Медиаплан
Медиаплан — это расчёт рекламной кампании до её запуска: какие каналы задействуем, какой нужен бюджет и что он даст — сколько кликов, заявок и по какой цене. Он превращает «давайте попробуем рекламу» в понятную смету с прогнозом. Честный медиаплан всегда идёт с оговоркой о точности: это ориентир на данных, а не гарантия результата.
Обновлено: 13 июля 2026Что входит в медиаплан
Медиаплан отвечает на вопрос «что мы получим за эти деньги» ещё до того, как потрачен первый рубль. В нём расписано: по каким каналам идём (Поиск, РСЯ, товарные кампании), какой бюджет на каждый, прогноз охвата и кликов, ожидаемая стоимость клика и заявки, а на выходе — сколько обращений принесёт кампания. У сильного медиаплана есть и второй слой — прогноз в деньгах: сколько из заявок дойдёт до сделок и как это соотносится с бюджетом.
Строится он не на фантазии, а на данных: частотность запросов из Вордстата показывает объём спроса, средние по нише конверсии и цены клика — что этот спрос даст. Плюс Ваша экономика: средний чек, конверсия сайта и отдела продаж. Из этих кусков и собирается прогноз.
Зачем это производственной компании
Медиаплан защищает бюджет от решения вслепую. Собственнику завода нужно понимать, во что он вкладывается: хватит ли спроса в узкой нише, какой примерно будет цена заявки, окупится ли это при его чеке. Медиаплан даёт эти цифры до старта, а не по факту потраченных денег. Заодно он служит аргументом, когда решение о бюджете нужно защитить перед руководством или советом директоров, — это расчёт, а не «доверьтесь нам».
Ещё медиаплан задаёт планку, с которой потом сверяют факт. Запустили кампанию — сравниваете реальные цифры с прогнозом и видите, где промахнулись: спрос оказался уже, конверсия ниже, ниша дороже. Без плана сверять не с чем, и любой результат кажется нормальным.
Честно про точность
Медиаплан — это прогноз, а не гарантия, и любой, кто обещает точные заявки «как в плане», лукавит. Реальность зависит от сезона, конкуренции, качества сайта и работы отдела продаж — этого до запуска не измерить точно. Поэтому честный медиаплан идёт с вилкой и оговоркой порядка ±30%, а точные цифры уточняются после первых недель открутки и бесплатного аудита спроса. Это ориентир для решения, а не обязательство по количеству лидов.
Как это делаем в Maximus
Мы считаем медиаплан на реальных данных Вашей ниши — частотности спроса, средних конверсиях и Вашей экономике, — а не подгоняем красивые цифры под бюджет. Доводим прогноз до заявок и по возможности до сделок, и честно ставим вилку ±30% вместо обещаний. После запуска сверяем факт с планом и корректируем. Это часть контекстной рекламы: сначала считаем, стоит ли игра свеч, и только потом тратим Ваш бюджет.
Контекстная реклама в наших проектах
Термин «Медиаплан» относится к направлению «Контекстная реклама». Ниже — проекты, где мы это направление вели. Цифры из отчётов и систем аналитики клиентов, не расчётные.
Частые вопросы
Насколько точен медиаплан?
Это обоснованный прогноз, а не гарантия. Он строится на реальных данных — частотности спроса, средних конверсиях, Вашей экономике, — но итог зависит от сезона, конкуренции, сайта и отдела продаж, чего до запуска точно не измерить. Честный медиаплан идёт с вилкой около ±30%, а цифры уточняются после первых недель работы. Обещания точных заявок «как в плане» — повод насторожиться.
Зачем медиаплан, если можно просто запустить рекламу?
Чтобы не вкладываться вслепую. Медиаплан показывает до старта, хватит ли спроса в Вашей отрасли, какой будет примерная цена заявки и окупится ли это при Вашем чеке. Он защищает бюджет и служит аргументом при защите решения перед руководством. А после запуска даёт планку, с которой сверяют факт и видят, где промахнулись.
На чём основан прогноз в медиаплане?
На данных, а не на фантазии: частотность запросов из Вордстата показывает объём спроса, средние по нише цены клика и конверсии — что он даст, а Ваша экономика (чек, конверсия сайта и продаж) переводит это в заявки и деньги. Чем точнее исходные данные по Вашей нише, тем ближе прогноз к реальности.