FIN-RA: PR и медиа
FIN-RA, онлайн-школа для частных инвесторов, учит, как безопасно начать инвестировать и собрать капитал. Задача была поднять узнаваемость бренда и привести более взрослую аудиторию на бесплатный марафон «Я-инвестор». Мы зашли через радио: подобрали станцию, написали текст и запустили прямой эфир на «Эхо Москвы» с основателем школы Дмитрием Толстяковым на тему «Как создать капитал и начать жить на проценты». Эфир параллельно транслировали на YouTube и на сайте радиостанции. Общий охват получился больше миллиона человек, пришла новая взрослая аудитория, вырос имидж компании.
Что мешало на старте
Что мы сделали
Школа для инвесторов: доверие строится голосом, а не баннером
Обучению инвестициям не верят по умолчанию: рядом слишком много сомнительных предложений. Особенно осторожна взрослая аудитория с деньгами, а именно она такой школе и нужна. Баннер эту осторожность не снимает, зато снимает длинный разговор, где основателя слышно и понятно, как он рассуждает.
Мы подобрали радиостанцию под задачу и подготовили текст для эфира, а затем вывели основателя школы в прямой эфир на разговорной станции с темой про капитал и жизнь на проценты. Формат выбран не случайно: за время эфира человек успевает объяснить подход и показать, что разбирается, чего в рекламном ролике сделать невозможно. Эфир параллельно транслировали на YouTube и на сайте радиостанции, чтобы у кампании остался материал, который работает и после выхода.
Ваш случай, если продукт про деньги и нужна взрослая аудитория. Не ваш, если аудитория молодая и привыкла к коротким форматам: там работают другие каналы.
Было → стало
Цифры взяты из отчётов по проекту и систем аналитики клиента.
Не на словах
Письма и отзывы получены от клиентов. Кликните, чтобы открыть в полном размере.
Что мы применяли у FIN-RA
Хотите так же? Начните с услуги, которая закрывает Вашу задачу.
Ещё кейсы в смежных нишах
Частые вопросы по проекту
Что сделали для «FIN-RA»?
Работаете ли с нишей «Юр. услуги, финансы, консалтинг»?
Сделаем такой же результат в Вашем бизнесе
Работаем с отраслью «Юр. услуги, финансы, консалтинг» и понимаем, как в ней принимают решение о покупке. Начнём с бесплатного:
- Консультация: обсудим задачу и подскажем, с чего начать.
- Маркетинговый аудит: разберём Ваш проект и покажем точки роста.
- Прогноз заявок: посчитаем, сколько лидов и по какой цене может давать система в Вашей нише.