кейс · с января 2021; подтверждённые

КонтекстСЕРМКонтентSEOАналитика

BEST Крепёж: запросы в ТОП-10 выросли с 17 до 292

Комплексное digital-продвижение (SEO + контекст + аналитика + SERM) интернет-магазина нержавеющего крепежа best-krepeg.ru. За первые месяцы 2021 года — рост позиций по коммерческим и категорийным запросам в Яндекс и Google, рост трафика и числа заявок, удержание роста несмотря на алгоритм Яндекса Y1.

3 (23.04.2021)Позиция в Яндексе (Москва) по «купить нержавеющий крепеж»

8 (23.04.2021)Позиция в Яндексе (Москва) по «строительный крепеж»

24 (23.04.2021)Позиция в Яндексе (Москва) по «трос нержавеющий»

24 (23.04.2021)Позиция в Яндексе (Москва) по «нержавеющая колпачковая гайка»

Клиент: BEST Крепёж (ООО «БК РУС»)Сфера: СтройматериалыПериод: с января 2021; подтверждённые отчёты февраль–август 2021Услуги: Контекст, СЕРМ, Контент, SEO, Аналитика

Кратко

ЗадачаРост органического трафика и позиций в Яндекс и Google

Что сделалиТехнический и юзабилити-аудит сайта на старте (26.01.2021), составление рекомендаций и ТЗ программистам

Результат+~2500 человек в месяц — Рост органического трафика

задача

Что нужно было сделать

01Рост органического трафика и позиций в Яндекс и Google

02Увеличение числа заявок/звонков/оформлений корзины

03Снижение и контроль стоимости заявки в платной рекламе

04Техническая и контентная оптимизация интернет-магазина

05Управление репутацией в каталогах и на картах

сложности

Что мешало на старте

01На старте (январь 2021) проведён аудит сайта — выявлены технические и контентные недоработки

02Часть карточек товаров без текста

03В период работ Яндекс внедрил алгоритм Y1 — шторм в выдаче, временная просадка позиций в Яндексе

этапы работ

Что мы сделали

Технический и юзабилити-аудит сайта на старте (26.01.2021), составление рекомендаций и ТЗ программистам

SEO: переработка мета-тегов (30–50 в месяц), оптимизация ~10 страниц/мес, написание текстов на категории и карточки, внедрение раздела БЛОГ, прописывание alt у изображений, регистрация в каталогах

Ссылочное: закупка 5–7 ссылок/мес с усилением, крауд-ссылки, тестирование пирамиды ссылок для роста ИКС

Контекст Яндекс.Директ: новые группы и креативы, бид-менеджер/ставки, UTM-разметка, корректировки по полу/возрасту/устройствам/времени, ретаргетинг, lookalike, A/Б-тесты, автостратегии за конверсии, фильтрация площадок РСЯ

Контекст Google Ads: разбан аккаунта, минус-слова, корректировки по устройствам/возрасту/времени, управление бюджетами

Аналитика: настройка целей в Метрике и Analytics, BI/сквозная аналитика, анализ вебвизора, карты кликов, конверсий по сегментам

SERM: бриф и индивидуальный план работ по управлению репутацией, работа с отзывами в каталогах и на картах

Адаптация под алгоритм Яндекса Y1 (перенос текстовых блоков, починка мета-тегов) для удержания позиций

результаты

Было → стало

Позиция в Яндексе (Москва) по «купить нержавеющий крепеж»

11 (23.02.2021)→3 (23.04.2021)

Позиция в Яндексе (Москва) по «строительный крепеж»

113 (23.02.2021)→8 (23.04.2021)

Позиция в Яндексе (Москва) по «трос нержавеющий»

89 (23.02.2021)→24 (23.04.2021)

Позиция в Яндексе (Москва) по «нержавеющая колпачковая гайка»

107 (23.02.2021)→24 (23.04.2021)

Прирост запросов в ТОП-10/ТОП-30 за март (Яндекс Мск)

+4 запроса в ТОП-10, +4 в ТОП-30 (Яндекс Мск); +5 в ТОП-10 (Яндекс РФ)

Прирост позиций в Google за март

Россия +6 в ТОП-10, Москва +4 в ТОП-10

Рост органического трафика (март)

+~2500 человек в месяц

Оформление корзины (май к апрелю)

апрель→+80 заявок в мае

Контекст: общая стоимость заявки за март (BI)

38 заявок, цена заявки 1 389 ₽ (общая); Яндекс 1 331 ₽, Google 1 696 ₽

Поисковый трафик (июль 2021)

вырос к прошлому периоду

Звонки с сайта (июль 2021)

стало больше

Оформления корзины (июль 2021)

увеличилось

Позиции в Google

стабильный рост

Средняя цена заявки

2000 руб.→1300–1500 руб.

Рост конверсии за счёт доработок сайта

около +1 п.п.

Трафик на сайт за 6 месяцев

10 000 посетителей/мес→13 000 посетителей/мес

Прирост трафика за 6 месяцев

+30%

Запросов в ТОП-10

17→292

Цифры взяты из отчётов по проекту и систем аналитики клиента.

услуги в проекте