Ретаргетинг: что это

Ретаргетинг — это метод интернет-рекламы, который позволяет повторно воздействовать на пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом, приложением или контентом, но не завершили целевое действие (например, покупку или регистрацию). Это мощный инструмент в арсенале онлайн-маркетологов, позволяющий повышать конверсию и возвращать заинтересованных пользователей на сайт.

Как работает ретаргетинг?

1. Сбор данных: Когда пользователь посещает ваш сайт, на его браузере устанавливается cookie-файл или идентификатор, который отслеживает его действия. Это позволяет собирать информацию о том, какие страницы он посещал, какие товары или услуги интересовали его, и сколько времени он провел на сайте.
2. Анализ поведения: Маркетологи анализируют поведение пользователей на сайте, определяя, кто из них проявил интерес, но не совершил целевое действие, например, не добавил товар в корзину или не завершил покупку.
3. Ретаргетинговая кампания: Затем с помощью рекламных платформ (например, Google Ads, Facebook Ads) создаются специальные рекламные объявления, которые будут показываться этим пользователям на других сайтах или в социальных сетях, когда они будут продолжать браузить интернет.
4. Возвращение пользователей: Показывая рекламу заинтересованным пользователям, ретаргетинг напоминает им о вашем продукте или услуге и мотивирует совершить покупку или другое целевое действие.

Виды ретаргетинга

1. Стандартный ретаргетинг — показывание рекламы пользователям, которые посещали ваш сайт или страницы определенных товаров, но не совершили покупку.
2. Динамический ретаргетинг — позволяет показывать пользователю рекламу с теми товарами или услугами, которые он уже смотрел на вашем сайте, что увеличивает вероятность возвращения и завершения покупки.
3. Ретаргетинг по спискам — используется для взаимодействия с уже существующими клиентами или пользователями, которые подписались на рассылку, но не совершили действия, например, не перешли по ссылке или не сделали заказ.
4. Ретаргетинг через социальные сети — использует данные из платформ, таких как Facebook или Instagram, чтобы показывать рекламу пользователям, которые взаимодействовали с вашим контентом в этих социальных сетях.

Преимущества ретаргетинга

• Увеличение конверсии: Напоминает пользователям о вашем продукте или услуге, что повышает вероятность того, что они завершат покупку.
• Таргетинг на «теплую» аудиторию: Пользователи, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или контентом, более заинтересованы в вашем предложении, чем новые.
• Оптимизация рекламного бюджета: Вы тратите деньги на рекламу только для тех пользователей, которые уже проявили интерес, что повышает эффективность расходов на рекламу.
• Персонализация: Ретаргетинг позволяет настраивать персонализированные объявления в зависимости от того, какие товары или страницы интересовали пользователя.

Пример использования

Предположим, что человек посетил интернет-магазин, посмотрел несколько моделей ноутбуков, но не купил. Через некоторое время он начинает видеть рекламу с этими же ноутбуками или похожими моделями на других сайтах или в социальных сетях. Эта реклама напоминает ему о товаре, который он рассматривал, и стимулирует покупку.

Таким образом, ретаргетинг — это эффективный способ вернуть потенциальных клиентов и повысить продажи, напоминая им о вашем предложении в нужный момент.