Вокруг SEO много сервисов, и легко поверить, что достаточно купить подписку и сайт вырастет. Так не работает: SEO-сервисы дают данные, а результат делает человек. Но знать, какие инструменты для сайта используют специалисты и зачем, полезно и собственнику: так проще контролировать подрядчика. Ниже разберём лучшие SEO-сервисы по задачам: семантика, позиции, технический аудит, аналитика, оптимизация текстов, и какие инструменты используют для анализа эффективности SEO.
«SEO это работа над тем, чтобы помочь поисковым системам понять Ваш контент, а пользователям найти Ваш сайт и решить, стоит ли его посетить».
Лучшие SEO-сервисы: сводная таблица
Сервисы SEO-продвижения удобно делить по задачам. Для российского B2B основа такая:
| Задача | Сервисы | Бесплатно или платно |
|---|---|---|
| Спрос и семантика | Яндекс Вордстат, Keys.so, Rush Analytics | Вордстат бесплатно, остальные платно |
| Кластеризация запросов | Топвизор, Rush Analytics, Пиксель Тулс | Платно, есть пробные лимиты |
| Позиции | Топвизор, Rush Analytics, Пиксель Тулс | Платно, оплата за проверки |
| Технический аудит | Screaming Frog, Netpeak Spider, SiteAnalyzer | Screaming Frog бесплатно до 500 адресов, SiteAnalyzer бесплатно |
| Индексация и ошибки | Яндекс Вебмастер, Google Search Console | Бесплатно |
| Поведение и заявки | Яндекс Метрика, Google Analytics | Бесплатно |
| Скорость | PageSpeed Insights, Lighthouse | Бесплатно |
| Проверка текстов | «Тургенев», Главред, Адвего, Text.ru | Бесплатно с лимитами |
Зарубежные сервисы вроде Ahrefs, Semrush и Serpstat сильны в анализе ссылок и конкурентов, но для российских пользователей работают с ограничениями, а по Яндексу данных у них меньше, чем у отечественных аналогов.
Сбор и анализ семантики
С чего начинается SEO: понять, что ищут клиенты. Здесь работают Яндекс Вордстат (бесплатный) и сервисы вроде Keys.so и Rush Analytics: они показывают запросы, их частоту и то, по каким запросам получают трафик конкуренты. На этом строится семантическое ядро, а о том, как выбирать сами фразы, в статье про ключевые слова.
Так устроена и наша работа: для блога Maximus Media собрано ядро по 217 темам, по каждой разобран ТОП-10 Яндекса, и статьи обновляются в порядке спроса.
Rush Analytics, Пиксель Тулс и Топвизор
Это три популярных российских набора инструментов, которые закрывают сразу несколько задач:
- Rush Analytics: сбор и кластеризация запросов, проверка позиций, анализ выдачи. Удобен для больших ядер.
- Пиксель Тулс: десятки отдельных инструментов, от анализа текстовой релевантности до проверки индексации. Часть бесплатна, у сервиса есть обучающие материалы по SEO.
- Топвизор: ежедневный съём позиций в Яндексе и Google, кластеризация, отчёты для клиента.
Выбирать между ними стоит по задаче и объёму: для сайта на 50 страниц хватит одного сервиса позиций и Вордстата, для каталога на тысячи товаров понадобится кластеризация и регулярный технический обход.
Проверка позиций
Чтобы понимать динамику, позиции отслеживают автоматически: сервисы вроде Топвизора показывают, как сайт двигается по запросам в Яндексе и Google, по регионам и устройствам. Это помогает видеть, что работает, а что нет. Но позиции это промежуточный показатель: итог считают по заявкам.
Технический аудит
Краулеры (программы, которые обходят сайт как поисковый робот) находят технические ошибки: битые ссылки, дубли, проблемы индексации, медленные страницы, пустые теги. Без такого аудита не обходится ни один серьёзный проект. Screaming Frog SEO Spider в бесплатной версии проверяет до 500 адресов, чего хватает небольшому сайту. Для больших каталогов используют платные версии или Netpeak Spider. Мы, например, после каждой выкатки своего сайта автоматически проверяем 115 ключевых старых адресов, чтобы ни один не отдавал ошибку.
Веб-аналитика: Метрика, Вебмастер, Search Console, Google Analytics
Яндекс Метрика, Вебмастер и Google Search Console это базовые бесплатные инструменты. Они показывают трафик, поведение посетителей, ошибки индексации и то, по каким запросам Вас находят. С них начинается любая аналитика.
Google Analytics в российском B2B обычно дополнительный инструмент: основная доля поиска приходится на Яндекс, и Метрика с Вебвизором даёт больше данных о поведении. Как смотреть записи визитов и карту скролла, в статье про Вебвизор и карту скролла.
Сервисы SEO-оптимизации текстов
Отдельная группа это сервисы SEO-оптимизации контента: они проверяют текст на воду, переспам, уникальность и риск фильтра. «Тургенев» оценивает риск попасть под «Баден-Баден», Главред находит штампы и канцелярит, Адвего и Text.ru считают плотность слов и уникальность. Они не напишут текст за Вас, но покажут слабые места. Как писать тексты, которые проходят такую проверку и приводят заявки, в статье SEO-тексты: что это и как писать правильно.
«Если единственный инструмент, который у Вас есть, это молоток, то всё вокруг начинает казаться гвоздями».
Какие инструменты используют для анализа эффективности SEO
Эффективность SEO меряют не одним сервисом, а связкой:
- Вебмастер и Search Console: показы, клики, средняя позиция по запросам, страницы в поиске.
- Сервис позиций: динамика по целевым запросам и регионам.
- Метрика: визиты из поиска, поведение, цели на заявки и звонки.
- CRM: какие заявки из поиска дошли до сделки и какой выручки. Зачем производству CRM, в статье CRM-система: что это, кому нужна и зачем производству.
Сегодня к этому добавляется проверка ответов нейросетей: называют ли Алиса и Яндекс Нейро Вашу компанию на вопросы клиентов. Готового сервиса для этого пока нет, проверку делают по списку вопросов вручную или скриптами. Это отдельная работа, о ней на странице продвижение в нейросетях.
Масштаб задачи хорошо виден по цифрам: по исследованию Ahrefs (2020), 90,63% страниц в интернете не получают ни одного посетителя из Google. Сервисы помогают понять, почему Ваши страницы в эту долю попадают, но не выводят их оттуда сами.
Главное не инструмент, а руки
Сервисы это приборная панель, а не автопилот. Данные они дают, но собрать семантику, исправить ошибки, написать контент и выстроить стратегию должен специалист. Купить подписку и ждать роста бесполезно. Что реально по силам сделать самим, а что лучше доверить специалистам, в статье SEO своими руками: с чего начать и что доверить спецам. Если сайт на конструкторе, часть инструментов ограничена платформой, об этом материал SEO-продвижение сайта на Tilda: реально ли.
Хотите понять состояние своего сайта по данным этих инструментов? Сделаем SEO-аудит: по прайсу аудит со стратегией стоит 35 000 ₽, а начать можно с бесплатного экспресс-разбора. Постоянную работу ведём в рамках SEO-продвижения.
