С 1 сентября 2022 года вступает в силу Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ «О рекламе».
Маркировка рекламы позволяет установить честную и прозрачную коммуникацию с потребителями. Благодаря маркировке рекламы бизнес может предоставить достоверную информацию о своих продуктах или услугах, а также доказать их качество и безопасность. Это помогает создать доверие у потребителей, что, в свою очередь, способствует увеличению продаж и укреплению имиджа компании.
Одним из важных законодательных актов, регулирующих маркировку рекламы в России, является Закон №347-ФЗ «О рекламе». Закон был принят с целью установления правил и требований к рекламной деятельности и защите интересов потребителей. Закон определяет обязательность маркировки рекламы, а также требования к её содержанию и форме представления. Закон №347-ФЗ направлен на создание честной и прозрачной рекламной среды, где потребители могут быть уверены в достоверности информации и защите своих прав.
ТРЕБОВАНИЯ ЗАКОНА №347-ФЗ К МАРКИРОВКЕ РЕКЛАМЫ
Реклама является неотъемлемой частью современного бизнеса, помогая компаниям привлекать внимание к своим продуктам и услугам. С ростом количества рекламы регулировка сферы стала необходимостью. Закон №347-ФЗ о маркировке рекламы выступает важным инструментом, устанавливающим требования к информационной прозрачности и защите прав потребителей.
Одним из главных требований Закона №347-ФЗ является обязательная маркировка рекламных материалов. Также закон требует, чтобы рекламные материалы не вводили потребителей в заблуждение. Реклама должна быть честной, точной и ясной, не содержать недостоверных утверждений или скрытой информации. Реклама не должна быть оскорбительной, дискриминационной или провоцировать насилие. Она должна уважать права и достоинство каждого человека.
Требования Закона №347-ФЗ к маркировке рекламы играют важную роль в сфере коммерческой деятельности. Они способствуют созданию прозрачной и конкурентоспособной среды, где потребители могут принимать решения на основе достоверной информации. Компании, соблюдающие эти требования, строят долгосрочные и доверительные отношения с клиентами, что способствует развитию и росту бизнеса.
КАКАЯ РЕКЛАМА ПОДЛЕЖИТ МАРКИРОВКЕ
Новые изменения в рекламной сфере охватывают различные виды медийной рекламы, такие как контекстная реклама в поисковых системах, таргетированная реклама в социальных сетях и другие форматы, включая видео рекламу, тизеры, карусели и многие другие. Существуют исключения, при которых необходимость в маркировке отпадает:
- Email-рассылки и push-уведомления, которые связаны с продуктами или услугами самого рекламодателя. В таких случаях использование маркировки не требуется.
- Маркетинговые материалы, которые уже включены в радио- и телевизионные передачи, при условии, что эти материалы не меняются при показе в интернете.
Новые изменения направлены на повышение прозрачности и достоверности рекламы в интернете, а также на защиту интересов пользователей. Они помогут улучшить качество рекламных материалов и предоставить пользователям более релевантную и полезную информацию.
СОВЕТЫ ПО ПРАВИЛЬНОЙ МАРКИРОВКЕ РЕКЛАМЫ
- Используйте специальные маркеры, такие как слово «реклама» или сокращение «рекл.», чтобы явно указать, что это рекламный материал. Маркеры должны быть видны и чётко различимы среди остального текста.
- Если реклама включает в себя аудиовизуальный контент, такой как видео или аудиоролик, убедитесь, что маркер «реклама» отображается на экране или слышен в аудиодорожке в начале или конце рекламного материала.
- Обратите внимание на размер и цвет маркера «реклама», чтобы он был заметным и не сливался с контентом. Креатив должен быть легко читаемым.
- Если реклама является спонсорским материалом или партнёрским контентом, укажите это явно, используя соответствующие маркеры, например «спонсорский материал» или «партнёрский контент».
- При размещении рекламы на интернет-сайтах или в социальных сетях убедитесь, что маркер «реклама» отображается на видном месте.
- В случае использования инфлюенсеров или блогеров для продвижения товаров или услуг требуйте, чтобы они явно указывали, что контент является рекламой, используя маркеры «реклама» или «рекламный пост».
- Постоянно следите за изменениями законодательства и обновляйте маркировку рекламы, чтобы соответствовать требованиям закона №347-ФЗ и не попадать на штрафы.
КАКИЕ ШТРАФЫ ОЖИДАЮТ ЗА НЕСОБЛЮДЕНИЕ ЗАКОНА
В случае непредоставления данных или нарушения сроков подачи (в течение 30 дней после рекламной кампании) в Едином реестре информации о рекламе (ЕРИР) размеры штрафов составляют:
— Для физ. лиц: от 10 000 до 30 000 рублей;
— Для юр. лиц: от 200 000 до 500 000 рублей;
— Для ИП и должностных лиц: от 30 000 до 100 000 рублей.
При неправильном размещении токена или его отсутствии в рекламном объявлении размеры штрафов составляют:
— Для физ. лиц: от 30 000 до 100 000 рублей;
— Для ИП и должностных лиц: от 100 000 до 200 000 рублей;
— Для юр. лиц: от 200 000 до 500 000 рублей.
При совершении рекламодателем нескольких нарушений штрафы суммируются.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Маркировка помогает потребителям отличать рекламу от других видов информации. Необходимо ясно указывать, что данное сообщение является рекламой, чтобы избежать путаницы или недоразумений. Соблюдение требований маркировки рекламы является важным шагом к созданию честной и информированной рекламной среды.
