Баннеры видели все: графические объявления на сайтах, в приложениях, в соцсетях и на Картах. Это и есть медийная реклама, её ещё называют баннерной или охватной. Для одних задач она хороша, для других почти бесполезна. Ниже разберём виды и форматы медийной рекламы, инструменты, примеры и когда она оправдана, особенно для производственного B2B.
Что такое медийная реклама
Медийная реклама это графические или видеообъявления, которые показываются широкой аудитории для охвата и узнаваемости. Контекст ловит человека, когда он уже ищет Ваш продукт. Медийка достаёт его раньше, до того как он начал искать, и работает на будущее, на знание о бренде.
«Медийная реклама это набор инструментов для запуска охватной рекламы, которая поможет рассказать о бренде и его предложениях на самых заметных позициях и решать задачи бизнеса на всех этапах воронки».
Как называется баннерная реклама в разных источниках: медийная, дисплейная, охватная, имиджевая. Разница в акценте. «Баннерная» говорит о формате, «охватная» о задаче, «имиджевая» о цели, подробнее о последней в статье Имиджевая реклама: виды, задачи и когда она нужна заводу. История формата короткая: первый интернет-баннер появился в 1994 году на сайте журнала HotWired, и с тех пор баннерная реклама стала одним из самых массовых рекламных форматов в интернете.
Виды медийной рекламы
К медийной рекламе относятся все форматы, где главное картинка или видео, а не текст по запросу. Основные виды:
- Статичные баннеры: картинка с логотипом, оффером и кнопкой, самый простой и дешёвый вид
- Анимированные и HTML5-баннеры: движение привлекает внимание, но вес и требования площадок строже
- Видеореклама: ролики до и во время видео, на видеоплатформах и в Видеосети Яндекса
- Нативная реклама: объявление в стиле самой площадки, например карточка в ленте
- Реклама в геосервисах: брендированные метки и приоритет на картах
- Наружная цифровая: экраны на улицах и в бизнес-центрах, покупаются через программатик
Виды баннерной рекламы различаются ещё и по способу закупки: прямое размещение на конкретном сайте за фиксированную цену или аукцион, где показы продаются за 1000 контактов с аудиторией.
Медийные форматы рекламы
Форматы баннерной рекламы в интернете во многом стандартизированы, чтобы один макет подходил тысячам сайтов. Самые распространённые размеры:
| Формат | Размер, пикселей | Где встречается |
|---|---|---|
| Прямоугольник | 300×250 | В тексте статей, в боковой колонке |
| Горизонтальный | 728×90 | Над и под контентом на десктопе |
| Небоскрёб | 160×600, 240×400 | Боковая колонка |
| Мобильный | 320×50, 320×100 | Мобильные сайты и приложения |
| Полноэкранный | Под экран устройства | Приложения, между экранами |
У медийной рекламы Яндекса форматы свои. В справке Директа перечислены медийные баннеры, видеореклама, видеобаннеры, баннер под поисковой строкой, премиум-билборд, премиум-баннер и мини-баннер в Поиске. Показываются они в Поиске, в Рекламной сети Яндекса, в Видеосети, на новой вкладке Яндекс Браузера и на сервисах Яндекса. Оплата по аукциону за тысячу показов, по данным справки стоимость тысячи показов стартует от 5 рублей, для премиальных форматов цена фиксированная.
Инструменты медийной рекламы
Создавать медийную рекламу можно в нескольких рекламных системах, у каждой своя аудитория:
- Яндекс Директ: медийные кампании на Поиске, в РСЯ и Видеосети, с таргетингом по интересам, регионам и сегментам Аудиторий
- VK Реклама: баннеры и видео в соцсетях VK, Одноклассниках и партнёрской сети
- Telegram Ads: объявления в каналах, для медийных задач с узкой тематикой
- Программатик-платформы: закупка показов на тысячах сайтов через аукцион в реальном времени
- Прямые размещения: баннер на отраслевом портале или в рассылке профильного издания
Инструменты баннерной рекламы отличаются в первую очередь таргетингом. Для B2B важнее всего возможность показывать баннер не всем подряд, а узким сегментам: посетителям своего сайта, людям, которые искали Ваши запросы, сотрудникам компаний из нужной отрасли. Без этого охват превращается в дорогие показы случайным людям.
Баннерная реклама в сети интернет: где размещают
Баннерная реклама в сети интернет живёт там, где есть внимание аудитории. Сайты с баннерной рекламой это новостные порталы, отраслевые издания, сервисы вроде погоды и почты, мобильные приложения и видеоплатформы. Рекламодатели баннерной рекламы делятся на два лагеря: крупные бренды, которым нужен массовый охват, и компании с узкой аудиторией, которые покупают показы точечно на профильных площадках.
