SEO специалист: суть работы и ключевые задачи

СЕО-оптимизатор – это тот, кто занимается продвижением сайта: должность с таким названием появилась во многих компаниях совсем недавно, но быстро стала востребованной. Каждый день в сети возникает множество новых ресурсов, и конкуренция между ними продолжает расти. Аббревиатура SEO расшифровывается как «search engine optimization», то есть оптимизация в поисковых системах сети интернет. В должностные обязанности сеошника входит раскрутка корпоративного портала, интернет-магазина или другого ресурса в сети, этот человек должен знать основные алгоритмы и требования поисковиков.

Чем занимается CЕО-специалист?

SEO-специалист: кто это и чем занимается? Это сотрудник, занимающий важное место в любой компании. Его задача – вывести сайт на первые строчки в поисковой выдаче, чтобы обеспечить стабильный приток посетителей и необходимую коммерческую результативность ресурса. Тот, кто занимается продвижением сайта, обязан понимать, как работают поисковые системы и какие требования они выдвигают к веб-ресурсам при ранжировании.

В процессе повседневной работы этот специалист выполняет следующие задачи:

• Проведение аудита – проверки сайта для оценки его видимости и имеющихся проблем.
• Анализ ресурсов конкурентов, выявление их сильных и слабых сторон.
• Подготовка плана внешней и внутренней оптимизации для улучшения работы и повышения рейтинга в поисковых системах.
• Проведение мероприятий для улучшения работы сайта. Это основное, чем занимается SEO оптимизатор: его задача – отслеживание позиций в рейтинге и реализация плана мероприятий для их повышения.
• Выявление изменений в поисковых алгоритмах. Они постоянно меняются и дорабатываются, причем требования к структуре и содержанию страниц могут резко измениться. В этом случая потребуется менять контент и проводить иные доработки, чтобы не потерять позиции.
• Подготовка отчетной информации для подтверждения результативности продвижения. Успех означает увеличение посещаемости, повышение конверсии и в итоге рост прибыли от использования сайта.

Такая профессия становится все более востребованной. Многие работодатели стремятся узнать, как называется специалист по продвижению сайтов и найти квалифицированного сотрудника, который сумеет превратить корпоративный ресурс в эффективный инструмент для получения прибыли.

Разновидности специализации

Чтобы понять, что делает SEO-специалист в конкретной организации, необходимо ознакомиться со спецификой его работы. Можно выделить несколько направления деятельности, так или иначе связанных с поисковой оптимизацией:

• Составитель семантического ядра. Этот сотрудник отвечает за подбор ключевых запросов, которые должны присутствовать на сайте и по которым поисковые роботы будут находить и ранжировать страницы. Он занимается поиском запросов, группировкой их по тематикам и частотности, составлением ключей для метатегов и контекстной рекламы.
• SEO-копирайтер. Это специалист, занимающийся созданием оптимизированных текстов, в которые включаются ключевые запросы и тематические слова определенной группы. Хотя он напрямую не продвигает сайт, от его работы во многом зависит результативность действий всей команды по продвижению. Поисковики уделяют большое внимание качеству контента на страницах.
• Линкбилдер – сотрудник, отвечающий за внешнюю оптимизацию, то есть разработку ссылочного профиля сайта. Высокая цитируемость способствует результативному продвижению, но при этом ссылки должны быть качественными. По новым требованиям профиль приходится формировать вручную, размещая ссылки только на проверенных ресурсах с хорошей репутацией.
• SMO-специалист, работающий с юзабилити и интерфейсом. Его задача – сделать сайт максимально удобным для пользователя, помочь посетителю быстро найти нужную информацию и выполнить целевое действие.

Таким образом, можно найти несколько ответов на вопрос, что значит SEO-специалист. Хотя его повседневные задачи могут быть разными, общая цель одна – добиться максимально высокого рейтинга в поисковых системах и сделать ресурс прибыльным для компании.

КАК СТАТЬ SEO-СПЕЦИАЛИСТОМ?

Многих выпускников школ интересует профессия SEO менеджера: кто это и каковы перспективы обучения по этой специальности. Поскольку она появилась недавно, по ней не существует единого профессионального стандарта, а также общего подготовительного направления в вузах или колледжах. Этим словом часто называют представителей разных специальностей, получивших образование по разным направлениям.

КУДА ПОЙТИ УЧИТЬСЯ?

