кейс · январь 2023
110. Детали машин: Яндекс.Директ
Детали Машин (detal-mash.ru), производитель и поставщик оборудования для переработки пластика: дробилки, шредеры, ленточные транспортёры, пресс-формы, роботы-манипуляторы, экструзионные линии. Пришли с уже работающим, но неэффективным Яндекс Директом: за 90 дней при и 890 кликах получили лишь 3 обращения, конверсия сайта: 0,3%. Maximus разобрал шесть рекламных кампаний и сайт по тепловым картам и Вебвизору и собрал план правок по рекламе и удобство сайта. Услуги, контекст и доработка сайта.
890 кликовКлики за 90 дней
3 конверсииДостоверные конверсии за 90 дней (клик по телефону + 2 по почте)
0,3%Конверсия сайта
2 кликаКлики в кампании «Дробилки Поиск» за всё время
Клиент: 110. Детали машинСфера: Промышленное оборудованиеПериод: январь 2023Услуги: Контекст, Разработка
Кратко
ЗадачаОценить эффективность действующих рекламных кампаний в Яндекс.Директ
Что сделалиПровели аудит рекламного кабинета Яндекс.Директ: 5 кампаний: разбор целей, минус-фраз, автотаргетинга, группировки ключей, объявлений, ГЕО, ставок
задача
Что нужно было сделать
01Оценить эффективность действующих рекламных кампаний в Яндекс.Директ
02Выявить ошибки в настройке кампаний (Поиск и РСЯ)
03Проанализировать поведение пользователей на сайте и точки потери конверсии
сложности
Что мешало на старте
01В кампании Дробилки на Поиске за всё время всего 2 клика
02Слишком много целей в стратегии, Яндекс не может обучиться; среди целей есть не-конверсии (Отправка формы любой)
03Почти все клики в РСЯ забирает автотаргетинг при оплате за клики
04Отключён мониторинг сайта во всех кампаниях, не заданы стоп-площадки
05Ключи свалены в одну группу, заголовки не релевантны запросам
06Не проставлены метки источников трафикаки, не настроен ретаргетинг
07Очень низкая конверсия сайта (~0,3%), мало целевых обращений
08Перегруженный сайт, пустые/незаполненные страницы каталога, видео в кейсах не проигрывают
этапы работ
Что мы сделали
1
Провели аудит рекламного кабинета Яндекс.Директ: 5 кампаний: разбор целей, минус-фраз, автотаргетинга, группировки ключей, объявлений, ГЕО, ставок
2
Дали рекомендации: чистка целей до реальных конверсий, разбивка ключей на группы дробилки/шредеры, отключение автотаргетинга при оплате за клики, включение мониторинга сайта, стоп-площадки, корректировки по возрасту, расширение семантики (вордстат), переработка заголовков под РСЯ, более яркие креативы
3
Указали на отсутствие метки источников трафикаок и ретаргетинга, обосновали необходимость ретаргетинга из-за долгого цикла принятия решения в нише
4
Провели аудит сайта по Яндекс.Метрике: тепловые карты кликов, скроллинга, вебвизор: поведение по ключевым страницам (каталог, проекты, о компании, карточки оборудования)
5
Выявили проблемы UX: пустые страницы каталога, перегруженность контентом, видео в кейсах не проигрывают, неочевидные вкладки на мобильных, мешающее окно чата, с конкретными рекомендациями
результаты
Было → стало
Клики за 90 дней
890 кликов
Достоверные конверсии за 90 дней (клик по телефону + 2 по почте)
3 конверсии
Конверсия сайта
0,3%
Клики в кампании «Дробилки Поиск» за всё время
2 клика
Цифры взяты из отчётов по проекту и систем аналитики клиента.
услуги в проекте
Что мы применяли у 110. Детали машин
Хотите так же? Начните с услуги, которая закрывает Вашу задачу.
похожие проекты
Ещё кейсы в отрасли «Производство и промышленность»
вопросы
Частые вопросы по проекту
Что сделали для «110. Детали машин»?
Провели аудит рекламного кабинета Яндекс.Директ: 5 кампаний: разбор целей, минус-фраз, автотаргетинга, группировки ключей, объявлений, ГЕО, ставок; Дали рекомендации: чистка целей до реальных конверсий, разбивка ключей на группы дробилки/шредеры, отключение автотаргетинга при оплате за клики, включение мониторинга сайта, стоп-площадки, корректировки по возрасту, расширение семантики (вордстат), переработка заголовков под РСЯ, более яркие креативы; Указали на отсутствие метки источников трафикаок и ретаргетинга, обосновали необходимость ретаргетинга из-за долгого цикла принятия решения в нише; Провели аудит сайта по Яндекс.Метрике: тепловые карты кликов, скроллинга, вебвизор: поведение по ключевым страницам (каталог, проекты, о компании, карточки оборудования).
Работаете ли с нишей «Промышленное оборудование»?
Да. Мы понимаем, как в отрасли «Промышленное оборудование» принимают решение о покупке. Обсудим Вашу задачу на бесплатной консультации.
похожая задача?
Сделаем такой же результат в Вашем бизнесе
Работаем с отраслью «Промышленное оборудование» и понимаем, как в ней принимают решение о покупке. Начнём с бесплатного:
- Консультация: обсудим задачу и подскажем, с чего начать.
- Маркетинговый аудит: разберём Ваш проект и покажем точки роста.
- Прогноз заявок: посчитаем, сколько лидов и по какой цене может давать система в Вашей нише.
8 лет на рынке · 450+ проектов · 370 000+ заявок клиентам