Баннеры видели все: графические объявления на сайтах, в приложениях, соцсетях. Это и есть медийная реклама. Для одних задач она хороша, для других почти бесполезна. Ниже когда она оправдана, особенно для производственного B2B.
Что такое медийная реклама
Это графические или видеообъявления, которые показываются широкой аудитории для охвата и узнаваемости. Контекст ловит человека, когда он уже ищет Ваш продукт. Медийка достаёт его раньше, до того как он начал искать, и работает на будущее, на знание о бренде.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Большой охват | Слабый прямой отклик |
| Работает на узнаваемость | Сложно измерить в заявках |
| Формирует спрос | Дорого для узких ниш |
Когда она нужна
- Есть задача повысить узнаваемость бренда
- Нужно сформировать спрос на новый продукт
- Ретаргетинг: напомнить о себе тем, кто уже заходил
- Достаточный бюджет и понимание, что это игра вдолгую
Стоит ли производству
Если задача быстрые заявки, медийка почти всегда проигрывает контексту и SEO: в узком B2B охватная реклама распыляет бюджет. Точечно она полезна: ретаргетинг на посетителей каталога, поддержка вывода нового продукта. А вот как самостоятельный канал заявок для завода оправдана редко. Сравнение с прямым откликом смотрите в статье про контекст для B2B.
Не уверены, нужна ли Вам медийка или лучше вложить в контекст и SEO? Разберём Вашу нишу бесплатно.
