Автотаргетинг штука обоюдоострая. Одному заводу он находит запросы, которые вручную упустили бы. Другому тихо съедает бюджет на кликах частников, ищущих «сделать своими руками». Вопрос не в том, хорош он или плох, а в том, когда его включать на узком производственном спросе.
Как это работает
В обычной кампании ключевые фразы задаёте вы. В автотаргетинге система читает текст объявления и посадочную и сама решает, по каким запросам показываться. Подбор запросов вы отдаёте алгоритму.
Плюсы
- Экономит время на сборе семантики
- Находит запросы, которые вы могли упустить
- Быстро запускает кампанию, когда семантика ещё не проработана
Минусы, особенно в B2B
- Может приводить нецелевой трафик: рядом с оптовыми запросами крутятся розничные, «б/у», «своими руками»
- Меньше контроля: сложнее понять, за что списался бюджет
- В узких нишах алгоритму мало данных, он «фантазирует»
Когда включать
Автотаргетинг оправдан, когда объявление и посадочная чёткие (алгоритму есть на что опереться), проработаны минус-слова и вы готовы контролировать, по каким запросам реально идут показы. В узком производственном B2B его лучше держать осторожно и в связке с ручными кампаниями, а не вместо них. Общая логика рекламы для завода разобрана в статье Директ для завода.
Не уверены, куда уходит рекламный бюджет? Сделаем разбор кампаний бесплатно и покажем, где сливается и что докрутить.
