Выделение объявления

Как это работает

Выделенное объявление отличается от соседних оформлением: цветным фоном заголовка или специальной меткой. На позицию в выдаче инструмент не влияет напрямую, но привлекает взгляд, поэтому карточку чаще замечают и открывают даже не на самом верху списка.

Зачем это бизнесу

В категориях с десятками одинаковых предложений заметность решает: чем выше CTR, тем больше просмотров и обращений при том же числе показов. Выделение уместно там, где предложения похожи и конкуренция высокая, и обычно работает в связке с другими инструментами продвижения.

Как это выглядит на реальных проектах

Выделение это платная подсветка карточки на Авито цветом или меткой, чтобы она бросалась в глаза в выдаче. Производители часто верят, что яркая метка = продажи, но она поднимает только заметность и клики: если оффер и цена не убеждают, вы просто платите за то, чтобы больше людей посмотрели и прошли мимо. Мы это проверяли на своих проектах: там, где Авито не окупался, платные фишки продвижения ситуацию не вытащили: проблема была не в заметности карточек, а в самой пригодности площадки под продукт.

Поэтому клиенту мы сначала помогаем сделать так, чтобы продавали сам товар, цена и подача, а уже потом решаем, стоит ли доплачивать за выделение. Для большинства производственных задач бюджет разумнее сначала вложить в саму упаковку магазина и качество объявлений: это работает на все просмотры сразу, а подсветка: только на один показ.