Выбор правильных слов для сайта влияет на стратегию поисковой оптимизации. Ключевые слова – это те слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти информацию, товары или услуги, которые им нужны.
ИЗУЧАЕМ СТРУКТУРУ СУЩЕСТВУЮЩИХ САЙТОВ
- Выбор ключей для сайта является фундаментальным элементом стратегии SEO. Изучение структуры существующих сайтов поможет определить оптимальные слова для контента.
- Составляем список слов и фраз, которые точно описывают тематику и соответствуют потребностям аудитории.
- Далее изучаем структуру и содержание сайтов, конкурирующих с проектом. Оцениваем, какие слова используются в контенте, как они представляют информацию, и как оптимизированы для поисковых систем.
- Используем инструменты для анализа слов Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Yandex.WordStat и другие. Эти инструменты позволят оценить объем поискового трафика, конкуренцию и релевантность фраз для сайта.
Иногда целесообразно ориентироваться не только на популярные запросы, но и на менее конкурентные ключи с высокой конверсией.
СОБИРАЕМ МАТРИЦУ
ВЫБИРАЕМ СИНОНИМЫ
Подбираем синонимы для целевых слов и фраз для расширения запросов, по которым нас найдут пользователи. Это помогает сделать наш контент универсальным и привлекательным для поисковых систем.
АНАЛИЗИРУЕМ КОНКУРЕНТОВ
Второй этап – анализ конкурентов. Здесь изучаем ключи, которые используют наши конкуренты, и определяем эффективность в привлечении аудитории. Обращаем внимание не только на общие слова, но и на уникальные комбинации.
РАСШИРЯЕМ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО
Семантическое ядро представляет собой набор фраз, которые полностью описывают тематику сайта.
Анализируем контент и выделяем темы и концепции, которые необходимо продвигать. Следующим шагом становится исследование ключей, их популярности и конкурентоспособности. Учитываем поисковые запросы, которые посетители используют для нахождения информации на сайте.
При расширении семантического ядра добавляем в него синонимы, вариации ключей, дополнительные термины и фразы, которые помогут охватить круг запросов. Это позволит привлечь больше посетителей и улучшить позиции сайта в поисковых системах.
ИЩЕМ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ПОДСКАЗКИ
Подсказки помогают улучшить видимость ресурса в поисковой выдаче, привлечь больше целевой аудитории и повысить рейтинг.
Для получения дополнительных и релевантных подсказок необходимо использовать специальные инструменты, например, генератор ключевых слов. Сначала вводим оператор * перед фразой «ключевые слова», заполняем колонки данными, указываем минус-слова и регион WordStat. После получения первичного списка подсказок, рекомендуется нажать кнопку «Найти еще», чтобы расширить базу фраз.
Этот процесс поможет собрать узкие фразы и улучшить слова, соответствующие тематике сайта. Чем глубже проработана оптимизация, тем эффективнее продвижение ресурса в поисковиках.
ВЫБИРАЕМ СЛОВОФОРМУ КЛЮЧЕВОГО СЛОВА
Для проверки словоформы, используем инструмент WordStat Яндекса для определения правильной формы ключей. Нажимаем на интересующее слово и переходим на соответствующую страницу. Доступные словоформы данного ключевого слова упрощают процесс выбора нужной формы.
Кроме использования специализированных инструментов, также рекомендуется вручную сохранить словоформу каждого первого слова из списка. Это позволит убедиться в том, что используемые формы корректны и соответствуют правилам грамматики.
ПАРСИНГ ПОИСКОВЫХ ПОДСКАЗОК
Для оптимизации сайта и привлечения целевой аудитории каждый SEO-специалист обязан владеть таким инструментом, как Key Collector. Через приложение собираем семантические ядра для веб-ресурсов, избегая повторений в словах и упрощая процесс доработки структуры сайта.
Парсинг поисковых подсказок для ключевых слов на сайте осуществляется из разных источников. Один из подходов — сбор данных через WordStat, где можно использовать различные операторы для точной фильтрации результатов.
- Оператор «Плюс +» позволяет включить слово в обязательном порядке, как, например, предлоги, если их использование обязательно.
- Оператор «Минус -» используется для исключения ненужных слов заранее, если они часто встречаются.
- Квадратные скобки [] дают возможность искать слова в точном порядке, с учетом их модификаций и контекста.
- Вертикальный разделитель | позволяет изучать частоту вариативных запросов.
- Скобки () используются для группировки запросов, например, для объединения нескольких синонимов.
- Восклицательный знак ! перед словом запрещает его модификацию, что полезно для названий городов и других терминов.
- Кавычки «» учитывают только точную фразу, указанную в них, и помогают получить релевантные результаты.
ОЧИСТКА СОБРАННЫХ СПИСКОВ
При работе с KeyCollector можно очищать список фраз от ненужных элементов. Если уже есть определенный список минус-слов, можно легко добавить их в систему и предварительно отметить нежелательные слова.
Процесс очистки начинается с выбора кнопки «Стоп-слова». После этого добавляем свой список слов для анализа. В случае отсутствия готового списка минус-слов, формируем на основе уже собранных слов, а затем удаляем из него ненужные фразы.
Наличие в итоговом пуле фраз от 3000 до 5000 элементов. полностью покрывает тематику сайта и улучшает ранжирование в поисковиках.
КЛАСТЕРИЗАЦИЯ СПИСКОВ
Как определить, какие из них сочетаются лучше? Чем воспользоваться для кластеризации? Рассмотрим инструменты, помогающие в этом деле.
Serpstat — инструмент, находящийся на стадии бета-тестирования. Есть платные тарифы с ограничением по количеству слов в месяц. Кластеризация происходит оперативно, однако можно обработать только до 2000 слов, что недостаточно для крупных проектов. Результатом работы является распределение ключей по группам, позволяя выбрать группу и определить соответствующий URL.
Топвизор — аналогичный сервис, доступный в бесплатном тарифе. Здесь импортируем запросы, выбираем регион и поисковик, настраиваем степень группировки. Метод кластеризации выбираем в зависимости от уровня конкуренции в выбранной семантике: от мягкого до трудного. Сервис платный, поэтому количество обрабатываемых ключей напрямую влияет на стоимость услуги.
KeyCollector — бесплатный ресурс, который предлагает собрать данные SERP по Google и Яндекс. После сбора приступаем к группировке основных слов, выбрав метод сортировки и отрегулировав силу поисковой выдачи. Результат сохраняем в Excel. Группировка по URL требует ручной обработки и времени на сбор данных без использования платных сервисов.
Если вы предпочитаете трудоемкий, но бюджетный подход, можно проводить операции вручную. Просто вводим каждое слово в поиск и изучаем результаты.
Семантическое ядро, являясь начальным этапом в SEO-продвижении, но имеет большое значение для формирования правильной стратегии продвижения в поисковых системах. Проведенный анализ позволит выделить направления развития и определить важные моменты для достижения поставленных целей.
