Какая лучшая реклама в 2022? Последние события изменили привычную картину мира. Стала недоступно продвижение в Google Ads, Facebook, Instagram. Многие предприниматели стали задумываться, куда расходовать рекламный бюджет? Возвращаться к традиционным оффлайн-каналам или осваивать что-то новое? На самом деле возможностей осталось много. Главное, не сосредотачиваться на одном методе, а тестировать разные варианты.
Необходимо помнить, что современная реклама должна информировать о продукте, отвлекать от аналогов, побуждать купить или воспользоваться услугой. Реклама бренда нацелена на создание позитивного и доверительного отношение к продавцу. В обоих случаях важно привлечь внимание аудитории.
Разберем подробнее и сравним эффективность основных видов оффлайн- и digital-продвижения.
ОСНОВНЫЕ ВИДЫ ТРАДИЦИОННОЙ РЕКЛАМЫ
НА ТЕЛЕВИДЕНИИ
Самая массовая и универсальная, охватывающая широкую аудиторию. Хорошо вовлекает, воздействуя одновременно через зрение и слух. Размещение в тематических программах дает возможность рекламироваться на определенную аудиторию. При продвижении магазина можно сразу сделать заказ, что удобно.
Реклама чаще транслируется на большое количество людей, поэтому подходит для продвижения товаров массового потребления (косметики, продуктов питания, хозтоваров). Телевизионные ролики должны иметь хорошее качество, что требует участия квалифицированных специалистов, больших вложений времени и денег. Можно также отметить ограниченное время воздействия на зрителя и высокую стоимость размещения на ТВ-канале. Зачастую люди негативно относятся к прерыванию программы рекламой, что может повлиять на эффективность.
В ПЕЧАТНОЙ ПРЕССЕ
Газеты. Могут быть профессиональными, корпоративными или массовыми. Издаваться ежедневно, еженедельно, ежемесячно; распространяться только в своем регионе или по всей стране. От этих характеристик зависит тираж, количество страниц и полос. Газеты имеют более длительный контакт с читателем и избирательное действие по сравнению с телевидением. Реклама в газетах относительно дешевая, без особых требований к макету. Из недостатков — невысокий охват, редкость выхода рекламы, однообразное содержание.
Журналы. Различают издания мужские, женские, детские и молодежные; развлекательные, политические и информационные. Такой вид рекламы хорошо привлекает за счет высокого качества полиграфии, имеет более долгую жизнь, точную избирательность аудитории. Хорошо заходит реклама, направленная на узнаваемость бренда. Производителям товаров можно размещать образцы.
Однако журналы выпускаются меньшими тиражами и реже, чем газеты, что ограничивает охват. Реклама более дорогая, макеты необходимо согласовывать заранее. Если потребуется что-то изменить в объявлении незадолго до выхода журнала, вряд ли это получится сделать.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Зрелищная, охватывает большое количество аудитории. Хорошо привлекает внимание и напоминает о продукте. Такая реклама не подойдет для краткосрочных кампаний, качество картинки может страдать под влиянием погодных условий, необходимо постоянно контролировать состояние конструкций. Реклама имеет высокую стоимость изготовления и аренды места.
НА ТРАНСПОРТЕ
Ежедневно миллионы людей пользуются автобусами, троллейбусами, метро, электричками, среди которых есть потенциальные покупатели любого продукта. Реклама на транспорте может быть внутренней (наклейки и видеомониторы в салонах транспорта, световые короба в аэропортах и вокзалах) и внешней (на бортах общественного транспорта, такси, грузовых автомобилей). Такие объявления постоянно попадаются на глаза, доступны большому кругу аудитории (за счет перемещения по городу и расположения в людных местах).
Чтобы реклама оказала максимальный эффект, она должна должна быть краткой, понятной, привлекающей. Минусы: постоянное движение (на бортах), человек может не успеть уловить информацию или записать контакты, носители подвержены воздействию атмосферных осадков, не всегда уместна.
НА РАДИО
Считается рекламой быстрого реагирования. Доступна и вездесуща. Ее можно повторять несколько раз, чем мотивировать покупателя. Имеет невысокие тарифы, поэтому удобна для небольших бизнесов. Однако она быстро забывается, на ней сложно сконцентрироваться, если человек занят своими делами. Слушатель может переключить канал во время рекламного блока.
Результативность вышеперечисленные методов сложно отследить, потому что нельзя применить аналитику, в отличие от digital-продвижения.
ПОЧЕМУ НУЖНО ДЕЛАТЬ УПОР НА DIGITAL?
Сейчас невозможно представить современного человека, не пользующегося Интернетом и сотовым телефоном. Поэтому стали доступны возможности воздействовать на аудиторию не 1-2 каналами, а намного большим количеством. Все популярнее и эффективнее становится digital-маркетинг — продвижение при помощи цифровых методов: социальных сетей, поисковых систем, приложений для сотовых телефонов и др.
В digital-маркетинге используется комплексная стратегия, в отличие от традиционных каналов рекламы.
Она включает в себя:
- определение целей — что нужно достичь, за какой срок,
- выявление 3-5 портретов целевой аудитории — идеального покупателя,
- выделение преимуществ продукта и УТП (уникального торгового предложения), что позволит выделиться на фоне конкурентов,
- анализ конкурентов — чтобы выяснить удачные решения и понять, чего делать не стоит,
- выбор наиболее эффективных инструментов и определение контент-стратегии для каждого — необходимо понимать каким языком разговаривать с аудиторией, в какое время публиковать контент, чем зацепить, как развеять их сомнения,
- регулярный анализ полученных результатов, чтобы своевременно вносить корректировки и масштабировать удачные стратегии.
