Узнайте ключевые этапы настройки контекстной рекламы для точного таргетинга и эффективного распределения бюджета. Советы по выбору ключевых слов, созданию объявлений и анализу результатов помогут повысить ROI ваших кампаний.
Зайдите на https://direct.yandex.ru/. Пройдите регистрацию: впишите информацию о себе, заведите пароль из строчных, прописных букв и символов. Кликните «Запустить рекламу».
Впишите страну, в которой хотите показывать ваши предложения, нажмите «Начать пользоваться системой».
Тем, кто запускает первую в жизни кампанию, подойдет тип «Текстово-графические объявления». Придумайте для кампании название, укажите последний день показа. Ваши объявления будут выходить в поисковике и на партнерских ресурсах.
Определитесь со временем выдачи.
Например, предложение будет висеть исключительно с 9 утра до 5 вечера в будни. Или люди смогут видеть его круглосуточно, если ваши менеджеры отвечают клиентам 24/7.
Если хотите выводить ваши предложения людям из других государств, регионов и городов, расширьте геотаргетинг.
Зайдите в «Управление показами». Отметьте настройки так, чтобы объявления выводились только на странице поисковой выдачи. Если интересуетесь тем, как настроить контекстную рекламу в рекламной сети Яндекса, откройте новую кампанию.
Определитесь с бюджетом на день. Выберите позиции выдачи. Система предлагает два режима выдачи: обычный — реклама будет выводиться без ограничений, пока не выработается заданный бюджет на день — и распределенным. При выборе распределенного бюджета система станет показывать объявления равномерно на протяжении рабочего дня или суток.
Обратите внимание! Определитесь со ставками для показов на телефонах и планшетов. Предположим, вы предлагаете услуги эвакуатора. Вам стоит поднять эти ставки. Потому что застрявшие на дороге водители с вероятностью, близкой к единице, будут искать вас со смартфона, а не с компьютера. Поэтому ставки на переходы с мобильных устройств можно увеличить.
Скорректируйте ставки по полу целевой аудитории и возрасту.
Например, декоративную косметику выгодно показывать пользователям женского пола, а бритвенные станки — пользователям-мужчинам. Если вы продаете косметику, снижайте ставку для показов рекламы про косметику мужчинам целесообразно уменьшить.
Заполните раздел «Виртуальная визитка». Напишите, где располагается офис компании, введите номер стационарного и мобильного телефона и другие полезные контакты компании. Визитку увидят все те, кто увидит объявления.
Включите разметку. Так система сама будет добавлять метки к гиперссылкам, и по этим меткам вы сможете следить, насколько эффективна текущая кампания.
Включите или выключите SMS-уведомления. В этом разделе можно указать события, интересующие вас больше всего. Система будет скидывать SMS-сообщения.
Внесите ненужные ресурсы в категорию «Запрещенные площадки и внешние сети». Посетители этих сайтов не увидят вашу рекламу.
Продумайте и вбейте минус-фразы. Если пользователь введет такую фразу в поисковик, система не покажет ему ваше предложение.
Допустим, у вас фаст-фуд. Вы готовите гамбургеры для мясоедов, а веганские гамбургеры не делаете. Внесите минус-фразы «веганский» и «вегетарианский», чтобы не показываться людям с такими предпочтениями. Они не станут вашими клиентами.
Или вы продаете смартфоны. Минус-словами станут «обзор» и «как выбрать», потому что по таким фразам люди ищут информационные статьи, а не посадочные страницы.
Получить бизнес-план
Назовите группу. Введите условия показа и ключи для группы рекламных объявлений.
Укажите район, которому будете показывать группу.
За ключами обратитесь в бесплатный сервис Яндекс.Вордстат и включите «Автотаргетинг», чтобы система вам помогала и сама занималась поиском ключей для показа группы по заголовкам и «телам» объявлений.
Важно! Перед тем, как настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно, изучите операторы соответствия, чтобы уточнять ключи. В системе по дефолту выставлено расширенное соответствие ключей. Но чем точнее ключи, тем эффективнее получится кампания.
Например, вы строите дома от проекта до выдачи хозяевам ключа. Объявление покажется и тем, кому необходим дом, и тем, кому нужно «изготовить запасные ключи для дома». Вторая категория — не ваши клиенты. Чтобы уточнить ситуацию, используйте квадратные скобки: [дома под ключ]. В таком случае предложение не всплывет перед людьми с запросом «изготовить запасные ключи для дома».
Определитесь с регионом выдачи и назначьте ставки для группы.
Кликните «Сохранить» и впишите стоимость клика.
Придумайте заголовок. Система ограничит вас 35 символами. Поэтому будьте краткими и не забудьте про ключевую фразу. Ключ будет выделен жирным шрифтом и станет дополнительным визуальным акцентом.
Придумайте второй заголовок до 30 символов: по статистике второй заголовок повышает кликабельность объявлений на 5-7%. В нем поясните выгоду от приобретения продукта.
Придумайте текст. Система разрешает вводить максимум 81 символ. Ключевая фраза здесь тоже нужна. Еще желательны триггеры типа «бесплатно» и «акция».
Например, первый заголовок — «купить ветровое стекло», второй заголовок — «стекла для авто из Германии». Текст — «Скидка 30% на первый заказ. Доставим бесплатно. Гарантия 5 лет».
Добавьте картинку и цену продукта, чтобы попасть в товарную галерею вверху страницы поисковой выдачи. Картинки и короткие видео до 10 секунд привлекают на 70% больше внимания, чем текст.
Введите быструю гиперссылку, чтобы отправлять пользователей на полезную для них страницу.
Управлять ставками можно вручную и автоматически. Яндекс.Директ предлагает рекламодателям четыре стратегии:
Если средняя стоимость клика рассчитана неправильно, или ставки ваших конкурентов сильно превышают предложенную цену, нужного количества кликов получить не удастся. Это — минус метода.
Метод не подходит для только что придуманных вами целей и годится только для тех целевых действий, которые пользователи совершают регулярно.
Минус метода — неэффективность при <200 кликах по рекламе в неделю и <10 целевых действиях. Такое количество переходов встречается у крупных интернет-магазинов. Другим видам бизнеса стратегия может не подойти.
Спросите себя: чего мне хочется достичь и какими средствами. Не отстраивайтесь от бюджета на рекламу — ориентируйтесь на конверсию.
Кликните по «Прогнозу бюджета», настройте регионы показа, пропишите срок показа кампании. Введите площадки, где хотите показываться, и валюту. Соберите ключи и минус-фразы и кликните «Посчитать».
Сравните прогнозируемое количество кликов с желаемым.
Например, система говорит о 415 переходах, а вам хочется 600. Поправьте параметры кампании: введите дополнительные ключи и уберите неэффективные, задайте объем трафика. Сделайте новый прогноз.
Самостоятельная настройка рекламной кампании в Яндексе — бесплатная, но трудоемкая: до получения результата придется ждать месяцы, экспериментировать и тратить время на изучение стратегий. Если свободного времени мало, выгоднее доверить эту работу интернет-маркетологу или SEO-студии.
Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *
Сохранить моё имя, email и адрес сайта в этом браузере для последующих моих комментариев.
Маркетинговое агентство полного цикла
Маркетинговое агентство полного цикла