кейс · апрель 2021 – декабрь 2021

КонтекстТаргетСЕРМSMMКонтентSEO

SmartDiabet — 83 запроса

Комплексное digital-продвижение интернет-магазина продуктов для диабетиков SmartDiabet (ООО «Иван-поле»): SEO, контекст, таргет, SERM и чат-боты за ~9 месяцев 2021 года. За счёт техоптимизации и контента выросли позиции в Яндекс/Google и органический трафик, в контекстной рекламе кратно выросли конверсии в заказ.

79 запросов (+38)SEO-позиции Яндекс, топ-10 (рост за месяц 18.10–18.11.2021)

31 запрос (+27)SEO-позиции Яндекс, топ-3 (за тот же период)

157 запросов (+49)SEO-позиции Яндекс, топ-30 (за тот же период)

41 запрос (+20)SEO-позиции Google, топ-10 (за тот же период)

Клиент: SmartDiabet (ООО «Иван-поле»)Сфера: E-commerce и ритейлПериод: апрель 2021 – декабрь 2021Услуги: Контекст, Таргет, СЕРМ, SMM, Контент, SEO

Кратко

ЗадачаРост органического трафика и позиций в Яндекс и Google

Что сделалиСтартовый аудит: полный технический и коммерческий аудит сайта, сбор семантического ядра, анализ конкурентов (апрель–май 2021)

Результат83 запроса — Позиции в Яндексе

задача

Что нужно было сделать

01Рост органического трафика и позиций в Яндекс и Google

02Увеличение числа заказов из поиска и платных каналов

03Снижение стоимости заявки/заказа

04Устранение технических SEO-ошибок сайта

05Управление репутацией бренда

сложности

Что мешало на старте

01Сильная конкуренция (похожие бренды + маркетплейсы)

02Слабая узнаваемость бренда SmartDiabet, восприятие как 'перекупщика' от Иван-поле

03Слово 'диабет' отпугивает здоровых ЗОЖ-покупателей

04Технические проблемы сайта: дубли страниц, неканонические страницы, 404/HTTP-ошибки, одинаковые Title (45%) и Description (60%), битые ссылки, http/https без склейки

этапы работ

Что мы сделали

Стартовый аудит: полный технический и коммерческий аудит сайта, сбор семантического ядра, анализ конкурентов (апрель–май 2021)

Техническая SEO-оптимизация: устранение 404/HTTP-ошибок, дублей, неканонических страниц, склейка http/https, исправление верстки, ТЗ программисту

Контент: написание и размещение статей и текстов каталога, переработка Title/Description/H1, проработка alt у картинок

Внутренняя и внешняя оптимизация: перелинковка, закупка ссылок (пирамида ссылок), регистрация в каталогах

SERM: размещение/проработка отзывов на Яндекс, Google Maps, Zoon, городских справочниках

Контекстная реклама: Яндекс.Директ + РСЯ + ретаргетинг, тесты Google Ads, оптимизация семантики и минус-слов, ретаргетинг

Таргетированная реклама: креативы и кампании в Facebook/Instagram и MyTarget, праздничные/новогодние креативы

Чат-боты: разработка, наполнение и ведение

Анализ Вебвизора, Метрики, Вебмастера; рекомендации по юзабилити корзины (способы оплаты, заказ в один клик)

результаты

Было → стало

SEO-позиции Яндекс, топ-10 (рост за месяц 18.10–18.11.2021)

41 запрос→79 запросов (+38)

SEO-позиции Яндекс, топ-3 (за тот же период)

4 запроса→31 запрос (+27)

SEO-позиции Яндекс, топ-30 (за тот же период)

108 запросов→157 запросов (+49)

SEO-позиции Google, топ-10 (за тот же период)

21 запрос→41 запрос (+20)

Конверсия контекста: оформивших заказ (18.09–18.10 → 18.10–18.11.2021)

база→+140%

Конверсия контекста: перешедших к оформлению заказа

база→+133%

Конверсия контекста: положивших в корзину

база→+83%

Стоимость заказа в контексте (18.09–18.10 → 18.10–18.11.2021)

2252 ₽→2667 ₽ (выросла)

Оформленные заказы из контекста/таргета за период 16.07–16.08.2021

16 заказов, средняя

SEO-позиции Яндекс топ-10 на 16.08.2021 (промежуточно)

52 (топ-10 в июле)→87 запросов

Позиции в Яндексе (Москва и область), ТОП-10

83 запроса (+20 за месяц)

Позиции в Яндексе (Москва и область), ТОП-3

10 запросов (+2 за месяц)

Позиции в Яндексе (Москва и область), ТОП-30

158 запросов

Позиции в Google (Москва и область), ТОП-10

36 запросов

Позиции в Google (Москва и область), ТОП-3

8 запросов

ИКС сайта (индекс качества сайта Яндекса)

150

Заявки и продажи

в 6 раз

Аудитория и продажи в социальных сетях

до 16 раз

Запросов в ТОП-10 (через 3 месяца)

22→83

Запросов в ТОП (через полгода)

200

Трафик (за 3 месяца)

в 2,5 раза

Цифры взяты из отчётов по проекту и систем аналитики клиента.

услуги в проекте