Как настроить контекстную рекламу?

Создаем учетную запись

Зайдите на https://direct.yandex.ru/. Пройдите регистрацию: впишите информацию о себе, заведите пароль из строчных, прописных букв и символов. Кликните «Запустить рекламу».

Впишите страну, в которой хотите показывать ваши предложения, нажмите «Начать пользоваться системой».

Тем, кто запускает первую в жизни кампанию, подойдет тип «Текстово-графические объявления». Придумайте для кампании название, укажите последний день показа. Ваши объявления будут выходить в поисковике и на партнерских ресурсах.

Определитесь со временем выдачи.

Например, предложение будет висеть исключительно с 9 утра до 5 вечера в будни. Или люди смогут видеть его круглосуточно, если ваши менеджеры отвечают клиентам 24/7.

Если хотите выводить ваши предложения людям из других государств, регионов и городов, расширьте геотаргетинг.

Зайдите в «Управление показами». Отметьте настройки так, чтобы объявления выводились только на странице поисковой выдачи. Если интересуетесь тем, как настроить контекстную рекламу в рекламной сети Яндекса, откройте новую кампанию.

Определитесь с бюджетом на день. Выберите позиции выдачи. Система предлагает два режима выдачи: обычный — реклама будет выводиться без ограничений, пока не выработается заданный бюджет на день — и распределенным. При выборе распределенного бюджета система станет показывать объявления равномерно на протяжении рабочего дня или суток.

Обратите внимание! Определитесь со ставками для показов на телефонах и планшетов. Предположим, вы предлагаете услуги эвакуатора. Вам стоит поднять эти ставки. Потому что застрявшие на дороге водители с вероятностью, близкой к единице, будут искать вас со смартфона, а не с компьютера. Поэтому ставки на переходы с мобильных устройств можно увеличить.

Скорректируйте ставки по полу целевой аудитории и возрасту.

Например, декоративную косметику выгодно показывать пользователям женского пола, а бритвенные станки — пользователям-мужчинам. Если вы продаете косметику, снижайте ставку для показов рекламы про косметику мужчинам целесообразно уменьшить.

Заполните раздел «Виртуальная визитка». Напишите, где располагается офис компании, введите номер стационарного и мобильного телефона и другие полезные контакты компании. Визитку увидят все те, кто увидит объявления.

Включите разметку. Так система сама будет добавлять метки к гиперссылкам, и по этим меткам вы сможете следить, насколько эффективна текущая кампания.

Включите или выключите SMS-уведомления. В этом разделе можно указать события, интересующие вас больше всего. Система будет скидывать SMS-сообщения.

Внесите ненужные ресурсы в категорию «Запрещенные площадки и внешние сети». Посетители этих сайтов не увидят вашу рекламу.

Продумайте и вбейте минус-фразы. Если пользователь введет такую фразу в поисковик, система не покажет ему ваше предложение.

Допустим, у вас фаст-фуд. Вы готовите гамбургеры для мясоедов, а веганские гамбургеры не делаете. Внесите минус-фразы «веганский» и «вегетарианский», чтобы не показываться людям с такими предпочтениями. Они не станут вашими клиентами.

Или вы продаете смартфоны. Минус-словами станут «обзор» и «как выбрать», потому что по таким фразам люди ищут информационные статьи, а не посадочные страницы.

Настраиваем группу объявлений и ищем ключевые слова

Назовите группу. Введите условия показа и ключи для группы рекламных объявлений.

Укажите район, которому будете показывать группу.

За ключами обратитесь в бесплатный сервис Яндекс.Вордстат и включите «Автотаргетинг», чтобы система вам помогала и сама занималась поиском ключей для показа группы по заголовкам и «телам» объявлений.

Важно! Перед тем, как настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно, изучите операторы соответствия, чтобы уточнять ключи. В системе по дефолту выставлено расширенное соответствие ключей. Но чем точнее ключи, тем эффективнее получится кампания.

