Montale — тот случай, когда продукт премиальный, а сайт под него собран на коленке. Клиент пришёл, по сути, с тремя страницами: главная, одна карточка товара и контакты. Тексты скопированы, меню нет, каталога нет, где-то нет даже цены и кнопки «Купить». Для интернет-магазина это не «почти готово, надо докрутить» — это чистый лист, на котором нарисован логотип. Поиск такой сайт не видел и видеть не хотел: нечего индексировать, не за что ранжировать.
Ниша при этом одна из самых недобрых для новичка. Нишевую парфюмерию ищут осознанно, по названиям ароматов и линеек, и в выдаче за эти запросы уже стоят и официальный сайт Montale, и десятки магазинов с историей. Здесь не работают быстрые трюки: конкуренты годами наращивали авторитет домена. Единственная честная стратегия — фундамент и терпение.
Что мы сделали
Работу построили помесячными циклами, где каждый месяц закрывает свой кусок. Начали с техники и структуры — сайт нужно было сделать пригодным для индексации и понятным для человека. Собрали каталог с фильтром по образцу конкурента, который в тот момент забирал нашу выдачу, разложили ассортимент по категориям: духи мужские, женские, унисекс.
Дальше — самая объёмная и самая недооценённая часть: тексты. В нишевом парфюме каждый аромат — отдельный микромир нот, семейств, стойкости и шлейфа, и под каждый товар нужен свой уникальный текст, иначе карточка остаётся невидимой. Мы писали десятки ТЗ и текстов в месяц — на карточки, на отзывы, на блоки частых вопросов, подбирая формулировки под то, как люди реально спрашивают: «древесный», «унисекс», «стойкость», «оригинал или подделка». Отзывы наполняли по реальным обсуждениям с Я.Маркета и «Фрагрантики» — отрабатывали живые тезисы покупателей, а не сочиняли восторги из воздуха.
Параллельно тянули ссылочный фундамент — вечные ссылки на тематических площадках и крауд на форумах про ароматы, плюс пресс-релизы и каталоги. Завели блог, чтобы ловить людей на информационных запросах и постепенно вести к покупке. И всё это — на фоне постоянного контроля техники: переобход страниц, чистая индексация, порядок под капотом.
Результат
Результат виден в отчётности, а не только на словах. За один отчётный месяц поисковый трафик дошёл до 1519 визитов — это +467 к прошлому периоду и +44% роста. Причём прибавка пришла сразу в обеих системах: Google +138%, Яндекс +160%. Для конкурентной ниши одновременный рост в двух поисковиках — важный признак: тянули не разовыми уловками под один алгоритм, а фундаментом, который любит и Яндекс, и Google. По накопленному итогу сайт вывел тысячи запросов в топ-50 и сотни — в топ-10 обеих систем.
Благодаря вашим усилиям наши позиции в поисковых системах Яндекс и Google улучшились, что привело к увеличению трафика и количества заявок. Рекомендуем Maximus Media как надёжного партнёра для SEO-продвижения.
— Александр Дьяченко, владелец Montale Perfume
Нишевую парфюмерию в поиске не берут наскоком. Берут уникальным текстом под каждый товар и планомерным наращиванием ссылок — медленно, но так, что позиции потом не осыпаются.
