Ранжирование
Ранжирование это процесс, при котором поисковая система определяет порядок показа страниц в выдаче по запросу. Простыми словами, поисковик выбирает из своего индекса подходящие страницы и расставляет их от самой полезной к менее полезной. Порядок зависит от сотен факторов поискового ранжирования: качества и полноты контента, коммерческих факторов, ссылок, технического состояния сайта и поведения пользователей.
Обновлено: 29 сентября 2026Почему один сайт стоит в выдаче первым, а другой на третьей странице, хотя продают одно и то же? Ответ в ранжировании. Ниже разберём, что такое ранжирование простыми словами, из каких этапов оно состоит, какие есть факторы поискового ранжирования, какие алгоритмы у Яндекса и Google и что делать бизнесу, чтобы подняться выше.
«Лучшее место, чтобы спрятать что угодно, это вторая страница поисковой выдачи».
Ранжирование: определение простыми словами
Ранжирование это расстановка найденных страниц по порядку: какая будет первой, какая десятой. Если индекс это библиотека, в которой поисковик хранит все известные ему страницы, то поисковое ранжирование это библиотекарь, который по Вашему вопросу выбирает книги и раскладывает их на столе от самой полезной к менее полезной.
Важно, что позиция определяется не для сайта целиком, а для конкретной страницы по конкретному запросу. Один и тот же сайт может быть первым по запросу «сэндвич-панели от производителя» и не попадать в ТОП-50 по запросу «сэндвич-панели».
Как это работает
Когда пользователь вводит запрос, поисковик отбирает подходящие страницы из индекса и выстраивает их по релевантности и качеству. Алгоритмы учитывают сотни факторов: насколько содержание отвечает на запрос, авторитетность сайта и ссылки на него, скорость и удобство, поведение посетителей: как долго они остаются и возвращаются ли в поиск. Итог: порядок сайтов на странице результатов.
- СканированиеРобот находит страницу по ссылкам или карте сайта и скачивает её.
- ИндексацияСтраница попадает в базу поисковика. Без этого она не участвует в ранжировании вообще.
- Отбор кандидатовПо запросу из миллиардов страниц отбираются тысячи, которые хоть как-то подходят.
- РанжированиеКандидатов сортируют по сотням факторов, машинное обучение сводит их в одну оценку.
- ПереоценкаПоисковик следит за поведением пользователей и обновлениями страниц и пересчитывает позиции.
Факторы поискового ранжирования
Точный список факторов поисковики не раскрывают, но основные группы известны.
| Группа | Что оценивается | Пример для сайта завода |
|---|---|---|
| Текстовые | Насколько страница отвечает на запрос | Характеристики, ГОСТ, применение продукции |
| Коммерческие | Можно ли купить и доверять | Цены, наличие, реквизиты, доставка |
| Поведенческие | Нашёл ли человек ответ | Не возвращается в поиск после визита |
| Ссылочные | Кто ссылается на сайт | Отраслевые СМИ, партнёры, каталоги |
| Технические | Скорость, мобильная версия, ошибки | Каталог грузится быстро с телефона |
| Экспертность и доверие | Кто стоит за контентом | Кейсы, авторы-инженеры, сертификаты |
Подробнее о каждой группе в материале о факторах ранжирования. Для коммерческих страниц отдельно важны цены и условия, об этом статья Коммерческие факторы: почему сайт завода не в топе.
Алгоритмы ранжирования Яндекса и Google
Поисковики постепенно перешли от подсчёта слов к пониманию смысла. У Яндекса это алгоритмы «Палех» (2016), «Королёв» (2017) и YATI (2020), которые сопоставляют смысл запроса и страницы с помощью нейросетей. У Google путь начался с PageRank (1998), который оценивал сайты по ссылкам, затем появились RankBrain (2015) и BERT (2019). По данным Google, BERT повлиял примерно на каждый десятый запрос на английском.
