На сайте есть тексты, страницы проиндексированы, а заявок из поиска нет. Знакомая картина: копирайтер сдал пять статей с ключами, фразы вписаны, читать невозможно, а поисковик держит страницу на третьей странице выдачи. SEO-текст это не полотно, набитое словами вроде «композитная арматура купить оптом недорого». Это материал, который отвечает на вопрос закупщика и одновременно даёт поиску понять, что Вы лучший ответ по запросу.
Что такое SEO-текст на самом деле
SEO-текст решает две задачи сразу. Первая: попасть в выдачу: для этого в тексте должны быть слова, которыми Вас ищут, логичная структура и разметка. Вторая, и она важнее, довести человека до заявки. Закупщик должен получить ответ на свой вопрос: увидеть характеристики, цифры, условия отгрузки и повод оставить контакт. Текст, который решает только первую задачу, приводит трафик, но не сделки. Поисковики давно научились отличать полезный материал от простыни под роботов и ранжируют именно первый.
Чем SEO-текст отличается от «текста ради ключей»
Старая школа SEO измеряла качество плотностью ключевых слов. Сегодня Яндекс и Google оценивают, закрыл ли текст запрос человека: сколько времени он провёл на странице, вернулся ли обратно в поиск, дочитал ли. Переспам ключами теперь работает против Вас, под него есть фильтры (Баден-Баден у Яндекса). Хороший SEO-текст пишется для закупщика, а ключи вплетаются естественно, там где они и так были бы по смыслу.
Как писать SEO-текст: порядок действий
Работа начинается не с текста, а со сбора запросов. Сначала Вы понимаете, что и как ищут Ваши клиенты, потом пишете под это.
- Соберите семантику: реальные запросы по теме страницы, сгруппируйте по смыслу
- Определите интент: человек хочет купить, сравнить или разобраться, под это выбирается формат
- Составьте структуру: один запрос-кластер, один подзаголовок H2, логика от главного к деталям
- Дайте конкретику: характеристики, размеры, сроки, условия, то, что закупщик всё равно спросит
- Добавьте доказательства: цифры, кейсы, сертификаты, фото продукции с производства
- Закройте заявкой: понятный следующий шаг: запросить прайс, КП, образец
Про то, как правильно разложить страницы и запросы по сайту, мы разобрали отдельно в статье про структуру сайта.
Плотность ключей: сколько это в цифрах
Жёсткого норматива нет, но есть рабочие ориентиры. Смотрите не на процент, а на естественность: если убрать выделение ключей, текст должен читаться как написанный экспертом, а не роботом.
| Параметр | Норма | Переспам (риск фильтра) |
|---|---|---|
| Главный ключ в тексте | 2–4 раза на 1000 слов | 10+ вхождений подряд |
| Ключ в Title | 1 раз, ближе к началу | Дубли и повторы |
| Ключ в H1 и первом абзаце | 1 раз, естественно | Точное вхождение через слово |
| Вода и штампы | Минимум | «Динамично развивающаяся компания» |
Структура сильной статьи или страницы
Читатель и поисковик любят одно и то же: понятную структуру. Сильный первый абзац с ответом на запрос, затем разделы H2 по логике вопроса, списки и таблицы для сравнений, короткие абзацы. В B2B особенно важен блок с характеристиками и условиями, закупщик сравнивает поставщиков по конкретике, а не по эпитетам. Завершайте страницу понятным действием: не «звоните», а «запросите прайс с ценами под Ваш объём».
Типичные ошибки производственных сайтов
Первая: описание продукции языком отдела маркетинга, а не закупщика. Клиент ищет «труба ПНД 110 SDR17», а на странице «инновационные полимерные решения». Вторая: одна страница на все товары: под каждую значимую группу нужна своя посадочная под свой запрос. Третья: тексты без единой цифры: сроки, объёмы, допуски, сертификаты убеждают в B2B сильнее любых прилагательных. Четвёртая: статьи ради статей, оторванные от продукта: они собирают нецелевой трафик, который не превращается в заявки. Системный подход к контенту, который реально приводит закупщиков, мы описали в материале про контент-машину.
Если хотите понять, какие тексты и под какие запросы приведут закупщиков именно в Вашей отрасли, начнём с бесплатного разбора: посмотрим сайт, конкурентов и семантику. Первый разбор бесплатный, дальше подключаем SEO-продвижение с прогнозом по заявкам.
