CTA (Call to Action) — призыв к действию на странице, в рекламе или рассылке, который побуждает пользователя сделать конкретный шаг: оставить заявку, позвонить, скачать материал. Это точка, в которой интерес аудитории превращается в измеримое действие.
Обновлено: 13 июля 2026CTA — это чаще всего кнопка, ссылка или короткая фраза с явным глаголом: «Оставить заявку», «Получить прайс», «Заказать расчёт». Он ставится там, где у пользователя уже созрело намерение действовать: после описания оффера, в конце блока с выгодами, рядом с ценой. Хороший CTA говорит, что именно произойдёт после клика, и снимает страх лишнего обязательства.
Без чёткого призыва к действию посетитель просто читает страницу и уходит. CTA задаёт понятный следующий шаг и напрямую влияет на конверсию — долю визитов, которые превращаются в обращения. В B2B, где решение о покупке принимают долго, полезно давать разные по «весу» призывы: от мягкого «Скачать каталог» до прямого «Заказать расчёт проекта», чтобы захватить и тех, кто только изучает, и тех, кто готов говорить о сделке.
Один главный призыв, который повторяется по мере прокрутки, и, при необходимости, один вспомогательный (например, скачать материал). Много разных призывов рассеивают внимание и снижают конверсию.
Слабый CTA абстрактен («Подробнее», «Отправить»). Сильный называет конкретный результат и действие: «Получить расчёт за 1 день». Пользователь понимает, что он получит и что от него требуется.
Оставьте контакт — свяжемся и проведём аудит за 1–2 дня.