Хотя отдельных факультетов оптимизации не существует, выпускникам школ стоит обратить внимание на несколько направлений, которые могут помочь обрести необходимый базовый минимум знаний. Наиболее перспективные варианты обучения:

• Информационные системы и технологии, а также веб-программирование. Это направление присутствует практически в каждом крупном техническом университете.
• Реклама и связь с общественностью. Чтобы понять, кто это – SEO менеджер, необходимо обратить внимание на его первоочередную задачу: привлечь пользователей и сделать продвигаемый сайт наиболее полезным и привлекательным для них, Изучение рекламы помогает добиться этой цели.
• Администрирование информационных систем. Специалист должен разбираться в принципах работы веб-ресурсов и вопросах подключения.
• Менеджмент, бизнес информатика и многое другое.

Менеджер по SEO: кто это и чем занимается? Это в первую очередь сотрудник, который должен добиться высокого рейтинга сайта в поисковиках и популярности у пользователей. Для решения этой задачи потребуются глубокие знания сразу в нескольких смежных дисциплинах.

КАКИМИ КАЧЕСТВАМИ НУЖНО ОБЛАДАТЬ?

Профессия SEO специалиста – это работа, которая подходит далеко не всем. Этой работой можно заниматься из дома, поэтому она заинтересует тех, кто предпочитает не находиться в офисе, а работать с удаленным доступом. Кроме того, она требует обладания несколькими особыми личностными качествами:

• Системное мышление, понимание взаимосвязанности процессов оптимизации. Специалист должен не концентрироваться на одном действии, а видеть сразу несколько задач, которые требуют одновременного решения.
• Настойчивость и терпение. Для получения положительного результата требуется немало кропотливого труда.
• Готовность постоянно учиться. Недостаточно освоить один механизм и пользоваться им в течение многих лет. Из-за постоянно меняющихся требований поисковиков оптимизаторы должны постоянно быть в курсе последних изменений и адаптироваться под новые правила.
• Гибкость мышления, готовность искать нестандартные решения и экспериментировать. Чтобы обойти конкурентов, недостаточно запомнить стандартные алгоритмы. Потребуется разрабатывать собственные системы и находить удачные решения.

Успешный SEO специалист — кто это? Это профессионал, готовый постоянно учиться и развиваться, осваивать новые смежные отрасли знаний и находить собственные выгодные решения.

«Работа подойдёт тем, кто предпочитает взаимодействовать с техникой и информационными системами, а не с живыми людьми.»

МОЖНО ЛИ ПРОЙТИ ОБУЧЕНИЕ САМОСТОЯТЕЛЬНО?

Одним из преимуществ нового направления является возможность самостоятельного обучения специальности с нуля до высокого профессионального уровня. Владея необходимыми базовыми знаниями о программировании, веб-дизайне и работе сайтов в целом, можно достаточно быстро освоить новые знания и умения, чтобы заняться продвижением уже созданных ресурсов. Для самостоятельного обучения можно использовать всевозможные курсы и мастер-классы, учебники, специализированные форумы.
Успех самостоятельного теоретического обучения должен обязательно закрепляться практикой. Наиболее эффективным опытом будет создание собственного сайта и его продвижение. Метод проб и ошибок позволяет освоить практические механизмы внешне и внутренней оптимизации, чтобы в дальнейшем использовать полученные навыки во время работы над настоящими проектами.

ЧТО ДОЛЖЕН УМЕТЬ ХОРОШИЙ СЕОШНИК?

Далеко не все работодатели четко представляют себе, что это – специалист по SEO. В вакансиях на трудоустройство по этой специальности можно встретить разные требования, но в большинстве случаев речь идет о необходимости следующих навыков:

• Подбор ключевых слов и разработка семантики сайта.
• Умение составлять и проверять Title, Keywords, Description.
• Умение работать со специализированным программным обеспечением.
• Умение работать с основными системами управления сайтами, такими как Joomla, ModX, WordPress.
• Понимание usability и основных принципов оптимизации.
• Знание основных принципов работы поисковых систем и их алгоритмов.
• Наличие сертификата Google Analytics.
• Дополнительным плюсом в резюме станет владение английским хотя бы на среднем уровне.

Кроме того, для успешного трудоустройства желательно иметь хорошее портфолио, практический успешный опыт продвижения, также желательно пройти курсы или стажировку при конкретной компании, куда вы предполагаете устроиться. Важным преимуществом станет не только наличие опыта, но и желание учиться – только так можно справляться с изменениями в алгоритмах и поддерживать сайт на первых строчках выдачи. Зарплата SEO специалиста с хорошим опытом и богатой практикой будет весьма достойной, поэтому все затраты на обучение оправданы.