Реклама в Telegram в 2022 году получила успешное развитие и надежно утвердилась в медиа пространстве. Буквально за несколько месяцев официальный мессенджер стал не только удобной платформой для общения пользователей, но и перспективной рекламной площадкой. В этой статье мы разберемся с возможностями и особенности привлечения аудитории на базе нового сервиса.
Как выглядит реклама в Telegram
Согласно статистике, количество пользователей мессенджером с каждым днем растет. Поэтому реклама в Телеграм без проблем найдет нужных подписчиков. На данный момент это весьма популярное приложение, которое находится на пятом месте по установке после ТикТок, Инстаграм, Фейсбук и ВатсАп. Эту площадку используют во многих странах, включая Россию, Беларусь, Украину, Казахстан, Киргизстан, Индию, Китай, Иран, Эфиопию.
По данным исследователей, каждый день в Телеграм отправляется более десятка миллиардов сообщений. Самыми популярными стали новостные, развлекательные, политические и образовательные каналы. К тому же так сложилось, что чаще всего в мессенджер заглядывают, чтобы читать чат и посты новостей. Здесь обмениваются файлами и ссылками.
Особенности рекламы в Телеграм
Размещение рекламных объявлений на этой площадке возможно только в том случае, если публичный канал имеет более тысячи подписчиков. При этом здесь публикую исключительно нативную информацию, чтобы блог имел хорошее продвижение.
Купить рекламу в Телеграм рекомендуется, если:
- У вас есть личный канал с качественной аудиторией, где предлагается товар или услуга;
- Действующая ранее реклама на других площадках перестала приносить требуемый результат;
- Решено повысить узнаваемость бренда за счет рекламного канала;
- Необходимо расширить аудиторию потребителей, которым интересна продаваемая услуга;
- Вы ведете интересный блог и желаете приобрести высокую популярность на платформе.
Перед тем, как запустить рекламу в Телеграм, выясните все преимущества этого шага. Так как мессенджером пользуются люди разных возрастов и интересов, широкий охват аудитории гарантирован. Это полезно для контекстной и таргетированной рекламы. В личном кабинете рекламодатели имеют возможность установки языка канала, таргетинга целевой аудитории, также можно убрать из показа конкретную тему.
Для размещения объявлений используется лента публичного канала. Такой способ считается привлекательным, читаемым и ненавязчивым, поэтому получатели информации не раздражаются. Руководство мессенджера тщательно следит за соблюдением правил в рекламной сфере, чтобы поддерживать свою репутацию. Телеграм считается новой платформой с высоким порогом рекламного бюджета, поэтому конкуренция здесь невысока.
Какие есть способы размещения рекламы в Telegram
В зависимости от того, сколько стоит реклама в Телеграм, различают три основных метода размещения рекламных данных:
- Telegram Ads реклама;
- Специальная биржа;
- Сервис запуска данных.
Всем, кто желает размещать данные на Telegram Ad Platform, потребуется внести на счет 2 миллиона евро. Половина из этих средств уходит в депозит, а оставшаяся часть тратится напрямую на рекламные цели. Замороженные деньги будут автоматом возвращены рекламодателю, если на протяжении года он вложит и потратит минимум 10 миллионов евро, иначе депозит теряется.
Такой высокий порог связан в первую очередь с необходимостью привлечения крупных рекламных агентств, которые получают комиссию за счет клиентов. Помимо денежных вложений, существуют определенные требования модерации публикуемой информации.
-
- Объявление не должно содержать никаких ссылок на сторонние ресурсы, все линки должны вести на публичный канал Телеграм или бота.
-
- Канал не должен показывать исключительно чужие объявления, контент обязан быть полноценным и содержательным.
-
- Запрещено размещение какой-либо оскорбительной или неверной информации.
-
- При рекламе товара или услуги читатель должен попадать по ссылке на идентичное предложение.
Оформление рекламных постов стандартное. Текст не должен содержать орфографических и пунктуационных ошибок. Все слова пишутся с использованием пробелов, соблюдается заглавное написание общепринятых сокращений. Нельзя пользоваться ненормативной лексикой, маркированными списками, многократным повторением слов, превосходной степенью и повелительным наклонением. Также не стоит в большом количестве вставлять смайлы и эмоджи, писать ложные формулировки и злоупотреблять личными предпочтениями пользователей. Запрещено размещать рекламу азартных игр, финансовых услуг, несертифицированных медицинских товаров, алкоголя, табака и наркотических средств.
Помимо основной платформы, для размещения информации используются биржи рекламы Telegram. Это своеобразный посредник между рекламодателями и владельцами публичных каналов. Такой способ не требует миллионных вложений денежных средств, но здесь существует множество недостатков.
В частности, существует риск столкнуться с мошенниками, которые используют накрутку для искусственного повышения аудитории. Любая биржа берет комиссию за предоставление своих услуг, которая достигает 10%. Также придется переплачивать при зачислении и выводе денег. Согласно новому закону, вступившему в силу с 1 сентября, весь рекламный материал Рунета должен быть маркированным. Биржа же не считается официальным участником, по этой причине существует определенный риск работы с ней.
Рекомендуется использовать легальный сервис запуска рекламы на автоматической основе. Этот метод один из доступных, для начала работы требуется внести минимальную сумму в размере 3000 евро. Специальные инструменты сервиса упрощают и ускоряют запуск рекламных данных, прогнозируют бюджет и генерируют качественные объявления. Используя данный сервис, юридические лица могут на законной основе возместить НДС. К тому же подобная система рекламирования услуг доступна физическим лицам.
Как оценить эффективность
Для оценки эффективности действия рекламы нужно следить за активностью канала, частотой публикации постов в ленте и реакцией пользователей. Читаемость канала определяется по показателю ER, который должен превышать 15%. Он вычисляется при помощи простой формулы: Сумма всех просмотров делится на общее количество подписчиков. Это говорит о хорошем уровне вовлеченности и охвата аудитории. Также положительный эффект имеет достойная стоимость за просмотр объявления.
Важно следить за рейтингом и отзывами людей, которые уже давали рекламу на данном канале. Обратите внимание на количество выполненных заявок, цену и формат объявлений, понаблюдайте, сколько постов размещается в течение суток и какова активная аудитория.
Если вам необходимо разместить рекламу в Телеграм, но вы не знаете, с чего начать, какой канал выбрать, обращайтесь в компанию Maximus Media. Вникнем в ваш бизнес, составим стратегию, добьемся результата!
