Вопрос всплывает на каждой второй встрече с собственником: «А смысл вкладываться в Google, вдруг он завтра уйдёт?» За ним обычно стоит другой, важный вопрос: куда вести бюджет, чтобы не потерять заявки, если рынок качнёт. Давайте без паники и без гаданий разберём, что происходит на самом деле, что уже заблокировано, а что работает, и что с этим делать заводу.
Что происходит сейчас
Google продолжает работать в России: поиск доступен, сайты индексируются, органический трафик идёт. При этом часть сервисов ограничена с 2022 года. В марте 2022 года Google прекратил показ рекламы для пользователей в России и приостановил оплату в Google Play, а российское подразделение компании в том же году подало на банкротство. Рекламные инструменты Google для российского бизнеса с тех пор недоступны.
Одновременно доля Яндекса на рынке поиска выше: по данным Яндекс Радара за первый квартал 2026 года, она составляет 69,8%. Картина не «Google исчез», а «баланс сместился в сторону Яндекса, а отдельные сервисы Google ограничиваются по одному».
Блокировка Google в России в 2026 году: что известно
Полной блокировки Google в России на конец сентября 2026 года нет: официального решения о блокировке поиска Роскомнадзор не принимал. Если кажется, что Google заблокировали в России сегодня, чаще всего проблема в конкретном сервисе, провайдере или VPN, а не в поиске целиком.
Будет ли блокировка Google в России, никто не знает, и прогнозы экспертов расходятся. Тенденция последних лет другая: не отключать всю экосистему разом, а ограничивать отдельные сервисы и функции. Поэтому для бизнеса важнее не угадать дату, а не зависеть от одного канала.
| Сервис Google | Статус на конец сентября 2026 |
|---|---|
| Поиск Google | Работает, сайты индексируются |
| Google Реклама | Показ рекламы в России остановлен с марта 2022 года |
| Google Play | Работает с ограничениями: платные покупки недоступны, часть приложений удалена |
| YouTube | Сначала замедлен, с февраля 2026 года по сообщениям операторов недоступен без обходных средств |
| Search Console и Analytics | Работают, данные собираются |
Статусы меняются, поэтому перед важным решением проверяйте свежие новости, а не опирайтесь на одну статью.
Google Play: заблокировали ли его в России
Google Play в России официально не заблокирован, но работает с ограничениями, и их становится больше. С марта 2022 года в нём нельзя оплатить покупки и подписки, позже Google закрыл и скачивание платных приложений.
Блокировка приложений в Google Play идёт с двух сторон. Роскомнадзор требует удалять программы для обхода блокировок: только в марте 2026 года ведомство направило Google 233 таких требования. С другой стороны, в июле 2026 года Google удалил из магазина MAX и VK из-за санкций Евросоюза. В те же дни, по замерам наблюдателей OONI, доступность Google Play в России временами падала примерно до 20%, хотя Роскомнадзор о блокировке не объявлял.
Практический вывод для компании с собственным приложением: публиковать его не только в Google Play, но и в RuStore, чтобы клиенты могли установить и обновить его при любом сценарии.
Гугл замедлен в России?
Поиск Google официально не замедляли. Под замедлением Google чаще всего имеют в виду YouTube, который принадлежит Google: его скорость в России резко упала летом 2024 года, а в феврале 2026 года операторы сообщили, что домен youtube.com пропал из национальной системы DNS. Без обходных средств видеохостинг с тех пор почти недоступен.
Если медленно работает сам поиск, причина обычно в сети или VPN. Для бизнеса отсюда следует один вывод: видео, которое раньше жило только на YouTube, стоит дублировать на российских площадках, а на сайт встраивать плеер, который открывается у всех.
Почему нельзя ставить всё на один поисковик
Соблазн понятен: раз Яндекс главный, давайте только в него. Но зависимость от одного канала это риск, который бьёт больно и внезапно. Сменился алгоритм, прилетел фильтр, изменились условия, и поток заявок проседает, а запасного нет. Мы всегда говорим собственникам одно: устойчивость даёт не ставка на фаворита, а система из нескольких источников.
«Риск возникает, когда Вы не знаете, что делаете».
Знать, что делаешь, здесь значит видеть по цифрам, откуда приходят заявки, и не принимать решения по новостным заголовкам.
Стоит ли ещё вкладываться в Google
Для большинства производственных компаний да, в разумной доле. Даже с меньшей долей рынка Google приводит целевой трафик, и часть Вашей аудитории там. Отказаться от него совсем значит подарить этих закупщиков конкурентам.
Пример из нашей практики: у поставщика железнодорожных материалов «РусРельс» в 2025 году Яндекс дал 17 083 визита из поиска, а Google 3 134, то есть около 15%. Но трафик из Google за год вырос на 37%, а из Яндекса на 3%. Отказываться от такого канала было бы странно.
Основной вес логично держать на Яндексе как на лидере российского рынка. Хорошая новость: грамотное SEO работает на оба поисковика сразу, техническая база, структура и контент общие, тонкая настройка под каждый идёт сверху. Техническая часть при этом одинаково важна для обоих: о типовых проблемах в статье Топ-10 критических ошибок на сайте производства, а о мобильной версии, по которой ранжируют оба поисковика, в материале SEO для мобильных: почему без этого не будет заявок.
| Канал | Роль | Приоритет для B2B |
|---|---|---|
| Яндекс | Лидер рынка, основной поток | Высокий |
| Целевой трафик части аудитории | Средний | |
| ИИ-выдача | Растущий канал выбора поставщика | Растёт |
| Другие каналы | Директ, Telegram, карты это страховка | По задаче |
Куда смотреть на перспективу
Пока все спорят про уход Google, аудитория тихо меняет привычку: всё чаще спрашивает нейросети вместо поиска. ChatGPT, Яндекс Нейро, Алиса, Perplexity дают готовый ответ и называют компании. Это новый фронт борьбы за внимание, и он не зависит от того, что будет с Google.
«Меня очень часто спрашивают, что изменится в ближайшие десять лет. И почти никогда не спрашивают, что не изменится. А второй вопрос на самом деле важнее».
Что не изменится: закупщик будет искать ответы, сравнивать поставщиков и доверять тем, у кого есть факты. Меняется только окно, в котором он ищет. Подробно в статьях что такое GEO, GEO-продвижение как эволюция SEO и SEO умерло? Как попадать в выдачу ИИ и нейросетей.
Что делать производству прямо сейчас
- Не строить всё на одном поисковике: держать и Яндекс, и Google, с приоритетом на Яндекс.
- Развивать несколько каналов: SEO, Директ, Telegram, карты, чтобы просадка одного не обрушила заявки.
- Дублировать то, что зависит от Google: видео с YouTube, приложение из Google Play, почту на Gmail.
- Заходить в ИИ-выдачу: готовить сайт под ответы нейросетей, пока отрасль там почти пустая.
- Считать заявки по каналам: знать, откуда реально приходят деньги, а не гадать.
- Не паниковать на новостях: решения принимать по цифрам, а не по заголовкам.
Хотите понять, как распределить усилия между Яндексом, Google и ИИ-выдачей именно в Вашей отрасли? Разберём на бесплатной консультации: посмотрим, откуда идут Ваши заявки, и соберём устойчивую систему каналов. Это основа подхода Maximus Media как маркетингового агентства для производства: система, а не ставка на один канал. Начать можно с бесплатного разбора маркетинга.
