кейс · сентябрь 2025 – декабрь 2025

КонтекстРазработка

Межрегиональный центр ДПО: Яндекс.Директ

Онлайн-центр ДПО (охрана труда, пожарная и электробезопасность, госзакупки): провели аудит и переезд рекламных кампаний в Яндекс Директ, добавили доработку сайта. В лучший месяц: 16 конверсий по метрике и 28 событий в CRM при стоимость заявки 5 544₽; в последующие месяцы результат снизился.

16Конверсии (Яндекс Метрика) за период

28Конверсии в CRM (всего событий)

5 544₽Стоимость заявки

2.84%Кликабельность

Клиент: Межрегиональный центр ДПОСфера: ОбразованиеПериод: сентябрь 2025 – декабрь 2025 (продолжается)Услуги: Контекст, Разработка

Кратко

ЗадачаГенерация заявок

Что сделалиПровели аудит текущих рекламных кампаний (выявили ошибки в метки трафика, семантике, креативах и подходе к оптимизации)

задача

Что нужно было сделать

01Генерация заявок

02Увеличение охвата

03Снижение стоимости заявки

04Оптимизация рекламного бюджета

05Переделка SEO-страниц в конверсионные лендинги

сложности

Что мешало на старте

01В исходных РК выявлены ошибки в настройках метки трафика, семантике и креативах

02Нерелевантный/спам-трафик

03Подход к оптимизации снижал эффективность рекламы

04Часть страниц сайта была заточена под SEO, а не под конверсию

этапы работ

Что мы сделали

Провели аудит текущих рекламных кампаний (выявили ошибки в метки трафика, семантике, креативах и подходе к оптимизации)

Расширили и почистили семантическое ядро, подобрали минус-слова, кластеризовали по группам и направлениям

Перенастроили и перезапустили рекламные кампании в Яндекс Директ (Поиск + РСЯ)

Создали Мастера кампаний с оплатой за конверсии по каждому направлению

Запустили РСЯ-кампанию, проводили чистку площадок

A/B-тесты заголовков, текстов и изображений объявлений

Ежедневный мониторинг метрики и целей, перераспределение бюджета по статистике

Корректировки таргетинга (-100% на мобильные и на аудиторию 55+ как нерелевантные)

Подготовка медиаплана и отчетов за каждый период

Доработка сайта: дизайн-макет лендинга по ТЗ (Figma) и верстка под передачу разработчику клиента (Bitrix)

контекст отрасли

Онлайн-ДПО: страницы под поиск не умеют продавать

что решает в этой нише

Обучение по охране труда и электробезопасности покупают вынужденно: приближается проверка или требование работодателя. Спрос срочный, поэтому реклама здесь работает лучше контента. Но есть подвох: у учебных центров страницы обычно написаны под поисковые запросы, а не под решение, и человек, пришедший по объявлению, на них не конвертируется.

что было сложным здесь

Кампании достались нам с готовым набором ошибок: сбитые метки трафика, мусорная семантика, слабые креативы и подход к оптимизации, который сам снижал эффективность. Поэтому сначала аудит, затем чистка и расширение ядра с минус-словами и кластеризацией по направлениям, потом полная перенастройка кампаний. Отдельным треком шла переделка поисковых страниц в конверсионные лендинги: без этого снижать стоимость заявки бессмысленно, сколько ни правь ставки.

кому это подойдёт

Ваш случай, если реклама идёт, а заявки дорогие и мусорные. Не ваш, если сайт трогать нельзя: половина эффекта здесь именно в посадочных.

результаты

Было → стало

Конверсии (Яндекс Метрика) за период

Конверсии в CRM (всего событий)

28(звонки 6 + учебный план 6 + Заказ создан 16)

Стоимость заявки

5 544₽

Кликабельность

2.84%

Цена клика

78₽

Клики / показы

1 046 кликов / 36 808 показов

Стоимость заявки

12 552₽

Показы

28 283

Клики

721

Кликабельность

2.55%

Цена клика

121₽

Цифры взяты из отчётов по проекту и систем аналитики клиента.

услуги в проекте

Что мы применяли у Межрегиональный центр ДПО

Хотите так же? Начните с услуги, которая закрывает Вашу задачу.

→

Яндекс.Директ

Эту услугу мы применяли в проекте

→

Создание сайтов

Эту услугу мы применяли в проекте

похожие проекты

Ещё кейсы в смежных нишах

Авто

вопросы

Частые вопросы по проекту

Что сделали для «Межрегиональный центр ДПО»?

Провели аудит текущих рекламных кампаний (выявили ошибки в метки трафика, семантике, креативах и подходе к оптимизации); Расширили и почистили семантическое ядро, подобрали минус-слова, кластеризовали по группам и направлениям; Перенастроили и перезапустили рекламные кампании в Яндекс Директ (Поиск + РСЯ); Создали Мастера кампаний с оплатой за конверсии по каждому направлению.

Работаете ли с нишей «Образование»?

Да. Мы понимаем, как в отрасли «Образование» принимают решение о покупке. Обсудим Вашу задачу на бесплатной консультации.

похожая задача?

Сделаем такой же результат в Вашем бизнесе

Работаем с отраслью «Образование» и понимаем, как в ней принимают решение о покупке. Начнём с бесплатного:

Консультация: обсудим задачу и подскажем, с чего начать.
Маркетинговый аудит: разберём Ваш проект и покажем точки роста.
Прогноз заявок: посчитаем, сколько лидов и по какой цене может давать система в Вашей нише.

8 лет на рынке · 450+ проектов · 370 000+ заявок клиентам