Товарная кампания (фид)

Как это работает

В основе: фид (feed): структурированный файл, чаще в формате YML, где перечислена вся Ваша продукция с параметрами: наименование, цена, наличие, характеристики, картинка, ссылка на карточку. Вы отдаёте этот файл Директу, и система сама генерирует из него объявления и показывает их по релевантным запросам и в товарной галерее. Обновился фид, обновились и объявления, вручную ничего править не нужно.

По этому же принципу работают смарт-баннеры и динамические объявления. Общая идея одна: не человек пишет объявление на каждый товар, а система собирает их из данных каталога и сама подбирает, кому что показать.

Зачем это производственной компании

У завода с широкой номенклатурой: трубы десятков типоразмеров, крепёж сотен артикулов, оборудование в разных исполнениях, вручную объявление на каждую позицию не сделать физически. Товарная кампания решает это: один раз настроенный фид покрывает рекламой весь каталог, и клиент, ищущий конкретный типоразмер, попадает сразу на нужную карточку, а не на общую страницу раздела.

Второй плюс: актуальность. Цены и наличие на производстве меняются, и объявления с устаревшей ценой раздражают и жгут бюджет. Когда реклама тянется из фида, а фид синхронизирован с каталогом, объявления всегда показывают текущие данные. Клиент видит реальную цену и наличие ещё до клика.

Почему всё решает качество фида

Товарная кампания хороша ровно настолько, насколько хорош фид. Кривые названия, пустые характеристики, устаревшие цены, отсутствие важных для B2B полей, и система соберёт бесполезные объявления, которые не найдут покупателя. Для производителя критично, чтобы в фиде были правильные наименования на языке закупщика, ГОСТ и марка, актуальная цена или хотя бы «от», наличие и рабочие ссылки. Мусорный каталог даёт мусорную рекламу: автоматизация лишь масштабирует то, что Вы в неё заложили.

Как это делаем в Maximus

Мы начинаем не с кампании, а с фида: приводим в порядок номенклатуру, названия и характеристики под то, как ищет закупщик, настраиваем корректную выгрузку и синхронизацию с каталогом. Только на чистом фиде запускаем товарные кампании и смарт-баннеры, добавляем минус-слова и следим за стоимостью заявки. Оцениваем по сделкам из CRM, а не по кликам. Это часть контекстной рекламы для производителей с большим каталогом.