Вопрос всплывает на каждой второй встрече с собственником: «А смысл вкладываться в Google, вдруг он завтра уйдёт?» За ним обычно стоит другой, важный вопрос: куда вести бюджет, чтобы не потерять заявки, если рынок качнёт. Давайте без паники и без гаданий разберём, что происходит на самом деле и что с этим делать заводу.
Что происходит сейчас
Google продолжает работать в России: поиск доступен, сайты индексируются, органический трафик идёт. При этом часть сервисов ограничена, рекламные инструменты Google для российского бизнеса недоступны, а условия менее предсказуемы, чем у отечественных площадок. Одновременно доля Яндекса на российском рынке поиска выше и растёт: всё больше пользователей и запросов приходится на него. Картина не «Google исчез», а «баланс сместился в сторону Яндекса».
Почему нельзя ставить всё на один поисковик
Соблазн понятен: раз Яндекс главный, давайте только в него. Но зависимость от одного канала это риск, который бьёт больно и внезапно. Сменился алгоритм, прилетел фильтр, изменились условия, и поток заявок проседает, а запасного нет. Мы всегда говорим собственникам одно: устойчивость даёт не ставка на фаворита, а система из нескольких источников. Это та же логика, по которой не держат все деньги в одном активе.
Стоит ли ещё вкладываться в Google
Для большинства производственных компаний да, в разумной доле. Даже с меньшей долей рынка Google приводит целевой трафик, и часть Вашей аудитории там. Отказаться от него совсем, значит подарить этих закупщиков конкурентам. При этом основной вес логично держать на Яндексе как на лидере российского рынка. Хорошая новость: грамотное SEO работает на оба поисковика сразу, техническая база, структура и контент общие, тонкая настройка под каждый идёт сверху.
| Канал | Роль | Приоритет для B2B |
|---|---|---|
| Яндекс | Лидер рынка, основной поток | Высокий |
| Целевой трафик части аудитории | Средний | |
| ИИ-выдача | Растущий канал выбора поставщика | Растёт |
| Другие каналы | Директ, Telegram, карты это страховка | По задаче |
Куда смотреть на перспективу
Пока все спорят про уход Google, аудитория тихо меняет привычку: всё чаще спрашивает нейросети вместо поиска. ChatGPT, Яндекс Нейро, Алиса, Perplexity дают готовый ответ и называют компании. Это новый фронт борьбы за внимание, и он не зависит от того, что будет с Google. Осваивать его стоит уже сейчас, пока в производственных нишах там почти пусто. Подробно в статьях что такое GEO и GEO-продвижение как эволюция SEO.
Что делать производству прямо сейчас
- Не строить всё на одном поисковике: держать и Яндекс, и Google, с приоритетом на Яндекс
- Развивать несколько каналов: SEO, Директ, Telegram, карты, чтобы просадка одного не обрушила заявки
- Заходить в ИИ-выдачу: готовить сайт под ответы нейросетей, пока ниша свободна
- Считать заявки по каналам: знать, откуда реально приходят деньги, а не гадать
- Не паниковать на новостях: решения принимать по цифрам, а не по заголовкам
Хотите понять, как распределить усилия между Яндексом, Google и ИИ-выдачей именно в Вашей отрасли? Разберём на бесплатной консультации: посмотрим, откуда идут Ваши заявки, и соберём устойчивую систему каналов. Это основа нашего подхода: система, а не ставка на один канал.
