кейс · аудит от 11.01.2023

КонтекстРазработка

110. Детали машин — Яндекс.Директ

Детали Машин (detal-mash.ru) — производитель и поставщик оборудования для переработки пластика: дробилки, шредеры, ленточные транспортёры, пресс-формы, роботы-манипуляторы, экструзионные линии. Пришли с уже работающим, но неэффективным Яндекс Директом: за 90 дней при и 890 кликах получили лишь 3 обращения, конверсия сайта — 0,3%. Maximus разобрал шесть рекламных кампаний и сайт по тепловым картам и Вебвизору и собрал план правок по рекламе и юзабилити. Услуги — контекст и доработка сайта.

890 кликовКлики за 90 дней

3 конверсииДостоверные конверсии за 90 дней (клик по телефону + 2 по почте)

0,3%Конверсия сайта

2 кликаКлики в кампании «Дробилки Поиск» за всё время

Клиент: 110. Детали машинСфера: Промышленное оборудованиеПериод: аудит от 11.01.2023Услуги: Контекст, Разработка

Кратко

Задачаоценить эффективность действующих рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Что сделалиПровели аудит рекламного кабинета Яндекс.Директ: 5 кампаний — разбор целей, минус-фраз, автотаргетинга, группировки ключей, объявлений, ГЕО, ставок

задача

Что нужно было сделать

01оценить эффективность действующих рекламных кампаний в Яндекс.Директ

02выявить ошибки в настройке кампаний (Поиск и РСЯ)

03проанализировать поведение пользователей на сайте и точки потери конверсии

сложности

Что мешало на старте

01в кампании Дробилки на Поиске за всё время всего 2 клика

02слишком много целей в стратегии, Яндекс не может обучиться; среди целей есть не-конверсии (Отправка формы любой)

03почти все клики в РСЯ забирает автотаргетинг при оплате за клики

04отключён мониторинг сайта во всех кампаниях, не заданы стоп-площадки

05ключи свалены в одну группу, заголовки не релевантны запросам

06не проставлены UTM-метки, не настроен ретаргетинг

07очень низкая конверсия сайта (~0,3%), мало целевых обращений

08перегруженный сайт, пустые/незаполненные страницы каталога, видео в кейсах не проигрывают

этапы работ

Что мы сделали

Провели аудит рекламного кабинета Яндекс.Директ: 5 кампаний — разбор целей, минус-фраз, автотаргетинга, группировки ключей, объявлений, ГЕО, ставок

Дали рекомендации: чистка целей до реальных конверсий, разбивка ключей на группы дробилки/шредеры, отключение автотаргетинга при оплате за клики, включение мониторинга сайта, стоп-площадки, корректировки по возрасту, расширение семантики (вордстат), переработка заголовков под РСЯ, более яркие креативы

Указали на отсутствие UTM-меток и ретаргетинга, обосновали необходимость ретаргетинга из-за долгого цикла принятия решения в нише

Провели аудит сайта по Яндекс.Метрике: тепловые карты кликов, скроллинга, вебвизор — поведение по ключевым страницам (каталог, проекты, о компании, карточки оборудования)

Выявили проблемы UX: пустые страницы каталога, перегруженность контентом, видео в кейсах не проигрывают, неочевидные вкладки на мобильных, мешающее окно чата — с конкретными рекомендациями

результаты

Было → стало

Клики за 90 дней

890 кликов

Достоверные конверсии за 90 дней (клик по телефону + 2 по почте)

3 конверсии

Конверсия сайта

0,3%

Клики в кампании «Дробилки Поиск» за всё время

2 клика

Цифры взяты из отчётов по проекту и систем аналитики клиента.

услуги в проекте

Что мы применяли у 110. Детали машин

Хотите так же — начните с услуги, которая закрывает вашу задачу.

→

Яндекс.Директ

Эту услугу мы применяли в проекте

→

Создание сайтов

Эту услугу мы применяли в проекте

похожие проекты

Ещё кейсы в отрасли «Производство и промышленность»

Производство

вопросы

Частые вопросы по проекту

Что сделали для «110. Детали машин»?

Провели аудит рекламного кабинета Яндекс.Директ: 5 кампаний — разбор целей, минус-фраз, автотаргетинга, группировки ключей, объявлений, ГЕО, ставок; Дали рекомендации: чистка целей до реальных конверсий, разбивка ключей на группы дробилки/шредеры, отключение автотаргетинга при оплате за клики, включение мониторинга сайта, стоп-площадки, корректировки по возрасту, расширение семантики (вордстат), переработка заголовков под РСЯ, более яркие креативы; Указали на отсутствие UTM-меток и ретаргетинга, обосновали необходимость ретаргетинга из-за долгого цикла принятия решения в нише; Провели аудит сайта по Яндекс.Метрике: тепловые карты кликов, скроллинга, вебвизор — поведение по ключевым страницам (каталог, проекты, о компании, карточки оборудования).

Работаете ли с нишей «Промышленное оборудование»?

Да. Мы понимаем, как в отрасли «Промышленное оборудование» принимают решение о покупке. Обсудим вашу задачу на бесплатной консультации.

похожая задача?

Сделаем такой же результат в вашем бизнесе

Работаем с отраслью «Промышленное оборудование» и понимаем, как в ней принимают решение о покупке. Начнём с бесплатного:

Консультация — обсудим задачу и подскажем, с чего начать.
Маркетинговый аудит — разберём ваш проект и покажем точки роста.
Прогноз заявок — посчитаем, сколько лидов и по какой цене может давать система в вашей нише.

8 лет на рынке · 450+ проектов · 100 000+ лидов клиентам