Отсюда практический вывод: ключевые слова по-прежнему нужны, но поднимает страницу не их количество, а то, насколько полно она отвечает на вопрос человека.
Зачем это бизнесу
Позиция в выдаче определяет, увидит ли потенциальный клиент Ваш сайт вообще. По исследованию Backlinko (2019) на выборке из 5 млн запросов Google, первый результат получает в среднем 31,7% кликов, а до второй страницы доходят единицы. Понимание факторов ранжирования помогает вкладываться в то, что реально двигает позиции: полезный контент, техническое здоровье сайта и репутацию, а не в разовые уловки, которые поисковик со временем обесценивает.
Пока позиции растут, заявки можно получать из рекламы: как это устроено в B2B, в статье Контекстная реклама для B2B: как получать заявки.
Почему позиции двигаются рывками
Позиции редко растут плавно. Обычно сайт долго стоит на месте, а потом за одно обновление алгоритма поднимается сразу на десятки строк или проваливается. Это нормальная механика: поисковик переоценивает документ не каждый день, а когда накопит достаточно данных. Отсюда практический вывод: правки надо давать закрепиться. Если переписывать сайт каждую неделю, поисковик не успевает оценить ни одну версию.
Как улучшить ранжирование сайта
- Страница под каждую группу запросов, а не один общий каталог на всё.
- Полный ответ на вопрос: характеристики, цены или порядок расчёта, условия, документы.
- Техническая чистота: индексация, скорость, мобильная версия, без дублей.
- Экспертный контент: статьи, которые отвечают на вопросы закупщиков, подробнее в статье Что такое контент-маркетинг и с чего начать и в путеводителе Контент-маркетинг для производства.
- Естественные упоминания и ссылки с отраслевых площадок.
- Терпение: результат оценивают через месяцы, а не через неделю.
«Лучший способ продать что-то: не продавать ничего. Заслужите осведомлённость, уважение и доверие тех, кто может купить».
Так мы работали с Александровским заводом теплиц: собрали сайт под поиск с региональной структурой и блогом, и за два месяца, с марта по май 2026 года, число запросов в ТОП-3 Яндекса выросло с 9 до 19. Подробности в кейсе завода теплиц. Такую работу мы ведём в рамках услуги продвижение сайта: по прайсу Maximus Media SEO-продвижение стоит от 60 000 ₽ в месяц.
SEO-продвижение в наших проектах
Термин «Ранжирование» относится к направлению «SEO-продвижение». Ниже проекты, где мы это направление вели. Цифры из отчётов и систем аналитики клиентов, не расчётные.
Частые вопросы
Что такое ранжирование простыми словами?
Это расстановка найденных страниц по порядку в выдаче: какая будет первой, какая десятой. Поисковик отбирает из индекса подходящие страницы и сортирует их по сотням факторов. Позиция определяется для конкретной страницы по конкретному запросу, а не для сайта целиком.
От чего сильнее всего зависят позиции?
От совокупности факторов: релевантности и качества контента, авторитетности сайта и ссылок, технического состояния и поведения пользователей. Единого «главного» фактора нет, важна общая картина.
Как быстро можно поднять позиции?
SEO даёт накопительный эффект: заметные сдвиги обычно занимают месяцы. Быстрых гарантий не бывает, а обещания «топ за неделю» это повод насторожиться, такие методы чаще ведут под фильтры.
Почему конкурент с хуже сайтом стоит выше?
Обычно из-за возраста домена, накопленных ссылок и того, что его страница точнее отвечает на конкретный запрос. Сайт может выглядеть хуже и при этом лучше закрывать задачу человека. Прежде чем спорить с выдачей, стоит посмотреть на его страницу глазами клиента.
Есть ли смысл гнаться за первым местом?
Смысл есть в попадании в первую пятёрку по коммерческим запросам, дальше прирост кликов быстро падает. Гораздо выгоднее занять достойные позиции по двадцати целевым запросам, чем первое место по одному общему, который не приводит покупателей.