Закупщик всё реже открывает десять вкладок. Он спрашивает у ChatGPT, Алисы или ИИ-поиска: кто в России делает композитный профиль, чем марки такой-то плёнки отличаются друг от друга. Модель отвечает списком из трёх-четырёх компаний, и для человека этот список и есть выдача. Если Вас там нет, Вы не проиграли сравнение. Вы в нём не участвовали.
GEO (generative engine optimization) это работа над тем, чтобы нейросеть могла Ваш сайт прочитать, понять и процитировать. Фундамент общий с SEO: понятная структура, честная фактура, репутация за пределами сайта. Разница в адресате. Поисковику хватает совпадения слов, а модели нужен готовый факт, который не стыдно повторить: характеристика, срок, условие поставки. «Широкий ассортимент и гибкие условия» процитировать нельзя.
С чего начать чтение
Если тема для Вас новая, идите по порядку. Что такое GEO и как попасть в ответы нейросетей: база и отличие от обычного поиска. SEO умерло? про то, что старый канал никуда не делся, просто рядом появился второй. Zero-click и сниппеты: что делать, когда ответ дают без перехода на сайт. llms.txt: техническая часть для тех, кто дошёл до внедрения.
Что здесь проверено, а что пока гипотеза
Инструменту пара лет, поэтому честно разделим. Проверено то, что работает и в обычном поиске: внятная структура страницы, конкретика вместо общих слов, упоминания компании на отраслевых площадках и в справочниках, живые отзывы. Гипотеза это часть технических приёмов: тот же llms.txt поддерживают не все модели, и заранее никто не скажет, какая доля ответов от него изменится.
Отдельно про обещания. Позиций у нейросети нет, кабинета, где можно посмотреть своё место, тоже. Поэтому «гарантируем попадание в ответ ChatGPT» это не услуга, а продажа воздуха. Измерять можно частоту: раз за разом задавать моделям одни и те же вопросы Вашего клиента и считать, как часто в ответе звучите Вы, а как часто конкурент.
Этим мы и занимаемся: продвижение в нейросетях и ИИ-поиске. Собираем реальные вопросы Ваших клиентов, приводим страницы в вид, из которого удобно цитировать, и раз в месяц показываем, где Вы в ответах появились, а где вместо Вас называют другого.