Отличие таргетированной рекламы от контекстной

Получить прибыль и привлечь новых клиентов невозможно без рекламы. Есть несколько способов выйти на потенциального покупателя – контекстная и таргетированная реклама. В первом случае играют роль поисковые запросы пользователя. Основываясь на их частотности, электронный алгоритм, будет выдавать рекламу наиболее популярного продукта или услуги.

Разница между таргетированной и контекстной рекламой в месте ее размещения. Если первая появляется в поиске и на сайтах, то вторая – в социальных сетях и нацелена на целевую аудиторию бизнес-проекта. Чтобы лучше понять, чем еще отличается контекстная реклама от таргетированной, необходимо разобраться в них с разных сторон.

ЧТО ТАКОЕ КОНТЕКСТНАЯ И ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА

Суть контекстной рекламы – демонстрация пользователю интернет-объявлений, который основываются на его поисковых запросах. Например, если человек ищет курсы английского языка, после чего переключается на другие товары и услуги, то в поиске, вместе с тематическими сайтами, будут предлагаться и языковые курсы.

В отличие от контекстной – таргетированная реклама работает только в социальной сети. Механизмами воздействия на пользователя могут служить привлекательные коммерческие посты или объявления популярных блоггеров о преимуществах товара, услуги, специалиста. Пользователь, просматривая свою ленту, может наткнуться на продукт, который даже не собирался приобретать, но в силу положительных характеристик, хороших отзывов, привлекательного вида, он заинтересуется предложением и запомнит его. Наиболее популярные площадки для размещения таргетированной рекламы – ВКонтакте, Telegram, Одноклассники.

Суть таргетированной рекламы в тщательной проработке целевой аудитории и работе с определенным сегментом пользователей. Роль играют как общие, например, географическое положение, возраст потенциального клиента, пол, так и специфичные – социальный статус, интересы и пр. В отличие от контекстной, которая направлена на «горячую» аудиторию, уже заинтересованную в покупке продукта или услуги, таргетированная реклама работает на постепенный «прогрев» пользователей.

Владелец бизнес-проекта заинтересован в увеличении аудитории. Однако, для правильной настройки рекламы необходима помощь целой команды опытных маркетологов. Компания MaximusMedia предоставляет полный спектр рекламных услуг, по привлечению новых клиентов. Агентство работает с таргетом, продвижением проектов в Яндекс-поиске, SEO-оптимизации и пр. С помощью опытных аккаунт менеджеров, копирайтеров, SEO-специалистов, бизнес сможет получить широкие охваты аудитории и прибыль.

Виды и направления контекстной рекламы

Контекстная реклама может быть нескольких видов – текстовой или тексто-графической. В первом случае роль играет только смысловое содержание объявления, упор делается на привлекательный заголовок, емкое, интересное предложение. Второй вариант предлагает размещение дополнительного визуального контента в виде фотографии, GIF-анимации, аудио-сопровождения

Также, она подразделяется на поисковую и сетевую. Реклама на поиске работает с пользователями, которые ввели определенный набор SEO-ключей. В первых строках будут отображаться рекламные сайты, которые полностью соответствуют запросу пользователя. Внизу страницы — сайты с гарантированными показами. Как правило, под результатами поискового запроса, клики стоят дешевле.

Еще одно направление – публикация в сетях. Особенность такой контекстной рекламы в работе с пользователями, которые уже готовы приобрести продукт в ближайшее время. Объявления показываются на партнерских сайтах Яндекса, которые включают более 40 тыс. площадок и Google, где их количество составляет 2 млн. Реклама в сетях работает по следующей схеме:

1. Пользователь вводит запрос, например, «купить игру в Steam».
2. На поисковой странице он переходит на сайт, найденный по рекламному объявлению, предлагающему наиболее привлекательные условия. На этом этапе покупатель либо становится лидом, т.к клиентом, приобретает товар, звонит в компанию для консультации, заполняет форму обратной связи, либо покидает сайт, не найдя нужного продукта.
3. В случае если пользователь не совершает покупку с первого раза, на него сработает ретаргетинг или показ потенциально выгодных предложений. Это могут быть акции или скидки, если все настроено правильно, то пользователь повторно перейдет на сайт и оформит заказ товара.

Важное правило при работе с контекстной рекламой – это привлекательный заголовок и приятное оформление сайта, на который потенциальные покупатели будут переходить через поисковые страницы или рекламные сети.

ВИДЫ И НАПРАВЛЕНИЯ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ

Таргетированная реклама работает только в социальных сетях, пользователи узнают о продукте, просматривая свою ленту или сторис любимых блогеров. На потенциального покупателя воздействует образ эффективного препарата, красивого платья или языковых курсов с интересной программой, таким образом, у него возникает потребность приобрести товар.

Особенность таргетированной рекламы –это большой охват аудитории, но низкая конверсия. Социальные сети не дают возможности сразу работать с пользователями, которые нуждаются в покупке товара или услуги. Если проще, то таргет формирует спрос, а контекст – предложение.

Когда выбирать контекст, а когда – таргет

В чем же разница между контекстной и таргетированной рекламой и когда нужно применять контекст, а когда – таргет? На выбор влияет несколько факторов, в число которых входит цель, которую желает достичь владелец бизнес-проекта, а также, спрос на продукцию, сформированный среди населения.

1. Высокий объем спроса Прежде всего необходимо посмотреть, насколько товар востребован. Статистические данные по запросам пользователей можно увидеть на различных площадках, самая популярная из которых – Wordstat. Программа формирует количество целевых ключевых фраз, запрашиваемых пользователям. При грамотно выстроенной контекстной рекламе, она приведет высокий целевой трафик и привлечет реальных покупателей. Если продукт только выходит на рынок и о нем знает мало пользователей, то лучше использовать таргет. Она позволит увеличить спрос и вызвать заинтересованность у целевой аудитории. Хороший пример – выход новой компьютерной игры. Сначала студии прогревают геймеров, интригуют интересным релизом, что побуждает пользователей обсуждать его, увеличивая таким образом, количество потенциальных покупателей продукта.
2. Быстрый результат Если нет времени прогревать аудиторию, а от рекламной кампании требуются быстрые результаты, то лучше всего подойдет контекст. Он приводит максимальное количество пользователей, готовых приобрести товар или услуг. Если сайт составлен правильно, вызывает интерес у покупателей и оставляет желание ознакомиться с его содержанием, то результаты от контекстной рекламы будут видны в самые короткие сроки.
3. Стоимость продукта Важный показатель, который влияет на способ работы рекламной кампании. В социальных сетях, как правило, предлагаются товары в небольшом ценовом диапазоне. Пользователь, увидев приятную стоимость, хорошие характеристики, может спонтанно приобрести продукт. Хороший пример – услуги бьюти-мастера, о котором есть множество положительных отзывов. Также для увеличения горячего целевого траффика, могут использоваться выгодные предложения – скидки и акции.

Дорогостоящие продукты размещаются на поисковиках и рекламных сетях, к примеру, если компания оказывает услугу обучения персонала для компаний, промышленное оборудование и пр., то лучше подойдет контекст.

Для максимального охвата аудитории и привлечения потенциальных клиентов, лучше использовать оба вида рекламы, они хорошо работают в паре. Например, сначала формируется горячий спрос, с помощью контектста, а затем ретаргетинг на социальных сетях, с предложением оформить заказ со скидкой или промокодом. Запуск рекламной кампании в поиске и соцсетях – это хорошая возможность выйти на новых пользователей, а также напомнить о продукте постоянным клиентам. Если бюджет позволяет, то лучше сразу использовать оба канала – поиск и соцсети.