SMO
SMO (Social Media Optimization) это оптимизация присутствия бренда или компании в социальных сетях с целью повысить узнаваемость, привлечь трафик и усилить вовлечённость аудитории.
Обновлено: 13 июля 2026Как это работает
SMO это работа над тем, чтобы аккаунты и контент бренда лучше находились и охотнее распространялись внутри соцсетей. Сюда входят оформление профиля, проработка описаний и ключевых слов, удобные кнопки шеринга на сайте, форматы, которые пользователи хотят пересылать, и связки между платформами. В отличие от платного продвижения, SMO опирается на органический охват и на то, чтобы контентом делились сами люди.
Зачем это бизнесу
Через SMO компания получает дополнительный бесплатный охват и поток посетителей из соцсетей, укрепляет узнаваемость и упрощает аудитории путь к своему сайту. Для B2B это способ методично наращивать присутствие на площадках, где есть его аудитория, и показывать экспертизу, не завися целиком от рекламного бюджета.
Чем это отличается от SMM
SMM это работа в самих соцсетях: контент, сообщество, реклама. SMO это подготовка сайта к тому, чтобы им делились: понятные заголовки, картинки для превью, кнопки, корректная разметка ссылки при репосте. Для B2B вторая часть скучная, но полезная: когда закупщик кидает коллеге ссылку на Вашу страницу в мессенджер, превью должно показывать продукт и суть, а не пустой прямоугольник.
Соцсети и таргет в наших проектах
Термин «SMO» относится к направлению «Соцсети и таргет». Ниже проекты, где мы это направление вели. Цифры из отчётов и систем аналитики клиентов, не расчётные.
Частые вопросы
Чем SMO отличается от SMM?
SMM это в целом маркетинг в соцсетях, включая рекламу и общение с аудиторией. SMO это более узкая часть: оптимизация профилей и контента под органический охват и распространение. SMO часто входит в SMM.
Помогает ли SMO продвижению сайта в поиске?
Напрямую соцсигналы не заменяют SEO, но SMO приводит дополнительный трафик и упоминания, повышает узнаваемость бренда и переходы на сайт, что косвенно поддерживает его видимость.