STECTER производит спортивное оборудование — тренажёры, уличные комплексы, инвентарь для залов и площадок. Продажи держались на маркетплейсах, и это была уязвимость: чужая площадка, чужие правила, комиссия. Задача — сделать собственный сайт основным каналом. За полгода заявки с сайта выросли с 16 до 54 в месяц, а число запросов в ТОП-3 Яндекса удвоилось.
Что мешало
Каталог большой, но поисковик его толком не видел. Конкуренты держали в индексе в 50-200 раз больше страниц и стояли выше. Под капотом — завал:
- 5 835 дублей Title и 7 288 дублей Description;
- robots.txt и sitemap.xml отдавали ошибки, битые редиректы, 404 и 500;
- ссылочный профиль на старте — 52 внешние ссылки против 386-1398 у конкурентов;
- медленная загрузка и перегруженный интерфейс.
Это не «мало текстов». Это сайт, который сам мешал себя индексировать.
Как разбирали
Начали с чистки. Свели дубли мета-тегов с тысяч до 2 444 по Title и 2 474 по Description — и они продолжали падать. Починили техничку, закрыли мусор от индексации, занялись crawl budget, чтобы робот тратил обход на нужные страницы, а не на хлам. Подключили ускоренную индексацию через API Google.
Дальше — семантика и структура. Собрали и кластеризовали ядро, пересобрали разделы, усилили карточки товаров как посадочные. Каждый месяц добавляли около десяти тегированных страниц под реальный спрос, наращивали перелинковку и ссылочное. Отдельно взялись за видимость бренда в AI-поиске.
Что получилось
Трафик из поиска вырос примерно с 4 900 до 7 400 визитов в месяц. Заявки — с 16 до 54, в пик месяца до 65. Запросов в ТОП-3 Яндекса стало 169 против 82 на старте, в ТОП-10 — больше 600. Доля запросов в ТОП-10 по Москве поднялась с 14% до 30%, с пиками под 38%. Отказы при этом не выросли — держатся около 17%.
Проект продолжается. Сезонность и просадки есть, динамика не идеально ровная, но тренд устойчивый.
Почему сработало
Крупный каталог не продвигают текстами. Его сначала приводят в состояние, когда поисковик может его прочитать. Мы вычистили индекс, вернули роботу бюджет обхода и только потом наращивали семантику и ссылки. Поэтому рост идёт от фундамента, а не от разовых всплесков.
