Первый экран лендинга: секреты привлечения внимания

Это критически важная зона: 80% пользователей принимают решение остаться на сайте или уйти уже по первому экрану. Если он не привлек внимание — весь остальной контент может даже не получить шанса.

Что входит в первый экран лендинга

Чтобы быть эффективным, первый экран должен включать в себя:

• Заголовок и подзаголовок — цепляют внимание и раскрывают суть предложения.
• УТП (уникальное торговое предложение) — краткая формулировка основной выгоды.
• Описание или выгоды — в 1–2 фразах объясняют, что получит клиент.
• Призыв к действию (CTA) — направляет пользователя: «Оставить заявку», «Получить консультацию», «Скачать».
• Визуальные элементы — фото, видео, анимация, фон. Всё должно поддерживать и усиливать сообщение.
• Контактная информация — актуально, если нужна быстрая связь (например, для сферы услуг или доставки).

Цели первого экрана

У первого экрана три ключевые задачи:

• Захватить внимание: визуал и заголовок должны «зацепить» моментально.
• Передать ценность: у вас всего 5–7 секунд, чтобы объяснить, почему посетитель должен остаться.
• Мотивировать к действию: или прокрутить вниз, или сразу кликнуть на CTA.

Секреты и принципы эффективного первого экрана

1. Четкий и цепляющий заголовок

Правило: ясность важнее креативности.

• Хорошо: «Онлайн-школа английского с результатом за 2 месяца»
• Плохо: «Прокачай язык вместе с нами!»

Хороший заголовок конкретен, обещает результат и обращается к боли или цели клиента.

2. Сильное УТП

УТП должно донести выгоду, а не перечислить функции.

• Хорошо: «Вернем деньги, если не выйдете на доход в первые 30 дней»
• Плохо: «Уникальная методика коучинга и развития»

УТП отвечает на вопрос: «Почему мне стоит выбрать именно вас?»

3. Призыв к действию (CTA)

CTA должен быть:

• Четким: «Получить расчёт», «Записаться на консультацию», «Скачать прайс».
• Видимым: крупная кнопка, контрастный цвет, понятное расположение (в зоне экрана).
• Конкретным: избегайте «Узнать больше» — лучше «Посмотреть примеры работ».

4. Визуал

Изображения и видео должны не просто украшать, а продавать.

• Лучше одно сильное фото, чем баннер с десятком элементов.
• Видео увеличивает вовлечённость на 30–40%.
• Выбирайте изображения, вызывающие эмоцию или ассоциацию с результатом.

5. Социальное доказательство

Если уместно — добавьте:

• Логотипы известных клиентов.
• Цитату из отзыва или количество довольных клиентов.
• Награды или сертификаты.

Это повышает доверие и снижает сомнения.

Частые ошибки

• Много текста: первый экран — это не место для длинных объяснений.
• Размытые формулировки: «лучшее качество» и «уникальный подход» уже не работают.
• Неэффективный CTA: призыв без смысла или спрятанный внизу экрана.
• Дизайн-перегруз: яркие цвета, слишком много шрифтов, мигающие элементы.
• Нет адаптации под смартфоны: если кнопка уехала за экран — вы теряете половину трафика.

Комплексный анализ вашего сайта, конкурентов и рынка

Получить бизнес-план

Примеры хороших первых экранов

Пример 1: Сервис доставки еды

Заголовок: «Горячая еда за 30 минут или бесплатно»
УТП: Гарантия доставки + выгодное предложение
CTA: «Заказать сейчас»
Визуал: Вкусное фото блюда, таймер доставки
Почему работает: конкретно, вызывает аппетит и доверие

Пример 2: Онлайн-курсы

Заголовок: «Выучите Python с нуля за 2 месяца»
УТП: Практика + диплом + стажировка
CTA: «Записаться на бесплатный урок»
Визуал: Видео с преподавателем
Почему работает: конкретный результат + сразу вовлекает

Пример 3: Юридическая компания

Заголовок: «Поможем списать долги через банкротство — законно и без стресса»
УТП: 94% выигранных дел, опыт 7 лет
CTA: «Получить консультацию бесплатно»
Визуал: Спокойный образ юриста, значки доверия
Почему работает: внушает уверенность, ориентирован на боли клиента

Выводы

Первый экран — это ворота к вашему продукту или услуге. Если он не справится со своей задачей — пользователь уйдёт.

Что важно помнить:

• Тестируйте A/B: меняйте заголовки, CTA, фоны — смотрите, что работает.
• Используйте аналитику: тепловые карты, показатели отказов.
• Адаптируйте под ЦА: говорите на языке клиента, решайте его проблемы.

Первый экран не просто украшение — это бизнес-инструмент, от которого напрямую зависит конверсия. Делайте его сильным.