Высокочастотные запросы

Как это работает

По частоте спроса запросы делят на высоко-, средне- и низкочастотные. ВЧ-запросы это самые популярные и обычно самые общие: «станок», «мебель на заказ», «грузоперевозки». Они собирают много показов, но за них борется множество сайтов, а намерение пользователя размыто: непонятно, что именно он хочет. Частотность оценивают по данным сервисов статистики поисковых систем.

Зачем это бизнесу

ВЧ-запросы заманчивы объёмом трафика, но выход в топ по ним долгий, дорогой и не всегда окупается: по общей фразе приходит холодная аудитория, которая часто ещё не готова покупать. В B2B нередко эффективнее делать ставку на средне- и низкочастотные запросы: они конкретнее, конверсионнее и дешевле в продвижении. ВЧ разумно использовать как стратегический ориентир и работать по ним постепенно.

Почему с них не стоит начинать

Высокочастотный запрос вроде «металлоконструкции» выглядит заманчиво, но за ним стоит очень разный интерес: кто-то ищет определение, кто-то работу, кто-то поставщика. Конкуренция там максимальная, а конверсия низкая. Молодому сайту разумнее начинать со средних и низкочастотных запросов, где видно намерение: с городом, с типоразмером, со словом «купить» или «производство». Они приводят меньше трафика, но заметно больше обращений.