Переезд сайта похож на переезд склада: если просто вывалить всё в новом месте без порядка, найти потом ничего нельзя. Для поиска смена домена, дизайна или CMS это сигнал «здесь всё изменилось», и без подготовки накопленные позиции теряются. Но риск управляемый. Ниже разберём, чем опасен переезд, как подготовиться, как сообщить поисковикам о новом адресе и что проверять после запуска. И покажем на своём примере, во что обходится одна пропущенная деталь.
Главная опасность
Старые страницы были в индексе и приносили трафик. После переезда их адреса меняются или исчезают, поисковик видит битые ссылки и роняет позиции. Восстанавливать потом дольше и дороже, чем подготовиться заранее.
Поэтому переезд мы начинаем не с дизайна, а со списка адресов. Выгружаем из Вебмастера, Search Console и аналитики все страницы, которые держат позиции и приносят трафик, включая старые статьи блога и файлы, на которые ссылаются другие сайты. Для каждого адреса заранее определяем новую страницу и ставим постраничный 301. Выборочная проверка здесь не работает: теряется как раз тот адрес, про который забыли.
Карту соответствия адресов собирают до запуска, а не после. И проверяют не выборочно, а по полному списку страниц, которые были в индексе и приносили трафик.
Какие бывают переезды
| Что меняется | Главный риск | Что обязательно сделать |
|---|---|---|
| Домен | Поиск считает новый домен новым ресурсом | 301 со всех страниц старого домена, сообщить о переезде в Вебмастере и Search Console |
| CMS | Меняются адреса страниц и шаблоны | Сохранить адреса или карта соответствия и 301, перенести метатеги |
| Дизайн и структура | Пропадают тексты и разделы, ломается перелинковка | Сверить, что тексты и заголовки не потерялись, обновить внутренние ссылки |
| HTTP на HTTPS | Дубли страниц на двух протоколах | 301 с http на https, обновить карту сайта |
Если меняете дизайн, заранее решите, нужен ли уникальный макет: об этом статья Шаблон или уникальный дизайн сайта: что выбрать. А если сомневаетесь, нужен ли большой сайт вообще, сравните варианты в материале Сайт или соцсети: что выбрать производству.
Чек-лист переезда
- Выгрузка страниц. Список всех адресов из Вебмастера, Search Console и аналитики, которые приносят трафик.
- Карта соответствия URL. Каждому старому адресу новый, один к одному.
- 301-редиректы. Постраничные, со старых URL на новые, без цепочек. Как их настроить, в статье про редиректы.
- Перенос контента и метатегов. Тексты, H1, title, description не теряем.
- Карта сайта и robots.txt. Обновить под новую структуру и проверить, что ничего лишнего не закрыто: подробнее в статьях о карте сайта и о robots.txt.
- Проверка перед запуском. Тестовая версия не должна быть открыта для индексации, а счётчики и формы должны работать.
«Перенаправления 30x больше не теряют PageRank».
Это значит, что правильный 301 передаёт новой странице накопленный вес. Проблема не в самом редиректе, а в тех адресах, для которых его забыли поставить.
Как сообщить поисковикам о переезде
При смене домена мало поставить редиректы, нужно ещё сообщить поисковикам:
- Яндекс Вебмастер: добавить и подтвердить новый домен, в разделе «Индексирование» воспользоваться инструментом «Переезд сайта» и указать новое главное зеркало.
- Google Search Console: подтвердить новый ресурс и в настройках старого воспользоваться инструментом «Изменение адреса».
- Внешние ссылки: попросить партнёров, каталоги и дилеров обновить ссылки на новый адрес.
«Сайту среднего размера может потребоваться несколько недель, чтобы большинство страниц переместилось в нашем индексе. Для крупных сайтов это может занять больше времени».
После запуска
Первые недели под наблюдением: следим за индексацией в Вебмастере и Search Console, ловим битые ссылки и ошибки, проверяем, что редиректы работают. Небольшая просадка в первые дни нормальна, но она должна быстро восстановиться. Как находить и чинить ошибки 404, в статье Битые ссылки: как найти и устранить ошибки 404.
Мы встроили такую проверку в каждую выкатку своего сайта: скрипт открывает 115 ключевых старых адресов и останавливает работу, если хоть один отдаёт ошибку. В карте перенаправлений нашего сайта больше 3 500 правил. Такую регулярную проверку удобно отдать на техподдержку сайта, чтобы она не зависела от памяти одного человека.
Что дальше
Переезд проходит спокойно, когда к нему готовятся за несколько недель, а не за день. Планируете переезд или редизайн? Проведём технический аудит сайта до запуска: соберём карту адресов, проверим редиректы и индексацию. Начнём с бесплатного разбора, а сопровождение переезда возьмём в рамках технической проверки сайта.
