Структура сайта это его скелет: какие есть разделы, как они связаны, где какая страница. Звучит скучно, но именно от неё зависит, найдёт ли клиент товар и сможет ли сайт продвигаться. Для производителя с большим ассортиментом это фундамент. Дальше как выстроить её правильно.
Почему структура важнее, чем кажется
Две причины. Для клиента удобная структура это когда нужный продукт находится за пару кликов, а не теряется в свалке. Для SEO каждая посадочная под коммерческий запрос должна иметь своё место в структуре. Нельзя ранжироваться по десяти разным запросам одной страницей «Продукция»: нужны отдельные разделы.
Как строится структура производителя
Правильная последовательность: от спроса, а не от «как привыкли»:
- Собираем семантическое ядро: по каким запросам ищут
- Кластеризуем, то есть группируем запросы по смыслу
- Каждый кластер превращаем в раздел или посадочную страницу
- Выстраиваем иерархию: направления → категории → продукты
- Добавляем разделы доверия: о компании, сертификаты, доставка, кейсы
Типичные ошибки
- Вся продукция на одной странице: продвигать по разным запросам не выйдет
- Структура «как в 1С», а не как ищет клиент
- Слишком глубокая вложенность: товар за 5 кликов никто не найдёт
- Нет разделов доверия, клиенту не за что зацепиться
Структуру закладывают в начале
Переделать структуру готового сайта дорого, часто проще пересобрать. Поэтому её продумывают до дизайна и вёрстки, на этапе проектирования. Именно так мы делали сайт для производителя композитов ETIZ: сначала переработали структуру каталога под спрос и рост ассортимента, а потом уже дизайн. Это часть того, из чего складывается стоимость сайта.
Сомневаетесь в структуре своего сайта или каталога? Посмотрим и покажем бесплатно, как перестроить её под продажи и SEO.
