Семантическое ядро

Как это работает

Сбор ядра идёт от языка клиента, а не от вашего каталога. Сначала выписывают базовые формулировки продукта, затем расширяют их через сервисы (Яндекс.Вордстат, Кейс планировщик, подсказки поиска) и данные конкурентов. Каждый запрос получает частотность — сколько раз в месяц его вводят — и тип интента: информационный («как выбрать кабель ВВГ»), коммерческий («купить кабель ВВГ 3х2.5»), навигационный.

Дальше запросы чистят от мусора (чужие города, нерелевантные марки, работа-вакансии) и группируют — кластеризуют. Один кластер = одна посадочная страница. Это и есть рабочая часть: ядро без кластеризации — просто таблица, а с ней — карта, по которой строится структура сайта и техзадания на тексты.

Зачем производственной компании

У промышленного сайта частотности низкие, но каждый запрос стоит дорого. Закупщик не ищет «трубы» — он ищет «труба стальная электросварная 108х4 ГОСТ 10704». Таких запросов сотни, у каждого 10-50 показов в месяц, но именно по ним приходит человек с готовым техзаданием и бюджетом.

Пример: производитель кабельно-проводниковой продукции пришёл с ядром на 200 общих запросов и трафиком, который не конвертился. Мы пересобрали ядро под марки и сечения — получилось около 1 400 узких запросов. Под них сделали отдельные страницы на каждую марку. Через 6 месяцев органический трафик по коммерческим запросам вырос в 2,3 раза, а доля заявок с готовой спецификацией — с 12% до 40%. Общий объём трафика вырос скромно, но это был трафик закупщиков, а не студентов, пишущих реферат.

Типичные ошибки

• Ядро под «жирные» запросы. Гнаться за «металлопрокат» с десятками тысяч показов бессмысленно — там сидят агрегаторы и маркетплейсы, а конверсия в заявку близка к нулю. Промышленная выручка сидит в длинном хвосте.
• Один запрос — своя страница «на всякий случай». Обратная крайность: плодят сотни тонких страниц без спроса. Если у запроса нет частотности и нет отдельного интента, он идёт внутрь существующей страницы.
• Игнор языка отрасли. Маркетолог пишет «системы вентиляции», а инженер ищет «клапан противопожарный КПУ-1Н». Ядро, собранное без консультации с технарями и отдела продаж, промахивается мимо реального спроса.
• Ядро один раз и навсегда. Появляются новые марки, ГОСТы, номенклатура — ядро должно дополняться, иначе новые товары не индексируются под целевые запросы.

Как это делаем в Maximus

Мы начинаем не с сервисов, а с номенклатуры и отдела продаж: выгружаем каталог, марки, стандарты, синонимы и то, какими словами клиенты формулируют запросы менеджерам. Это даёт базу, которую не соберёт ни один парсер.

Затем расширяем и снимаем частотность, чистим от нецелевого, кластеризуем по интенту и привязываем каждый кластер к конкретной странице — существующей или новой. На выходе вы получаете не таблицу на 3 000 строк, а карту: какие страницы создать, какие переписать, под какие запросы затачивать каждую. Ядро становится основой структуры сайта, а не отдельным артефактом в стол. Дальше по нему идёт техническая оптимизация и наполнение — SEO-продвижение как система, а не разовая настройка.