Завод работает на всю страну, а в поиске по конкретному городу его нет, там стоят местные конкуренты. Знакомая ситуация: федеральный сайт хорош по общим запросам, но проигрывает локальным игрокам в их регионах. Причина в том, что Яндекс показывает по геозависимым запросам сайты, привязанные к региону пользователя, а сайт завода привязан к одному городу. Один из инструментов, который это решает, мультисайт с региональными сайтами под каждый город присутствия. Разберём, что это, как Яндекс определяет регион сайта, кому это нужно и где подводные камни.
Что такое мультисайт
Мультисайт это несколько сайтов, которые работают на одном движке и управляются из общей админки. Чаще всего это головной сайт плюс региональные поддомены: kazan.zavod.ru, spb.zavod.ru и так далее. Технически это одна система, визуально и по контенту разные сайты под разные регионы или направления. Не путать с обычными поддоменами для дилерской сети, мультисайт это в том числе способ ими управлять.
Региональный сайт в составе мультисайта бывает трёх видов. Поддомен, например kazan.zavod.ru, самый частый вариант: поисковик видит его как отдельный сайт, которому можно присвоить свой регион. Отдельный домен под город, например zavod-kazan.ru, даёт полную независимость, но и вес набирать ему с нуля. Папка на основном сайте, например zavod.ru/kazan/, проще всего в поддержке, но регион в Яндексе присваивается сайту целиком, поэтому папка сама по себе привязку к городу не получает.
Мультисайтовость это функция системы управления, а не отдельный продукт. В WordPress она встроена с версии 3.0, вышедшей в 2010 году, и называется WordPress Multisite. В 1С-Битрикс это многосайтовость в старших редакциях. На конструкторах вроде Тильды каждый региональный сайт это отдельный проект без общей админки, и правка в шапке превращается в правку десяти проектов по очереди. Почему для сети сайтов конструктор тесен, разобрали в статье Сайт на Тильде: плюсы и минусы конструктора.
Как это устроено
В основе общий шаблон и общая база, но контент, цены, контакты и семантика у каждого сайта свои. Меняете блок в шаблоне, он обновляется везде. Добавляете регион, клонируете структуру и наполняете локальными данными. Это экономит силы: не нужно с нуля разрабатывать и поддерживать десять отдельных сайтов.
Что общее, а что своё у каждого регионального сайта, лучше решить заранее, иначе через полгода никто не вспомнит, где что править:
| Общее для всех сайтов | Своё у каждого региона |
|---|---|
| Шаблон, дизайн, шапка и подвал | Адрес, телефон с кодом города, карта проезда |
| Каталог продукции и характеристики | Цены с учётом доставки, наличие на региональном складе |
| Формы заявок и связка с CRM | Ответственный менеджер или дилер, куда уходит заявка |
| Политика, согласия, реквизиты завода | Кейсы и объекты в этом регионе, отзывы местных клиентов |
| Блог и база знаний | Тексты под местную семантику: город, область, округ |
Заявка с каждого поддомена должна уходить в общую CRM с меткой региона и сразу распределяться на ответственного. Иначе мультисайт увеличит поток обращений, а обработку никто не наладит.
Зачем мультисайт производству
Основные сценарии для завода:
- Гео-охват: отдельный сайт под каждый город присутствия попадает в локальную выдачу
- Дилерская сеть: поддомен под каждого дилера с его контактами под единым брендом
- Разные направления: отдельные сайты под линейки продукции с разной аудиторией
- Единый стандарт: все регионы в одном фирменном стиле, управляются централизованно
Для локальной выдачи это связано с локальным SEO и продвижением по городам: под каждый город своя посадочная с местной семантикой и картами.
Главная причина завести региональные сайты в том, как Яндекс работает с геозависимыми запросами. Если человек в Казани ищет «металлоконструкции купить», поиск считает запрос локальным и показывает в первую очередь сайты, привязанные к Казани. Сайт завода из Челябинска, даже хороший, окажется ниже местных компаний. По геонезависимым запросам вроде «как рассчитать нагрузку на ферму» регион не важен, и там федеральный сайт конкурирует на равных.
Регион сайту Яндекс присваивает двумя способами. Первый: вручную в Вебмастере, в разделе «Региональность». Для заявки нужна, как сказано в справке, «ссылка на страницу сайта, где указана контактная информация», то есть в регионе должен быть реальный адрес. Модерация занимает от нескольких дней до нескольких недель. Второй способ: автоматически по карточке организации в Яндекс Бизнесе, если в ней указан сайт. Старый Яндекс Каталог, через который раньше тоже задавали регион, не обновляется с 2018 года. Поэтому каждый региональный поддомен добавляют в Вебмастер отдельно и привязывают к своему городу.
