Два сайта на соседних позициях, но по одному кликают чаще. Разница в сниппете: у одного просто ссылка и описание, у другого рейтинг, цена, быстрые ссылки и ответы прямо в выдаче. Такой результат заметнее и притягивает клик, даже если стоит не первым. Для производственника это дополнительные заявки без роста позиций. Ниже разберём, что такое сниппет сайта и расширенный сниппет, какие бывают расширения, как их сделать микроразметкой, как проверить результат и как улучшить даже обычный сниппет через Title и Description.
Разница в кликах большая. По исследованию Backlinko (2019) на 5 млн результатов Google, первый результат в среднем получает 27,6% кликов, и каждая позиция выше заметно добавляет переходов. Расширенный сниппет помогает забрать часть этих кликов, не поднимаясь в выдаче.
Что такое расширенный сниппет
Сниппет это блок Вашего сайта в выдаче: заголовок, адрес, описание. Расширенный дополнен данными: звёзды рейтинга, цена, наличие, быстрые ссылки на разделы, хлебные крошки, блок вопрос-ответ. Он занимает больше экрана и работает как витрина: человек видит больше и охотнее кликает. При этом сама позиция может остаться прежней: растёт кликабельность, а не место в выдаче.
Виды расширений в выдаче
| Тип | Что показывает | Чем полезно B2B |
|---|---|---|
| Быстрые ссылки | Разделы сайта под заголовком | Ведут сразу в каталог и контакты |
| Хлебные крошки | Путь по структуре | Понятно, куда попадёт закупщик |
| Рейтинг и отзывы | Звёзды и оценки | Доверие до перехода |
| Цена и наличие | Стоимость товара | Отсекает нецелевых, привлекает готовых |
| FAQ | Вопросы-ответы в выдаче | Закрывает сомнения сразу |
Как это делается: микроразметка
Главный инструмент это микроразметка Schema.org в формате JSON-LD. Это код на странице, который объясняет поисковику, что есть что: вот цена, вот рейтинг, вот вопрос и ответ. Человек этот код не видит, а робот читает и может показать данные в сниппете. Разметку прописывают под тип контента: Product для товара, FAQPage для вопросов, Organization для компании, BreadcrumbList для хлебных крошек. Подробно про технологию в статье микроразметка сайта.
Что подготовить на сайте
- Микроразметку Schema.org: под товары, компанию, FAQ, хлебные крошки
- Блок вопрос-ответ: реальные вопросы закупщиков с прямыми ответами и разметкой FAQPage
- Хлебные крошки: навигацию по структуре с разметкой, заодно польза для юзабилити
- Данные организации: название, контакты, регион, часы работы
- Заполнение в вебмастере: организацию, регион и быстрые ссылки в Яндекс Вебмастере
Яндекс и Google: в чём разница
Подход общий, но детали отличаются. Google хорошо понимает Schema.org, но набор расширений у него сокращается: с августа 2023 года FAQ в расширенных результатах показывается только авторитетным государственным и медицинским сайтам, а расширения с пошаговыми инструкциями убраны вовсе. Рейтинги, цены и хлебные крошки остаются. Яндекс тоже читает микроразметку, а часть данных берёт из Яндекс Вебмастера и Справочника: организацию, регион, быстрые ссылки, отзывы. Поэтому работают в обе стороны, и разметка на сайте, и заполнение сервисов. Про навигационную часть подробнее: хлебные крошки.
Как проверить сниппет сайта и разметку
| Инструмент | Что проверяет |
|---|---|
| Валидатор микроразметки Яндекс Вебмастера | Корректность Schema.org на странице для Яндекса |
| Проверка расширенных результатов Google | Какие расширения доступны странице в Google |
| Schema Markup Validator | Общая корректность разметки по стандарту Schema.org |
| Search Console и Вебмастер | Ошибки разметки по всему сайту и показы расширений |
| Поиск по названию страницы | Как сниппет сайта выглядит в реальной выдаче |
Так делаем и мы: у каждой обновлённой статьи нашего блога есть разметка Article, хлебные крошки и блок вопросов с разметкой FAQPage, которая копирует видимый на странице текст слово в слово. Разметку проверяем валидатором до публикации.
«Структурированные данные не гарантируют, что функция появится в результатах поиска».
Как улучшить обычный сниппет: Title и Description
Даже без расширений сниппет сайта можно сделать заметнее. Title становится заголовком в выдаче, Description часто подставляется в описание. Title пишут с главным запросом ближе к началу и до 60–70 знаков, Description с конкретикой: цифра, срок, выгода. Если описание не соответствует содержанию, поисковик подставит свой фрагмент из текста.
«В среднем заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст».
Сниппет влияет и на быстрые ответы: поиск всё чаще отвечает прямо в выдаче, об этом статья о быстрых ответах в поиске. Быстрые ссылки под заголовком берутся из структуры сайта и меню, поэтому их помогают получить понятная навигация и перелинковка, а также аккуратные шапка и подвал сайта. Если ссылки в меню ведут на удалённые страницы, быстрые ссылки не появятся: как найти такие места, в статье Битые ссылки: как найти и устранить ошибки 404.
Важная оговорка
Расширенный сниппет нельзя заказать или гарантировать. Поисковик решает сам, показывать ли расширения и какие. Ваша задача: дать ему все данные и корректную разметку, тогда шанс высок. Обещания «сделаем расширенный сниппет к среде» из той же серии, что «выведем в ТОП за неделю». Мы готовим сайт технически, а решение остаётся за алгоритмом.
Зачем это производству
В B2B кликабельность из выдачи это прямые заявки. Расширенный сниппет с ценой, рейтингом и быстрыми ссылками выделяет Вас среди конкурентов и приводит более тёплого закупщика: он ещё до перехода видит, что Вы отвечаете на его запрос. Это дешёвый рычаг: работа с уже существующими страницами, без роста бюджета на продвижение. Встраивается в общее продвижение сайта.
Хотите понять, какие расширения сниппета Вы упускаете и что для них не хватает на сайте? Разберём на бесплатном аудите: покажем, где добавить микроразметку и как поднять кликабельность из выдачи. Постоянную работу ведём в рамках SEO-продвижения.
