CPM (Cost Per Mille) — модель оплаты в онлайн-рекламе, при которой считается стоимость 1000 показов баннера или другого рекламного объявления. Она используется для оценки и закупки медийной рекламы: баннеров, видеороликов, охватных размещений.
Обновлено: 13 июля 2026При модели CPM рекламодатель платит за показы, а не за клики или действия. Стоимость тысячи показов фиксируется заранее, и по ней рассчитывается бюджет кампании: чем больше нужно охвата, тем выше суммарные затраты. CPM удобно сравнивать между площадками и форматами, чтобы понять, где охват аудитории обходится дешевле. Эта модель типична для имиджевой и охватной рекламы.
CPM отвечает за узнаваемость и охват: показать бренд или предложение максимально широкой релевантной аудитории. Для задач прямого отклика (заявки, продажи) чаще смотрят на стоимость клика или лида, а CPM — на верхних этапах воронки, когда важно, чтобы о компании узнали. В B2B охватные кампании готовят почву: формируют знание о бренде до того, как клиент дозреет до обращения.
CPM — оплата за 1000 показов независимо от кликов, а CPC — оплата за клик по объявлению. CPM подходит для охвата и узнаваемости, CPC — для привлечения переходов и заявок.
Когда цель — охват и узнаваемость бренда, а не немедленные клики: имиджевые кампании, вывод нового продукта, прогрев широкой аудитории на верхних этапах воронки.
Оставьте контакт — свяжемся и проведём аудит за 1–2 дня.
