Поддомены под регионы

Как это работает

Поисковик ранжирует по региону: у пользователя из Екатеринбурга и из Ростова по одному запросу разная выдача, и локальные компании получают приоритет. Производителю, который отгружает по всей стране, это мешает — головной сайт с московским адресом плохо виден в других городах. Региональные поддомены решают задачу: на каждом свой город в контенте, свои контакты, привязка в Яндекс Вебмастере к региону, а часто и филиал или дилер за ним.

Ключевое условие — за поддоменом должно стоять что-то настоящее: склад, представительство, дилер, пункт самовывоза, отдельные условия доставки в этот регион. Тогда spb.zavod.ru не копия головного, а честная страница с местными сроками, ценами и объектами. Если же наполнить десять поддоменов одним и тем же текстом с заменой названия города, поиск считает это дублями и малоценными страницами и режет всю сеть, а не только поддомены.

Зачем это производственной компании

Поддомены дают заводу видимость в регионах без открытия реальных офисов везде и хорошо ложатся на дилерскую модель: каждому партнёру — свой региональный поддомен под единым брендом, который ведёт и контролирует производитель. Клиент из региона видит «свою» компанию с местным телефоном, а завод собирает трафик по геозапросам, недоступным головному домену.

Пример. Производитель тротуарной плитки продавался по ЦФО, но в поиске был виден только в Москве. Мы развернули поддомены под ключевые города, где есть склады и дилеры, наполнили каждый местными объектами, ценами с учётом логистики и реальными контактами, привязали к регионам в Вебмастере. Геозависимые запросы в этих городах пошли в рост, заявки из регионов перестали теряться, а дилеры получили брендовые площадки, которые не надо было делать самим.

Типичные ошибки

• Поддомены-клоны. Один текст с автозаменой города на десяти поддоменах — это дубли. Поиск обесценивает малополезные страницы и роняет всю сеть. Каждый регион должен нести своё: адреса, цены, сроки, объекты.
• Поддомен без реального присутствия. Региональная площадка без склада, дилера или хотя бы условий доставки в город выглядит фиктивной и для поиска, и для клиента. Сначала — реальная опора, потом поддомен.
• Поддомены там, где хватило бы папок. Если различий между регионами почти нет, папки вида /spb/ проще в поддержке и не размывают вес домена. Поддомены оправданы, когда за ними стоят самостоятельные филиалы или дилеры.