Яндекс Метрика

Что показывает Яндекс Метрика

Метрика ставится на сайт одним счётчиком и начинает собирать данные о каждом посетителе: сколько людей пришло, из какого источника (поиск, Директ, Telegram, прямой заход), какие страницы открывали, сколько времени провели и на каком шаге ушли. Ключевые инструменты — отчёты по источникам трафика, карты кликов и скроллинга, Вебвизор с записью сессий и цели, которые фиксируют полезные действия вроде отправки формы или клика по телефону.

Зачем производственной компании

Для завода Метрика — это первый честный ответ на вопрос «работает ли сайт». Вы видите, что закупщик заходит на страницу продукции, но не доходит до формы, потому что нет цен и спецификаций. Видите, что 60% приходят с мобильных, а каталог на телефоне не листается. Видите, какие запросы приводят людей, которые реально оставляют заявки, а какие льют пустой трафик. Всё это — до того, как вы потратите бюджет на рекламу вслепую.

Где Метрика бессильна

Метрика заканчивается на заявке. Она честно скажет, что форму отправили 40 человек, но не знает, кто из них стал оплаченным контрактом на 3 млн, а кто — мелким разовым заказом. В B2B с циклом сделки в несколько месяцев и заявками по телефону это критично: без коллтрекинга звонки анонимны, а без связки с CRM «дешёвая» заявка в отчёте может оказаться самой убыточной. Метрика — счётчик поведения, а не денег.

Как это делаем в Maximus

Мы не ставим Метрику «для галочки». Сначала прописываем цели под реальную воронку завода: отправка формы, звонок, скачивание прайса, запрос КП. Потом связываем счётчик с коллтрекингом и CRM, чтобы каждая заявка тянула за собой источник до самой оплаты. И только тогда отчёты Метрики превращаются из «трафик вырос» в «вот эти запросы приносят контракты, а сюда мы льём деньги зря». Это часть аудита подрядчика: часто вскрывается, что счётчик стоит, но целей нет — и вся отчётность построена на визитах, а не на заявках.