Сильный бренд — не гарантия сильного поиска. Петербургский тракторный завод, легендарный «Кировец», отлично известен на рынке, но SEO у него было несистемным. За пять месяцев мы выстроили систему — и довели конверсию из органики до 4,53%, а трафик разогнали до пиковых ~21 500 визитов в месяц.
С чем пришёл клиент
Кировец / ПТЗ — производство сельхозтехники, работа и с аграриями, и с дилерской сетью. Бренд мощный, но поисковое продвижение шло без стратегии: точечно, без единой логики.
С чего начали
- провели аудит,
- собрали и структурировали семантику,
- запустили блог с геопривязкой под реальные регионы спроса.
Главный ход: региональность
Трактор покупают на земле, и покупателю в Ростове важно видеть «своё». Мы развернули региональное SEO через подпапки — /rostov-na-donu/, /stavropol/ и другие. Каждый регион — полноценная посадочная:
- местные дилеры,
- карты,
- локальные офферы,
- условия лизинга.
Аналитика и добивка
Настроили цели в Метрике, чтобы считать заявки. Отдельно взяли «точки роста» — запросы на позициях 11–30 — и дожали их в ТОП-10.
Что в цифрах
- Трафик вырос примерно с 15 800 до пиковых ~21 500 визитов в месяц.
- Конверсия из органики достигла 4,53%.
- Доля видимости выросла кратно: в Яндексе до ~30% в ТОП-10 и 21% в ТОП-3, в Google — до ~37% в ТОП-10.
Почему сработало
Силу бренда мы подкрепили системой. Региональные подпапки превратили общий трафик в адресный: человек попадает на страницу своего региона, видит дилера, карту, лизинг — и оставляет заявку.