Плюсы мультисайта
| Плюс | Что это даёт заводу |
|---|---|
| Локальная выдача | Присутствие в каждом целевом городе |
| Экономия на разработке | Один движок вместо десятка сайтов |
| Централизованное управление | Правки в шаблоне применяются везде |
| Единый бренд | Все регионы и дилеры в одном стандарте |
| Масштабируемость | Новый регион добавляется по готовой схеме |
Для дилерской сети плюсы складываются ещё и в управляемость. Дилер получает готовый региональный сайт в стандарте бренда и не собирает свой на коленке, а завод видит, откуда приходят заявки и как их отрабатывают. Когда у каждого из двадцати дилеров свой сайт на своём движке, половина из них устаревает, теряет формы или начинает конкурировать с заводом в рекламе.
Для дилерской сети «Полигаль Восток» (16 филиалов) мы свели разрозненные сайты филиалов в единую систему: большой корпоративный сайт под SEO по всей России и региональные интернет-магазины на поддоменах с интеграцией 1С. Вместе с контекстом по регионам это дало рост оптовых заявок с рекламы с 501 до 699 в год (2024 → 2025) при той же средней цене заявки. Подробно про схему с поддоменами для дилеров в статье про продвижение дилерской сети по регионам.
Риски: дубли и каннибализация
Главная опасность: сделать регионы под копирку. Если на всех поддоменах одинаковый текст с заменой города, поисковик видит дубли и режет их, а сайты завода начинают конкурировать между собой и с головным это и есть каннибализация выдачи. Особенно больно, когда федеральный сайт перебивает поддомены дилеров, забирая их клиентов.
Есть и другие риски, о которых узнают уже после запуска:
- Пустые регионы. Поддомен под город, где нет ни склада, ни офиса, ни дилера. Региональность без адреса не присвоят, а если присвоят по ошибке, клиент позвонит и выяснит, что «местный поставщик» везёт из другого конца страны
- Устаревшие контакты. Дилер сменился, а на поддомене висит старый телефон, заявки уходят в пустоту
- Технические дубли. Одна и та же карточка товара открывается на всех поддоменах с одинаковым текстом и без канонического адреса
- Разрыв с картами. Адрес на поддомене не совпадает с карточкой организации в Яндекс Бизнесе, и поиск не доверяет ни тому, ни другому
- Брошенные регионы. Запустили двадцать поддоменов, наполняют три, остальные тянут вниз весь проект
Многие из этих ошибок встречаются и на обычных сайтах, только в мультисайте они умножаются на число регионов. Полный список типовых проблем в статье Топ-10 критических ошибок на сайте производства.
Как избежать проблем
Правила простые: каждый регион получает уникальный контент: местную семантику, реальные контакты, цены, кейсы под регион. Настраивается корректная разметка и разведение запросов, чтобы поддомены не пересекались с головным сайтом. По сути мультисайт требует продуманной структуры и SEO-сопровождения, иначе вместо роста получите дубли.
Порядок запуска, который работает:
- Выберите регионы по фактуТолько те города, где есть склад, офис, производство или дилер. Остальные закрывают доставкой на основном сайте.
- Разведите запросыГеозависимые коммерческие запросы уходят на поддомены, общие и информационные остаются на головном сайте.
- Наполните каждый регионАдрес с индексом, телефон с кодом города, условия доставки по области, местные объекты и отзывы.
- Добавьте поддомены в ВебмастерКаждый отдельно, с указанием региона и ссылкой на страницу контактов.
- Сверьте с картамиАдреса и телефоны на поддоменах должны совпадать с карточками в Яндекс Бизнесе.
- Настройте учётЦели в Метрике и метка региона в CRM, чтобы видеть, какой поддомен приносит заявки.
Если сайт делаете впервые, начните с одного сильного головного сайта: без него мультисайт не на чем строить. Как пройти этот путь, описали в статье Как создать сайт самостоятельно: пошаговый путь. А если нужна готовая система под филиалы и дилеров, можно заказать сайт сразу с региональной структурой.
Думаете о региональной экспансии или запускаете дилерскую сеть? Покажем на разборе, даст ли мультисайт результат в Вашей отрасли и как развести регионы без каннибализации, создание сайтов.
