Mobile-first индексация

Как это работает

Раньше поисковик смотрел на сайт глазами десктопа, а мобильную версию считал вторичной. С переходом на mobile-first всё перевернулось: основной для оценки стала мобильная версия. Робот обходит сайт под видом смартфона, и то, что он видит на маленьком экране, и есть база для индексации и ранжирования.

Практическое следствие жёсткое: если контент, ссылки или микроразметка есть на десктопе, но скрыты или урезаны на мобильной версии — поисковик их не учитывает. Позиции определяет мобильная вёрстка, её скорость и полнота, даже когда клиент потом откроет сайт с рабочего компьютера.

Зачем это производственной компании

Живёт миф, что у заводов клиент сидит за десктопом и мобильная версия не важна. На практике первичный поиск подрядчика и продукции всё чаще идёт с телефона — в цеху, на объекте, в дороге. А главное, поисковику всё равно, кто ваш клиент: он ранжирует по мобильной версии всех.

Типичная беда промышленных сайтов — тяжёлый десктопный каталог, который на мобильном разваливается: таблицы характеристик не помещаются, фото не сжаты, часть описаний спрятана под «показать ещё» и не отдаётся роботу. Пример: у производителя техники подробные ТТХ выводились только в десктопной таблице, на мобильной версии их обрезали. Поисковик индексировал урезанный вариант, страницы теряли по тематичности и проседали. Вернули полные характеристики в мобильную вёрстку — позиции по запросам с моделями подросли.

Что проверить в первую очередь

• Контент совпадает с десктопом. Тексты, характеристики, ссылки на мобильной версии должны быть в полном объёме, а не урезаны.
• Скорость на смартфоне. Мобильная загрузка и Core Web Vitals меряются на реальном мобильном соединении, а не на офисном Wi-Fi.
• Таблицы и фото адаптированы. Характеристики читаются без горизонтальной прокрутки, изображения сжаты под мобильный трафик.
• Микроразметка на месте. Schema, которая есть на десктопе, должна отдаваться и на мобильной версии.