Таким образом, аудитория постоянно соприкасается с продуктом, постепенно привыкая к нему и доверяя.
Преимущества digital-маркетинга:
- взаимодействие с более 4,3 млрд человек по всему миру,
- показ объявлений заинтересованным пользователям, например, реклама туров тем, кто увлечен путешествиями,
- напоминание о продукте людям, которые уже знакомы с брендом, но пока не купили (просматривал карточки товаров, добавлял в корзину),
- более короткое время получения заявки,
- возможность напрямую узнать у клиентов, что их беспокоит и тем самым улучшить продукт,
- высокая вовлеченность пользователей,
- меньшие денежные вложения при большей эффективности по сравнению с традиционными видами, что подходит для небольших бизнесов и тех, кто недавно на рынке,
- повышение узнаваемости бренда,
- отслеживание результатов на каждом этапе кампании, чтобы улучшить показатели.
Поэтому успешное продвижение невозможно без использования digital-технологий.
ВИДЫ DIGITAL-ПРОДВИЖЕНИЯ, В ТОМ ЧИСЛЕ НОВЫЕ ТРЕНДЫ РЕКЛАМЫ НА 2022
Если вы еще задумываетесь о нужности digital-рекламы, рекомендуем поторопиться. Конкуренты скорее всего уже настроили ее и получают заявки.
Какие же виды существуют?
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Это блоки изображений и текстов, которые показываются пользователям в ответ на их поисковые запросы. Пример. После того, как человек изучил несколько сайтов онлайн-изучения английского, ему высвечивается объявление с приглашением на бесплатный урок в языковую школу. Реклама учитывает социально-демографические и географические характеристики. Объявления могут показываться над результатами поисковой выдачи (вверху), внизу страницы, а также на последующих страницах.
После отключения рекламы в Google лидирующие позиции заняло продвижение в Яндекс. Площадка предлагает много возможностей для создания кликабельных объявлений. Одними из трендов контекстной рекламы 2022 являются анимированные баннеры, товарная галерея, динамические объявления.
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Реклама, настраиваемая на определенную аудиторию в социальных сетях. Можно показать рекламу подписчикам похожих сообществ, или людям, живущим в определенном районе города, что важно при продвижении оффлайн-услуг (парикмахерских, косметологических центров, массажных кабинетов). Ретаргетинг — возможность вернуть тех пользователей, кто уже посещал ваше сообщество или сайт. Это увеличивает конверсию — процент тех, совершил покупку или воспользовался услугой.
Трендом таргетированной рекламы 2022 стала площадка MyTarget, объединяющая все ресурсы Mail.ru с многомиллионнной аудиторией. Это отличная возможность получать клиентов для любого бизнеса. Специалистов по настройке MyTarget по-прежнему очень мало. Однако такие профессионалы есть в агентстве “Maximus Media”. Чтобы получить подробную информацию, пройдите по ссылке.
БАННЕРНАЯ (МЕДИЙНАЯ) РЕКЛАМА
Размещение графических и текстовых баннеров на сайтах, порталах. Такая реклама привлекает внимание и ведет на раскручиваемый веб-ресурс. Хорошо подходит для продвижения акций и скидок, а также при раскрутке брендов.
SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)
Раскручиваемый сайт выводится на верхние позиции поисковой выдачи по определенным запросам. Преимуществом является то, что пользователи доверяют сайтам, которые выходят в ТОП выдачи, значит веб-ресурс получает целевой трафик.
Алгоритмы поисковиков научились сканировать не только тексты, но и картинки, поэтому успешными будут сайты, наполненные качественным контентом с грамотно подобранной семантикой.
SMM (SOCIAL MEDIA MARKETING)
Мероприятия в социальных сетях, направленные на привлечение интереса и повышению лояльности к бренду. Достигается путем регулярного ведения аккаунта фирмы. Продумывается контент-план, согласно которому публикуется информация.
SERM (SEARCH ENGINE REPUTATION MANAGEMENT )
Контроль за репутацией компании в Интернете. Перед тем как купить продукт, воспользоваться услугой или начать сотрудничество, большинство пользователей читают отзывы и на их основании принимают решение. Недовольные всегда найдутся, поэтому важно обрабатывать негативную информацию и создавать общий положительный фон.
EMAIL-МАРКЕТИНГ
Хорошо работает на “теплую” аудиторию. Главное, не молчать, а постоянно поддерживать связь с клиентами: уведомлять об акциях, планах, изменении цен. Даже одно письмо способно успокоить и расположить к вашей компании.
Все инструменты имеют свои особенности. Одни бизнесы хорошо продвигаются в соцсетях, другие на веб-ресурсах. Последние события показали, что соцсети могут в любое время быть заблокированы, поэтому все большую популярность набирает SEO-продвижение, контекстная реклама, SERM-маркетинг.
Опытные специалисты агентства “Maximus Media” помогут ответить на вопрос “реклама 2022 какая лучше?” и выбрать актуальный канал для раскрутки вашего бизнеса.
Запишитесь на бесплатную консультацию, после которой вы получите пошаговый план продвижения и увеличения доходности.
