Домен

Как это работает

Домен состоит из уровней, разделённых точками: зона верхнего уровня (.ru, .pro, .com) и имя второго уровня, которое выбирает владелец. Когда пользователь вводит адрес, система DNS переводит доменное имя в IP-адрес сервера, где лежит сайт, и браузер загружает нужные страницы.

Зачем это бизнесу

Домен — это адрес и часть бренда: короткое, запоминающееся имя повышает доверие и его проще диктовать и рекламировать. Домен регистрируют на срок и продлевают; права на имя нужно контролировать, чтобы не потерять адрес, к которому привыкли клиенты.

Как это выглядит на реальных проектах

Домен — это адрес, по которому вас находят, и у производителя с дилерской сетью это почти всегда не один адрес, а целый зоопарк: старый сайт, новый сайт, поддомены под регионы и отдельные сайты дилеров. Владельцы думают, что «чем больше сайтов — тем больше охват», но на деле несколько доменов с одинаковым каталогом завода поисковик может склеить в аффилиаты и оставить в выдаче только один. Мы постоянно распутываем это у клиентов: дилерские сайты дословно копируют домен производителя, конкурируют с ним же за одни запросы и топят друг друга.

Наводим порядок — определяем главный домен, настраиваем редиректы со старых, разводим контент производителя и дилеров, чтобы каждый адрес работал на общий результат. Один сильный домен почти всегда лучше пяти слабых, тянущих трафик по кругу.