Когда закупщик ищет поставщика в своём городе, он часто идёт не в поиск, а сразу в Яндекс Карты: там видно адрес, склад, отзывы и можно позвонить в один клик. Если Ваша карточка теряется среди конкурентов или её вовсе нет, заявка уходит другому. Реклама на Яндекс Картах поднимает Вас в этой локальной выдаче. Разберём, как устроен Яндекс Бизнес, что в нём бесплатно, что стоит денег и как не слить бюджет.
Что входит в геосервисы Яндекса
Геосервисы это не только Карты. Одна карточка компании показывается сразу в нескольких местах: в Яндекс Картах, в Навигаторе, в поиске по организациям и в обычной выдаче Яндекса, где справа появляется блок с адресом и рейтингом. Заполняется всё один раз в Яндекс Бизнесе: адрес, часы, телефоны, фотографии, товары и услуги, отзывы. Платное продвижение добавляет к бесплатной карточке приоритет и заметность, но не заменяет её содержание.
По данным Яндекса, озвученным для инвесторов в октябре 2024 года, месячная аудитория геосервисов компании (Карты, Навигатор, Метро) превысила 90 млн человек. Для производства важен не размер аудитории, а то, что среди неё есть Ваши закупщики, снабженцы и логисты, которые ищут склад и подъезд.
Личный кабинет Яндекс Бизнеса: как войти и что там есть
Вход в Яндекс Бизнес делается через сайт business.yandex.ru по кнопке «Войти» или через приложение Яндекс Бизнес на телефоне. Войти можно по логину и паролю Яндекс ID или по номеру телефона с кодом из СМС: отдельной регистрации для кабинета нет, подходит любой аккаунт Яндекса. В личном кабинете Яндекс Бизнеса Вы видите список своих компаний, а внутри каждой: данные карточки, фотографии, товары и услуги, отзывы, публикации, статистику и раздел с рекламой.
Добавить бизнес в Яндекс можно бесплатно: в кабинете есть кнопка «Добавить организацию», дальше ИНН или ручной ввод адреса и категории, потом подтверждение прав по звонку или СМС на номер из карточки. После модерации карточка появляется на Картах. Подключить Яндекс Бизнес реально за один вечер, а вот довести карточку до состояния, в котором она приносит звонки, это уже работа на недели.
Яндекс Карты для бизнеса и Яндекс Бизнес: одно и то же?
Да. Отдельного продукта «Яндекс Карты для бизнеса» не существует: карточка компании на Картах, в Навигаторе и в Поиске управляется из одного кабинета, и называется он Яндекс Бизнес (раньше это был Яндекс Справочник). Если Вам предлагают «разместиться на Картах» или «войти в кабинет Карт для бизнеса», речь всегда о Яндекс Бизнесе. Полезно знать, чтобы не завести вторую карточку через сторонний сервис и не получить дубль, который потом придётся склеивать через поддержку.
Что даёт реклама на Яндекс Картах
Бесплатная карточка просто присутствует в выдаче. Реклама в Яндекс Бизнесе поднимает её выше конкурентов и добавляет рекламные элементы:
- Приоритет в выдаче: Ваша компания выше в списке по целевым запросам и в блоке «Похожие места» у конкурентов
- Зелёная метка: увеличенная метка, которая остаётся видна при отдалении карты и показывается в часы работы
- Кнопки действий: «Позвонить», «Маршрут», «Сайт», акции прямо в карточке
- Показы в Навигаторе и в Поиске: объявления по пути и в результатах Яндекса
- Витрина товаров и услуг: прайс и продукция с фотографиями внутри карточки
- Подменный номер: видно, сколько звонков пришло именно с продвижения
Метка с логотипом компании это отдельный продукт, брендированное приоритетное размещение: оно продаётся через рекламный отдел Яндекса, стоит дороже и имеет приоритет выше зелёной метки. Для производства это редко оправдано, логотип нужен сетям с десятками точек.
Первые десять компаний в выдаче Карт получают 86% переходов, остальные делят оставшиеся 14%. Зелёная метка в среднем увеличивает число построенных маршрутов до компании на 39%. Для производства маршрут это часто фура на склад, то есть почти оформленная сделка.
Тарифы Яндекс Бизнеса в 2026: что бесплатно, за что платить
С лета 2026 года Яндекс переводит карточки на три уровня, раскатка идёт по сегментам, поэтому в разных кабинетах картина может отличаться. Точную цену для Вашей компании считает сам кабинет: она зависит от города, категории и числа конкурентов. Ниже ориентиры по данным на сентябрь 2026 года.
