UNIQUE — туроператор по Марокко: авторские туры и экскурсии от Марракеша и Мерзуги до Феса и Шефшауэна. Компания продаёт опыт — индивидуальные и групповые маршруты, гастротуры, VIP-программы, гидов и трансферы. Пришли за витриной туров с онлайн-подбором, мультиязычностью и мультивалютностью для международной аудитории. Мы собрали сайт под ключ — от разбора аудитории до продукта, готового к продвижению.
Не визитка, а витрина
Клиенту нужен был не сайт-визитка, а работающая витрина: поиск и фильтры по продолжительности, направлению и типу тура, каталог с детальными карточками, формы захвата заявок. Плюс несколько языков и оплата в разных валютах (RUB, EUR) — аудитория международная. Решение сразу проектировали масштабируемым под несколько стран.
Структура от спроса
Начали с брифа: разобрали турпродукт, географию клиентов, конкурентов, зафиксировали tone of voice и требования к языкам и валютам.
Дальше аудитория и спрос. Собрали и кластеризовали семантику по турам, направлениям и услугам — получилась карта спроса, и она легла в основу структуры. Разложили запросы по типам:
- туры по стране в целом;
- туры по конкретным городам — Марракеш, Касабланка, Фес;
- групповые и индивидуальные туры как отдельные посадочные с разным интентом;
- сопутствующие услуги — гиды, переводчики, личный водитель, трансферы.
Каждый кластер получил свою посадочную ещё до отрисовки первого экрана. На основе анализа собрали mindmap-иерархию: Главная → Туры → Групповые / Индивидуальные → Экскурсии → Направления по городам → Услуги.
От прототипа к коду
Логику зафиксировали прототипами ключевых страниц — расположение блоков, работа поиска и фильтров, структура карточки тура, путь до заявки. Согласовали с клиентом до визуала.
Дизайн отрисовали в фирменной айдентике: тёплая песочно-золотая палитра, крупные атмосферные фото Марокко, чистая типографика, акцентная кнопка. Затем вёрстка и разработка: адаптив под все устройства, интерактивные фильтры каталога, формы заявок, мультиязычность и мультивалютность. Техническую базу под SEO заложили на этапе вёрстки — чистые URL, корректные заголовки и метатеги, быстрая загрузка, а не «доработаем потом».
Почему сработало
Разработку и продвижение проектировали как одно целое. Анализ аудитории и семантика задали структуру до дизайна, прототипы строились вокруг реальных посадочных под спрос, SEO-фундамент лёг в вёрстку, а после запуска работа бесшовно перешла в продвижение того же сайта. Клиент получил инструмент привлечения заявок, готовый расти в поиске, и модель, которую потом повторили для направления по Китаю.
