рекламу от не рекламы.
Несмотря на то, что последнее письмо ФАС не действует, оно содержит полезные подходы, которые могут быть использованы для маркировки рекламы. Роскомнадзор также предоставляет разъяснения по порядку учета интернет-рекламы, включая саморекламу, рассылки и блогеров. Кроме того, ФАС проводит вебинары, на которых можно получить информацию о том, как отличить рекламу от информации.
Что маркировать не нужно
Важно помнить, что не все материалы требуют маркировки как реклама. Некоторые материалы не считаются рекламой в принципе, а другие попадают в исключения для маркировки.
Исключения для маркировки включают социальную рекламу, рассылки по email, sms и push-уведомления своим подписчикам о собственных товарах или товарах аффилированных лиц, а также радио- и телепередачи, которые публикуются в интернете без изменений.
Некоторые материалы не являются рекламой, например, справочно-информационные и аналитические материалы, если они не продвигают товары, упоминания о товаре или его продавце, если они органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства, а также поисковая выдача ссылок на сайты и форумы.
Также не требуют маркировки справочно-каталожные издания с однотипными сведениями о товарах или организациях, информация о своих товарах на своем сайте или в своей соцсети, но с нюансами размещения. Однако, если не соблюсти правила размещения, то можно получить саморекламу, которую нужно маркировать.
Нужно ли маркировать нативную рекламу
Необходимость маркировки рекламы вызывает неоднозначные мнения. Однако, для определения необходимости маркировки, следует учитывать два момента: время размещения креатива и его удаление до 01.09.2023. Согласно статье 18.1 Закона «О рекламе», маркировку интернет-рекламы необходимо начинать с 01.09.2022. Однако, штрафовать за отсутствие маркировки будут только с 01.09.2023, при этом наказание будет применяться только к текущим или новым нарушениям, а не к прошлым ошибкам. Роскомнадзор подтвердил это, заявив, что закон не имеет обратной силы и будет применяться к нарушениям, выявленным после 01.09.2023, а также к действующим договорам, нарушающим правила маркировки.
В чем разница между обычной и нативной рекламой
Обычная и нативная реклама представляют собой две различные стратегии маркетинга. Обычная реклама является традиционным способом продвижения товаров и услуг, который основан на использовании рекламных баннеров, видеороликов и других форматов, размещенных на сайтах и в приложениях.
В свою очередь, нативная реклама представляет собой формат, который интегрирован в контент сайта или приложения и выглядит как естественное продолжение контента. Она не выделяется из общей массы контента и не прерывает пользовательский опыт.
Основное отличие между обычной и нативной рекламой заключается в том, что нативная реклама создает более естественное взаимодействие с пользователем и позволяет более эффективно передавать информацию о товарах и услугах. Нативная реклама также обладает большей вероятностью привлечь внимание пользователей, поскольку она не вызывает у них негативных эмоций, связанных с рекламными баннерами и другими форматами.
Кроме того, нативная реклама позволяет более точно настраивать таргетирование, что повышает эффективность рекламной кампании и позволяет достичь лучших результатов по продажам.
Что, если я как рекламодатель все сделал правильно, но подрядчик рекламу не промаркировал?
Если рекламодатель выполнил все требования, но подрядчик не промаркировал рекламу, то есть риск получить штраф только у подрядчика. Если же рекламодатель или рекламораспространитель не предоставил необходимую информацию в Роскомнадзор, представил ее с опозданием или исказил, то им грозит административный штраф.
Какие штрафы предусмотрены за рекламу без маркировки?
За отсутствие маркировки на рекламе предусмотрены более высокие штрафы. Чтобы избежать штрафов, необходимо убедиться, что реклама содержит все признаки маркировки и проходит через ОРД. Размер штрафа зависит от статуса нарушителя: для граждан – от 10 000 до 30 000 рублей, для ИП и руководителей компаний – от 30 000 до 100 000 рублей, для малых предприятий – от 100 000 до 250 000 рублей, для средних и крупных компаний – от 200 000 до 500 000 рублей.
