Переехали на новый сайт, сменили адреса разделов или подключили https, и трафик просел. В большинстве случаев виноваты редиректы: их либо не поставили, либо настроили неправильно. Для собственника это прямые потери заявок на ровном месте. Разбираемся, какие переадресации нужны и как не уронить сайт.
Что такое редирект и зачем он нужен
Редирект это команда серверу: когда кто-то заходит на старый адрес, автоматически перекинуть его на новый. Нужен он в двух случаях. Первый: Вы поменяли адрес страницы, но по старому на неё ещё идут люди и ссылки из поиска. Второй: у одной страницы есть несколько адресов-двойников, и их нужно свести к одному, чтобы поисковик не путался и не размывал вес.
Виды редиректов: что применять
В SEO почти всё решают два типа, остальные по ситуации.
| Код | Что значит | Когда применять |
|---|---|---|
| 301 | Постоянный переезд | Смена URL, склейка зеркал, переезд, основной для SEO |
| 302 | Временный переезд | Только если страница вернётся: акция, техработы |
| 404 | Страница не найдена | Не редирект, но важно настроить страницу-заглушку |
| canonical | Указание главной копии | Дубли с параметрами, сортировки, фильтры |
Ключевое правило: для постоянного переезда всегда 301. Именно он передаёт накопленный вес и позиции. Поставите 302 там, где нужен 301, поисковик решит, что переезд временный, и не перенесёт вес. Так теряют трафик после переезда.
Какие редиректы нужны почти каждому сайту
- Склейка зеркал: с www на без-www (или наоборот), выбрать одно главное
- http на https: весь сайт на защищённый протокол, одним стандартом
- Слеш в конце: привести все адреса к одному виду, со слешем или без
- Регистр и дубли: убрать адреса-двойники, которые ведут на один контент
- Старые URL после переезда: каждую старую страницу на её новый аналог, а не всё скопом на главную
Как настроить: коротко для не-технаря
Технически редиректы прописывают на сервере: в файле .htaccess, в настройках nginx или в панели CMS. Вам как собственнику важно не синтаксис, а результат и контроль. Дайте разработчику две вещи: карту соответствий «старый адрес → новый адрес» и требование ставить именно 301. После настройки обязательно проверьте выборочно: откройте старые адреса и убедитесь, что они ведут на нужные новые страницы, а не в никуда. Полный сценарий переезда мы разобрали отдельно: как перевезти сайт без потери позиций.
Частые ошибки, которые роняют трафик
На них сгорает больше всего позиций после переезда.
- Все старые страницы редиректят на главную вместо их точных аналогов, вес теряется
- Цепочки редиректов: A ведёт на B, B на C, поисковик и скорость страдают
- Использован 302 вместо 301 при постоянном переезде
- Забыли про внешние ссылки на старые адреса, трафик по ним уходит на 404
- После настройки не проверили и не отправили новую карту в вебмастер
После настройки: обязательный шаг
Сообщите поисковику об изменениях: обновите карту сайта, отправьте её в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, проследите за переиндексацией. Первые недели держите под контролем позиции и битые ссылки, так Вы поймаете ошибку раньше, чем она съест трафик.
Планируете переезд, редизайн или смену структуры и боитесь потерять позиции? Проверим план редиректов до запуска и после, на бесплатном аудите покажем риски заранее. Это часть нашей работы по разработке сайтов и SEO.
