Ключевая ставка в PPC (Pay-Per-Click) — максимальная сумма, которую рекламодатель готов заплатить за один клик по объявлению. Это ваша заявка в рекламном аукционе, который проходит в реальном времени при каждом показе по запросу.
Обновлено: 13 июля 2026Когда пользователь вводит запрос, рекламная система за доли секунды проводит аукцион между рекламодателями. Но место в выдаче определяет не только ставка: система учитывает и качество объявления, его релевантность запросу и посадочной странице. Поэтому более высокая ставка не гарантирует первое место, а хорошее объявление может выиграть при меньшей цене клика.
Ставка — рычаг управления бюджетом и потоком заявок. Задерёте её без оглядки — быстро сольёте деньги; поставите слишком низкой — объявления не покажутся. В B2B, где сделка дорогая, а клик недешёвый, важно считать экономику: сколько вы готовы платить за клик, чтобы стоимость заявки и клиента оставалась выгодной.
Нет. Позицию определяет сочетание ставки и качества объявления (релевантность, кликабельность, посадочная страница). Качественное объявление может обойти конкурента с более высокой ставкой при меньшей цене клика.
Отталкивайтесь от экономики: сколько вы можете платить за клик, чтобы стоимость заявки и клиента оставалась рентабельной. Ставку корректируют по накопленной статистике конверсий.
Оставьте контакт — свяжемся и проведём аудит за 1–2 дня.
