Реклама в интернете теперь под контролем: почти всё, что вы запускаете, нужно маркировать и отчитываться. Требование пугает формулировками, но на практике управляемо. Разберём, что и зачем, без юридического тумана.
Что такое маркировка
Это обязательная система учёта интернет-рекламы. Каждое рекламное объявление должно: пройти регистрацию, получить уникальный идентификатор (токен), содержать пометку «Реклама» и данные рекламодателя, а данные о показах — попасть в единый реестр через оператора рекламных данных (ОРД).
Какую рекламу маркировать
- Контекстную рекламу (Яндекс.Директ)
- Таргетированную рекламу в соцсетях
- Рекламу у блогеров и в Telegram-каналах (посевы)
- Баннеры и медийную рекламу
Не считается рекламой обычная информация о своих товарах на своём сайте и в своих соцсетях, соцреклама, email-рассылки своим клиентам. Но грань бывает тонкой — спорные случаи лучше уточнять.
Чем грозит отсутствие
За немаркированную рекламу предусмотрены штрафы, и они ощутимы для бизнеса. Проверить факт маркировки несложно, поэтому игнорировать требование рискованно.
Кто этим занимается
Обычно маркировку берёт на себя рекламное агентство или подрядчик, который ведёт вашу рекламу — регистрирует креативы и подаёт отчётность. Но ответственность лежит и на рекламодателе, поэтому важно, чтобы подрядчик делал это правильно. Мы ведём маркировку в рамках услуг по рекламе.
Не уверены, что ваша реклама маркируется правильно? Разберём и подскажем. Первый разбор бесплатно.