| Тариф | Что даёт | Ориентир по цене |
|---|---|---|
| Базовый | Карточка, контакты, фото, ответы на отзывы, онлайн-запись, базовая статистика | Бесплатно, бессрочно |
| Расширенный | Фотографии у товаров и услуг, закрепление лучшего отзыва и фото, новости и события, сравнение с конкурентами, на карточке нет чужой рекламы | Индивидуально, обычно 2 000–3 500 ₽ в месяц |
| Продвинутый | Всё из Расширенного плюс реклама: приоритет в выдаче, зелёная метка, показы в Навигаторе, Поиске и рекламной сети. Это бывшая Рекламная подписка | От 15 000 ₽ за 90 дней в конкурентных нишах, в кабинете четыре варианта бюджета |
Продвинутый тариф подключается на 90, 180 или 360 дней, на длинные периоды Яндекс даёт скидку. Объявления Яндекс Бизнес сделает сам из фотографий и описания карточки, настраивать ставки и ключевые слова не нужно. В этом и плюс, и минус: запускается за десять минут, но управлять показами точечно нельзя. Если нужен контроль над запросами, регионами и бюджетом, это уже контекстная реклама в Директе, а не подписка.
Кому это подходит, а кому нет
Честно: геосервисы не универсальный канал. У автосервиса, стоматологии или магазина локальный спрос это основа бизнеса, и там реклама на Картах окупается почти всегда. У завода отдача есть, когда есть физическая привязка: офис продаж, производство, склад, самовывоз в конкретных городах. Если Вы работаете по всей стране отгрузкой с одной площадки и география клиенту безразлична, бюджет лучше вложить в запуск рекламы в Яндекс Директе или в SEO. Как выбрать между каналами, разобрали в материале про Директ для завода и производства.
| Подходит | Слабо работает |
|---|---|
| Есть склад или самовывоз в городах | Отгрузка только по стране с одной точки |
| Клиенту важна логистика и адрес | География сделки не важна |
| Дилерская сеть по регионам | Чисто онлайн-B2B без визитов |
Карточка решает больше, чем реклама
Платное продвижение поднимает Вас в выдаче, но заявку делает содержание карточки. Пустая карточка с приоритетом отработает хуже, чем полная без него. Заполните всё: категории, часы, телефоны, фотографии производства и склада, товары с ценами, описание. И главное, отзывы: рейтинг ниже 4 звёзд отпугивает даже при первом месте. Как их собирать, разобрали в статье про отзывы от клиентов, а вытеснение негатива это задача SERM.
Сеть стоматологий Emident, 11 филиалов, 2025 год. Первые два месяца мы не включали рекламу вообще, а только доводили карточки: раздел данных, товары и услуги, фотографии, ответы на отзывы. Трафик на Яндекс Картах вырос на 140%, нажатий «Позвонить» стало больше на 43%, а в Уфе карточка поднялась с седьмого места в топ-1 локальной выдачи без платного размещения. Подробности в кейсе Emident. Механика та же для завода: сначала карточка, потом деньги.
Аккаунт Яндекс Бизнеса: на кого заводить и как выдать доступ подрядчику
Карточка привязана к Яндекс ID того, кто первым подтвердил права на компанию. Заводите её на рабочий аккаунт компании с корпоративным телефоном, а не на личный номер маркетолога: сотрудник уволится, и вместе с ним уйдёт владение карточкой. Если аккаунт уже заведён на человека, в настройках Яндекс Бизнеса роль владельца можно передать другому Яндекс ID.
Агентству или сотруднику пароль не передают: в разделе «Доступы» добавляют его Яндекс ID с ролью «Представитель». Он ведёт карточку, отвечает на отзывы и пополняет рекламный бюджет, а владение остаётся у Вас, доступ отзывается одним нажатием. Пошагово с названиями кнопок разобрали в статье Как дать доступ к Яндекс Бизнес: пошагово.
Связка с SEO и локальным продвижением
Геосервисы это часть локального SEO. Заполненная и активная карточка сама по себе поднимает Вас в органической выдаче Карт даже без рекламы, а платное размещение ускоряет результат. Работает связка: обычное SEO приводит из поиска, карточка ловит в Картах и Навигаторе, реклама добавляет заметности. Для компаний с филиалами и дилерами это масштабируется на каждый город. Подробнее про механику в материале про локальное SEO.
Как не слить бюджет
Три частые ошибки: включить рекламу на пустой карточке, не отвечать на отзывы и не смотреть, откуда идут звонки. Перед запуском доведите карточку до полной, включите подменный номер, отвечайте на отзывы. В статистике кабинета видно, откуда в Яндекс Бизнесе клиенты приходят: из Поиска, Карт или Навигатора, и сколько из них позвонили или построили маршрут. Тогда понятно, что реклама приносит обращения, а не просто показы.
Сравнивайте геосервисы с другими каналами по цене заявки, а не по показам: у производителей с самовывозом Карты нередко проигрывают продвижению на Авито, где закупщик уже ищет конкретный товар. Свести все каналы в одну картину помогает сквозная аналитика.
Не уверены, что геосервисы дадут заявки именно в Вашей отрасли и городах? Разберём Вашу карточку, конкурентов на Картах и посчитаем, стоит ли включать рекламу, первый разбор бесплатно.
