Страница есть, запрос вроде бы про неё, а в выдаче её нет. Частая причина: низкая текстовая релевантность: поисковик не считает, что Ваша страница отвечает на запрос лучше конкурентов. Это не про «мало ключей», а про то, полно ли и по делу ли раскрыта тема. Ниже разберём, что такое текстовая релевантность, как её проверить пятью способами, что такое тошнота текста и какие у неё ориентиры, и как повысить релевантность без переспама.
«Разница между почти правильным словом и правильным словом такая же, как между светлячком и молнией».
Что такое текстовая релевантность
Релевантность это соответствие страницы запросу. Поисковик читает текст и решает, насколько он отвечает на то, что искал человек. Оценивает не только точное вхождение фразы, но и смысловое окружение: связанные термины, подтемы, характеристики. Для запроса «композитная арматура оптом» релевантная страница расскажет про диаметры, ГОСТ, цену за тонну, условия отгрузки, а не ограничится слоганом «лучшая арматура в России». Тесно связано с тем, что человек на самом деле хотел найти, про это статья про поисковый интент.
Почему одной плотности ключей мало
Времена, когда хватало напихать фразу «купить арматуру» двадцать раз, давно прошли, за это прилетают фильтры. Современные алгоритмы понимают синонимы, контекст и полноту раскрытия. Страница про станок, где ни слова про мощность, габариты и гарантию, проиграет той, где это есть, даже если ключ повторён реже. Поэтому релевантность это про смысловую полноту, а не про счётчик слов.
За переспам поиск наказывает: в марте 2017 года Яндекс запустил алгоритм «Баден-Баден», который понижает страницы с переоптимизированными текстами. А объём сам по себе не цель: по исследованию Backlinko (2020) на 11,8 млн результатов Google, средняя страница из ТОП-10 содержит около 1 447 слов, но это следствие полноты раскрытия темы, а не норма, которую нужно добить водой.
Как проверить релевантность: 5 способов
От самого простого к точному. Начните с первого, для важных страниц дойдите до конца.
- Глазами конкурентов: откройте 5 сайтов из ТОП-10 по запросу и выпишите подтемы, которых у Вас нет
- Поиск по странице: нажмите Ctrl+F и проверьте, есть ли на странице ключ и его синонимы в естественных фразах
- Подсказки и «вместе ищут»: посмотрите подсказки Яндекса и блок внизу выдачи это подтемы, которые ждёт пользователь
- Сервисы анализа текста: инструменты сравнения с ТОПом показывают, каких слов и в каком объёме Вам не хватает
- Проверка на переспам: сервисы «тошноты» текста подскажут, где Вы, наоборот, переборщили с ключами
Так устроена и наша работа: для 217 статей нашего блога по каждой разобран ТОП-10 Яндекса по главному запросу, посчитаны разделы, объём и фразы у лидеров выдачи, и статьи дописываются по этому разбору. Какими сервисами это делают, в статье Сервисы для SEO: чем пользуются специалисты.
Тошнота текста: что это и как считать
Тошнота текста это показатель того, насколько часто в тексте повторяются одни и те же слова. Сервисы анализа текста обычно считают две версии:
| Показатель | Как считается | Что показывает |
|---|---|---|
| Классическая тошнота | Квадратный корень из числа повторов самого частого слова | Не переспамлено ли одно слово: если слово повторено 36 раз, классическая тошнота равна 6 |
| Академическая тошнота | Доля самых частых слов от общего объёма текста | Насколько текст перегружен повторами в целом |
Ориентиры по нормам у сервисов разные, поэтому смотрите на выбросы: если одно слово резко выбивается по частоте, текст читается как написанный под робота. Лечится это синонимами, местоимениями и перестройкой фраз, а не удалением смысла. Проверить тошноту текста можно в Адвего или «Тургеневе», подробнее о сервисах проверки в статье SEO-тексты: что это и как писать правильно.
На что смотреть в отчёте
| Признак | Что значит | Что делать |
|---|---|---|
| Нет ключа и синонимов | Страница не про запрос | Добавить тему естественно |
| Мало подтем из ТОПа | Раскрытие неполное | Дописать разделы |
| Высокая «тошнота» | Переспам, риск фильтра | Убрать лишние повторы |
| Вода, нет фактов | Пусто для поиска и клиента | Заменить на характеристики |
Как повысить релевантность правильно
Не переписывайте текст под робота, пишите под закупщика, отвечая на его вопросы. Добавьте характеристики, условия, ответы на частые вопросы, таблицу параметров. Ключ и его формы вставляйте туда, где они звучат естественно: в заголовок, первый абзац, подписи. Хорошая посадочная под B2B почти всегда получается релевантной сама собой, потому что закрывает реальные вопросы покупателя. Как выстроить структуру такой страницы в материале про структуру сайта.
«Никогда не используйте длинное слово там, где можно обойтись коротким».
Если страница давно не обновлялась, релевантность падает сама: конкуренты дописывают, а люди начинают искать иначе. Как вернуть такие страницы, в статье Обновление старого контента: как вернуть трафик статьям, а где брать недостающие подтемы, в материале Откуда брать идеи для статей: 8 источников.
Частая ошибка производственников
Одна страница на весь каталог. Когда «продукция» свалена в кучу, она не релевантна ни одному конкретному запросу. Решение: отдельная посадочная под каждую группу товаров и услуг со своей семантикой. Это фундамент SEO, и собирается он из семантического ядра.
Хотите понять, почему конкретные страницы не ранжируются и чего им не хватает по релевантности? Разберём на бесплатном аудите: сравним Ваши страницы с ТОПом и дадим список, что дописать. Это часть работы по внутренней оптимизации сайта в рамках нашего SEO-продвижения.
