Структурированные данные
Структурированные данные — это разметка содержимого страницы, которая добавляет к обычному HTML машиночитаемую семантику. Благодаря ей поисковые системы, голосовые ассистенты и ИИ-сервисы точнее понимают, что означает конкретный фрагмент: товар, цена, отзыв, статья или контакт компании.
Обновлено: 13 июля 2026Как это работает
Разметка описывает сущности страницы на понятном роботам языке — чаще всего по словарю Schema.org в формате JSON-LD. Вы явно сообщаете: это название товара, это цена, это рейтинг, это адрес и телефон организации. Поисковик уже не догадывается по тексту, а получает готовые факты и может показать их в виде расширенного сниппета — со звёздами рейтинга, ценой, часами работы.
Зачем это бизнесу
Структурированные данные повышают заметность сайта в выдаче и качество того, как его понимают алгоритмы, включая ИИ-выдачу и голосовой поиск. Расширенные сниппеты выделяют результат среди конкурентов и повышают кликабельность. Для производственной компании корректная разметка организации, услуг, статей и отзывов помогает точнее показывать бизнес в поиске и в ответах ИИ-ассистентов.
SEO-продвижение в наших проектах
Термин «Структурированные данные» относится к направлению «SEO-продвижение». Ниже — проекты, где мы это направление вели. Цифры из отчётов и систем аналитики клиентов, не расчётные.
Частые вопросы
Гарантирует ли разметка расширенный сниппет в поиске?
Нет. Структурированные данные дают поисковику возможность показать расширенный сниппет, но решение принимает алгоритм. Корректная разметка повышает шансы, но не является гарантией.
Какой формат разметки использовать?
Поисковые системы рекомендуют JSON-LD по словарю Schema.org — его проще внедрять и поддерживать, так как он выносится отдельным блоком и не смешивается с видимым HTML-кодом страницы.