Товарная кампания — формат Яндекс.Директа, который автоматически создаёт объявления из товарного фида: файла с вашей номенклатурой, где у каждой позиции есть название, цена, характеристики и ссылка. Вместо ручной настройки объявления на каждый товар система собирает их сама. Для завода с каталогом на сотни позиций это единственный вменяемый способ рекламировать весь ассортимент.
Обновлено: 13 июля 2026В основе — фид (feed): структурированный файл, чаще в формате YML, где перечислена вся ваша продукция с параметрами: наименование, цена, наличие, характеристики, картинка, ссылка на карточку. Вы отдаёте этот файл Директу, и система сама генерирует из него объявления и показывает их по релевантным запросам и в товарной галерее. Обновился фид — обновились и объявления, вручную ничего править не нужно.
По этому же принципу работают смарт-баннеры и динамические объявления. Общая идея одна: не человек пишет объявление на каждый товар, а система собирает их из данных каталога и сама подбирает, кому что показать.
У завода с широкой номенклатурой — трубы десятков типоразмеров, крепёж сотен артикулов, оборудование в разных исполнениях — вручную объявление на каждую позицию не сделать физически. Товарная кампания решает это: один раз настроенный фид покрывает рекламой весь каталог, и клиент, ищущий конкретный типоразмер, попадает сразу на нужную карточку, а не на общую страницу раздела.
Второй плюс — актуальность. Цены и наличие на производстве меняются, и объявления с устаревшей ценой раздражают и жгут бюджет. Когда реклама тянется из фида, а фид синхронизирован с каталогом, объявления всегда показывают текущие данные. Клиент видит реальную цену и наличие ещё до клика.
Товарная кампания хороша ровно настолько, насколько хорош фид. Кривые названия, пустые характеристики, устаревшие цены, отсутствие важных для B2B полей — и система соберёт бесполезные объявления, которые не найдут покупателя. Для производителя критично, чтобы в фиде были правильные наименования на языке закупщика, ГОСТ и марка, актуальная цена или хотя бы «от», наличие и рабочие ссылки. Мусорный каталог даёт мусорную рекламу — автоматизация лишь масштабирует то, что вы в неё заложили.
Мы начинаем не с кампании, а с фида: приводим в порядок номенклатуру, названия и характеристики под то, как ищет закупщик, настраиваем корректную выгрузку и синхронизацию с каталогом. Только на чистом фиде запускаем товарные кампании и смарт-баннеры, добавляем минус-слова и следим за стоимостью заявки. Оцениваем по сделкам из CRM, а не по кликам. Это часть контекстной рекламы для производителей с большим каталогом.
Это файл с вашим каталогом, где у каждой позиции указаны название, цена, характеристики, наличие и ссылка на карточку. Рекламная система читает этот файл и сама собирает из него объявления, а при обновлении фида обновляет и рекламу. По сути, фид — это ваш прайс в машиночитаемом виде, из которого Директ делает объявления без ручной работы.
Она незаменима для завода и магазина с большим каталогом на десятки и сотни позиций, где вручную объявление на каждый товар не сделать. Если же продуктов немного или это сложные проектные решения без чёткой цены и номенклатуры, выгоднее ручные кампании с проработанными объявлениями. Формат под каталог, а не под единичные сложные продукты.
Чаще всего дело в фиде. Кривые названия, пустые характеристики, устаревшие цены, нет важных для B2B полей — и система собирает бесполезные объявления. Автоматизация лишь масштабирует то, что в неё заложено: мусорный каталог даёт мусорную рекламу. Сначала приводят в порядок фид под язык закупщика, и только потом ждут заявок.
Оставьте контакт — свяжемся и проведём аудит за 1–2 дня.
