«Сделайте красиво», частый запрос к дизайну сайта. Но красивый и продающий не одно и то же. Бывает эффектный сайт, с которого не оставляют заявок, и простой, но понятный, который отлично конвертирует. Дальше о том, что делает дизайн продающим.
Красивый ≠ продающий
Задача дизайна на коммерческом сайте: не произвести впечатление, а провести клиента к цели: понять предложение и оставить заявку. Если ради красоты жертвуют ясностью (модный, но непонятный интерфейс; текст поверх пёстрой картинки; спрятанные кнопки), дизайн работает против продаж.
Приёмы продающего дизайна
- Визуальная иерархия: взгляд сразу ведётся к главному: сути, выгоде, кнопке
- Заметные кнопки: призыв к действию выделен, его невозможно не увидеть
- Воздух и читаемость: текст не сливается, между блоками есть пространство
- Доверие: аккуратность, реальные фото продукции и производства, а не стоки
- Единый стиль: сайт выглядит как у серьёзной компании, а не собран из кусков
- Дизайн не мешает: эффекты не отвлекают от сути и не тормозят сайт
Что важно для производства
B2B-клиенту нужны не анимации, а ясность: что Вы производите, на каких условиях, как заказать. Хороший дизайн производственного сайта это чистота, читаемые характеристики и таблицы, реальные фото, понятный путь к заявке. Солидность через аккуратность, а не через спецэффекты. Так мы и работаем: дизайн и редизайн сайта начинаем с вопроса, где Вы теряете заявки, а не с выбора модной палитры.
Дизайн это часть системы
Продающий дизайн работает в связке с сильным первым экраном, удобным юзабилити и понятной структурой. По отдельности красивая картинка заявок не приносит, важна вся цепочка от захода до формы.
Хотите, чтобы сайт не просто нравился, а приносил заявки? Разберём Ваш дизайн с точки зрения продаж, бесплатно.