Для производства второй путь почти всегда разумнее. Баннер на отраслевом портале, в рассылке для инженеров или на сайте выставки видит меньше людей, но почти все из них Ваша аудитория. Баннерные рекламодатели из B2B часто совмещают такие размещения с ретаргетингом: напоминают о себе тем, кто уже был на сайте и смотрел каталог.
Медийная реклама в Яндекс Картах
Медийная реклама в Картах это отдельный мир, который часто недооценивают. Карточка компании в Яндекс Бизнесе на платном тарифе получает приоритет в выдаче Карт по целевым запросам и зелёную метку, заметную на карте даже при отдалении. По справке Яндекс Бизнеса зелёная метка в среднем увеличивает число построенных маршрутов до компании на 39%. А месячная аудитория геосервисов Яндекса, по данным компании на октябрь 2024 года, превысила 90 млн человек.
Для производства медийная реклама в Яндекс Картах имеет смысл, если у Вас есть точка, куда приезжают клиенты: склад с самовывозом, шоурум, офис продаж, филиалы в регионах. Если клиенты к Вам физически не едут, карты работают на доверие, а не на заявки. Подробнее о тарифах и настройке в статье про рекламу в геосервисах Яндекса.
Медийная реклама: примеры
Как выглядит баннерная реклама, которая работает в B2B, проще показать на примерах. Цифры и названия ниже условные.
| Задача | Пример баннера | Кому показываем |
|---|---|---|
| Ретаргетинг | «Вы смотрели сэндвич-панели. Рассчитаем стоимость склада за 1 день» | Посетители каталога за 30 дней |
| Вывод нового продукта | «Новый профиль для навесов: нагрузка до 250 кг/м². Образцы бесплатно» | Подписчики отраслевых изданий, прошлые клиенты |
| Выставка | «Ждём на стенде B12 на выставке. Покажем линию в работе» | Регион выставки, отраслевые интересы |
| Узнаваемость | Видео 15 секунд: производство, объекты, логотип | Сегмент по интересам и должностям |
Примеры баннеров для медийной рекламы объединяет одно: одна мысль, крупный продукт или результат, короткий оффер и понятная кнопка. Баннер человек видит мельком, у него есть секунда, поэтому текст в пять слов работает лучше абзаца. Неудачные примеры баннерной рекламы в интернете тоже узнаваемы: логотип на весь макет, мелкий текст, три оффера сразу.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Большой охват | Слабый прямой отклик |
| Работает на узнаваемость | Сложно измерить в заявках |
| Формирует спрос | Дорого для узких ниш |
| Точный ретаргетинг на посетителей сайта | Баннерная слепота: привычные места люди не замечают |
| Гибкая оплата за показы | Нужны макеты и видео, это отдельные затраты |
Главный минус медийной рекламы в B2B в том, что её эффект виден не сразу и не в отчёте о заявках. Он проявляется через рост брендовых запросов, прямых заходов и доверия на этапе сравнения поставщиков.
На собственной главной мы видим, как работает узнаваемость: за 90 дней из 1 086 визитов из России 379 пришли по брендовому поиску, то есть люди искали Maximus Media по названию, и ещё 316 были прямыми заходами. Такой трафик не приводит медийка напрямую, но именно его она растит: человек видел бренд, а потом ищет его сам.
Когда она нужна
- Есть задача повысить узнаваемость бренда
- Нужно сформировать спрос на новый продукт
- Ретаргетинг: напомнить о себе тем, кто уже заходил
- Поддержка выставки, запуска или выхода в новый регион
- Достаточный бюджет и понимание, что это игра вдолгую
Стоит ли производству
Если задача быстрые заявки, медийка почти всегда проигрывает контексту и SEO: в узком B2B охватная реклама распыляет бюджет. Для заявок нужна контекстная реклама, которая ловит тех, кто уже ищет продукт. Точечно медийная реклама полезна: ретаргетинг на посетителей каталога, поддержка вывода нового продукта, выставка. А вот как самостоятельный канал заявок для завода оправдана редко. Сравнение с прямым откликом смотрите в статье Контекстная реклама для B2B: как получать заявки.
Медийка работает лучше, когда ей есть что показать: полезные статьи, видео с производства, кейсы. Тогда баннер ведёт не на прайс, а на материал, который человек сохранит. Как собрать такой контент, в статье Контент-маркетинг для производства.
Не уверены, нужна ли Вам медийка или лучше вложить в контекст и SEO? Разберём Вашу нишу бесплатно, а если решите начать с заявок, настроим контекстную рекламу в Яндекс Директе под Ваш каталог.