Например, вы строите дома от проекта до выдачи хозяевам ключа. Объявление покажется и тем, кому необходим дом, и тем, кому нужно «изготовить запасные ключи для дома». Вторая категория — не ваши клиенты. Чтобы уточнить ситуацию, используйте квадратные скобки: [дома под ключ]. В таком случае предложение не всплывет перед людьми с запросом «изготовить запасные ключи для дома».

Определитесь с регионом выдачи и назначьте ставки для группы.

Кликните «Сохранить» и впишите стоимость клика.

Как настроить контекстную рекламу самому и правильно создать объявления

Придумайте заголовок. Система ограничит вас 35 символами. Поэтому будьте краткими и не забудьте про ключевую фразу. Ключ будет выделен жирным шрифтом и станет дополнительным визуальным акцентом.

Придумайте второй заголовок до 30 символов: по статистике второй заголовок повышает кликабельность объявлений на 5-7%. В нем поясните выгоду от приобретения продукта.

Придумайте текст. Система разрешает вводить максимум 81 символ. Ключевая фраза здесь тоже нужна. Еще желательны триггеры типа «бесплатно» и «акция».

Например, первый заголовок — «купить ветровое стекло», второй заголовок — «стекла для авто из Германии». Текст — «Скидка 30% на первый заказ. Доставим бесплатно. Гарантия 5 лет».

Добавьте картинку и цену продукта, чтобы попасть в товарную галерею вверху страницы поисковой выдачи. Картинки и короткие видео до 10 секунд привлекают на 70% больше внимания, чем текст.

Введите быструю гиперссылку, чтобы отправлять пользователей на полезную для них страницу.

Выбираем тип автопоказов

Управлять ставками можно вручную и автоматически. Яндекс.Директ предлагает рекламодателям четыре стратегии:

1. 1. Оптимизация кликов. Метод подходит, если нужно заинтересовать максимум пользователей, но расходовать на один клик не больше лимитированной суммы. Введите недельный расход, и система начнет сама регулировать ставки для привлечения максимального количества людей.

Если средняя стоимость клика рассчитана неправильно, или ставки ваших конкурентов сильно превышают предложенную цену, нужного количества кликов получить не удастся. Это — минус метода.

2. 2. Оптимизация конверсии. Задайте бюджет на 7 дней, пропишите в Яндекс.Метрике целевые действия и платите только за них. Система сама подсчитает цену целевого действия.

Метод не подходит для только что придуманных вами целей и годится только для тех целевых действий, которые пользователи совершают регулярно.

3. 3. Оптимизация рентабельности. Стратегия предназначена для интернет-магазинов и помогает их владельцам управлять ROI, следить за окупаемостью контекстной рекламы и доводить ее до нужных значений. Для этого пропишите цели в Метрике и подождите, пока люди совершат целевые действия.

Минус метода — неэффективность при <200 кликах по рекламе в неделю и <10 целевых действиях. Такое количество переходов встречается у крупных интернет-магазинов. Другим видам бизнеса стратегия может не подойти.

Как настроить контекстную рекламу самостоятельно и правильно рассчитать бюджет

Спросите себя: чего мне хочется достичь и какими средствами. Не отстраивайтесь от бюджета на рекламу — ориентируйтесь на конверсию.

Кликните по «Прогнозу бюджета», настройте регионы показа, пропишите срок показа кампании. Введите площадки, где хотите показываться, и валюту. Соберите ключи и минус-фразы и кликните «Посчитать».

Сравните прогнозируемое количество кликов с желаемым.

Например, система говорит о 415 переходах, а вам хочется 600. Поправьте параметры кампании: введите дополнительные ключи и уберите неэффективные, задайте объем трафика. Сделайте новый прогноз.

Самостоятельная настройка рекламной кампании в Яндексе — бесплатная, но трудоемкая: до получения результата придется ждать месяцы, экспериментировать и тратить время на изучение стратегий. Если свободного времени мало, выгоднее доверить эту работу интернет-маркетологу или SEO-студии.